3月25日，戛納國際創(chuàng)意節(jié)獎項團隊攜手往屆評審，帶來一場干貨滿滿的線上分享會——揭秘如何打造獲獎作品的關(guān)鍵策略以及那些真正能打動評委的作品特質(zhì)。

錯過了直播？這里為你梳理出本次研討會的重點內(nèi)容，助你更有信心邁出參賽第一步。

研討會精華內(nèi)容速覽

來自獎項團隊的實用建議

成功參賽的三大步驟

規(guī)劃與準(zhǔn)備：明確目標(biāo)，選擇正確獎項類別。

研究與完善：借鑒過往優(yōu)秀案例，反復(fù)打磨故事與成效。

回顧與優(yōu)化：整合學(xué)習(xí)成果，打磨出色的參賽材料

如何撰寫有說服力的參賽資料？

一份高質(zhì)量的參賽資料，需要具備以下幾個關(guān)鍵要素：

• 結(jié)構(gòu)清晰，具備故事張力。避免信息堆砌，用簡明有序的邏輯，呈現(xiàn)創(chuàng)意的產(chǎn)生、執(zhí)行與成果。

• 凸顯文化語境與成效。評審來自全球各地，解釋文化背景有助于他們更準(zhǔn)確地理解作品意圖。

• 緊扣獎項類別。材料的角度與語言需貼合對應(yīng)獎項的評審維度。

案例影片制作的五項建議

1. 面向評審，精準(zhǔn)表達

評審在有限時間內(nèi)需要快速理解作品核心。案例影片應(yīng)突出重點，信息清晰，節(jié)奏緊湊。

2. 時長控制

建議控制在 1 分 30 秒以內(nèi)，最長不超過 2 分鐘。圍繞項目目標(biāo)、創(chuàng)意執(zhí)行和最終影響展開敘述。

3. 針對不同獎項調(diào)整內(nèi)容

若提交多個獎項類別，建議針對每個獎項略作調(diào)整，突出不同獎項看重的角度。這種“量身定制”的處理可能決定作品是否入圍甚至獲獎。

4. 打造記憶點

一句口號、一個巧妙的視覺表達，或是某個關(guān)鍵情緒，都可能成為評審記住你作品的理由。

5. 添加英文字幕，幫助非中文母語評審理解內(nèi)容。

獎項團隊可為您提供支持

如在參賽過程中有任何疑問，獎項團隊可協(xié)助您：

• 推薦適合的獎項類別

• 審閱材料框架，提出改進建議

• 協(xié)助評估是否可申請延期提交

聯(lián)系方式：awards@canneslions.com 或 微信 CL_assistant

往屆評委的實用見解

Pierre Loo（羅沛華）, 麥肯健康大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

? “ 戛納創(chuàng)意節(jié)正在成為真正的全球舞臺?！?/p>

評審們注意到越來越多來自非英語市場的精彩作品，比如南非、迪拜、印度、日本等。文化背景是優(yōu)勢而非障礙，利用文化背景 （Cultural context）讓你的作品脫穎而出。

? 案例影片十分關(guān)鍵，是一個化繁為簡的工具，它能以文字無法表達的方式展示復(fù)雜概念和創(chuàng)作過程。

? Less is more, 聚焦核心內(nèi)容，刪減冗余信息，讓評審有興趣進一步深入了解作品

? 制作和撰寫參賽資料的過程，本身就是一次創(chuàng)意表達與反思和成長的機會。

WenXi Chen（陳雯西）, Design Bridge and Partners China 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

? 文化細節(jié)的呈現(xiàn)不可忽視。你認為理所當(dāng)然的文化內(nèi)容，對國際評審而言可能是全新的，補充相關(guān)說明有助于降低理解門檻。

? 用“四個I”來講好你的故事：問題（Issue）、洞察（Insight）、創(chuàng)意（Idea）、影響（Impact）

? 獎項類別決定參賽材料結(jié)構(gòu)。建議針對每個獎項獨立準(zhǔn)備提報資料，而非“一稿多投”。

? Elevator pitch, 簡潔表達更具競爭力。評審每天需快速瀏覽大量作品，如何在有限時間內(nèi)傳達關(guān)鍵信息，至關(guān)重要。

下一步，牢記這些關(guān)鍵技巧與建議，準(zhǔn)備提交你的參賽資料！別忘了，參賽截止日期到4月10日，如需協(xié)助，歡迎隨時聯(lián)系戛納國際創(chuàng)意節(jié)獎項團隊，獲取一對一支持，確保順利完成獎項申報！

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