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告別窮酸,中國網(wǎng)文重塑全球文娛

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張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

哪吒打了個(gè)樣,

衍生品難以跨越的天塹變通途。

“從《亂世佳人》到《哈利·波特》系列,傳統(tǒng)好萊塢的影視改編大多來自傳統(tǒng)出版業(yè),而在中國,如今不少改編流程已經(jīng)數(shù)字化,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版平臺(tái)正在將小眾的文字內(nèi)容影視化,從而變成大眾娛樂產(chǎn)品?!泵烂健毒C藝》近日發(fā)文如是表達(dá)。


中國如今在影視制作上不僅有《哪吒之魔童鬧海》(《哪吒2》)這樣融合傳統(tǒng)文化和最新技術(shù)的優(yōu)秀作品,也有改編自熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新一代IP影視劇,“一場(chǎng)悄然的變革正在重塑中國娛樂產(chǎn)業(yè)格局”。

不得不說,《綜藝》的文章已經(jīng)在憧憬中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在全球的未來地位。

國內(nèi)媒體報(bào)道,當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)微短劇、動(dòng)漫、游戲等新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海量原創(chuàng)作品,為其版權(quán)開發(fā)提供了豐厚基礎(chǔ)。

中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步融合,頭部網(wǎng)站傾向于“全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)”,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇授權(quán)總數(shù)超過3000部,改編動(dòng)漫授權(quán)總數(shù)5000余部。

各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)也分別根據(jù)自身特點(diǎn)探索業(yè)態(tài)融合。

晉江文學(xué)城副總裁胡慧娟提到,近年來,以“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)周邊產(chǎn)業(yè)逐漸興起,進(jìn)一步拓展了產(chǎn)業(yè)鏈。抖音、閱文、中文在線等頭部平臺(tái)則積極布局短劇領(lǐng)域,通過自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短劇生產(chǎn),發(fā)揮平臺(tái)的體量和渠道優(yōu)勢(shì),加速短劇項(xiàng)目落地和傳播。

有報(bào)道則指出,今年中國三大在線視頻平臺(tái)即將推出的新劇中,超過30%改編自網(wǎng)絡(luò)小說。


去年中國收視排名中,排名靠前的劇集《慶余年第二季》《與鳳行》和《墨雨云間》也都改編自網(wǎng)絡(luò)小說。

閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠認(rèn)為,“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)強(qiáng)烈的節(jié)奏感、富有想象力的概念,以及普遍適用的情感核心,使其非常適合影視改編?!?/p>

此外,《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示,2023年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出?!笔袌?chǎng)規(guī)模超40億元,海外活躍用戶近2億人。

只是,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依然面臨的許多困難。

有什么機(jī)遇和挑戰(zhàn)?

對(duì)此,北京商報(bào)記者程靚和書樂進(jìn)行了一番焦慮,本猴以為:

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大的問題,依然是窮酸。

整體收益上的窮酸,不過這個(gè)問題正在改變中。


付費(fèi)閱讀的網(wǎng)文站點(diǎn)依靠的是會(huì)員費(fèi)+版權(quán)授權(quán)(含衍生品如影視、游戲收益分賬),主要靠授權(quán)。

目前,影視劇授權(quán)還算紅火,但費(fèi)用不高,網(wǎng)文改編游戲少見爆款,游戲廠商熱衷度下降嚴(yán)重。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)如果要突破,或許可以借助谷子經(jīng)濟(jì),加強(qiáng)和二次元領(lǐng)域的合作,直接推出爆款網(wǎng)文衍生品,或先動(dòng)漫后周邊,探索新的消費(fèi)場(chǎng)景。

難點(diǎn)在于網(wǎng)文往往過于鴻篇巨制,在動(dòng)漫改編上難度較大。

較為成功的是閱文的斗羅大陸,通過改編動(dòng)畫作品,再衍生出谷子而開拓新市場(chǎng),但也較為罕見。

不過,隨著《哪吒2》的成功,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)肯定會(huì)追隨其腳步,在衍生品上找到新的藍(lán)海。

畢竟哪吒打了個(gè)樣,昔日周邊衍生品難以跨越的盈利天塹正在變通途。

未來,已來!

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