文?/? 閔方正

近期，一批此前被“封殺”的中國應用軟件正在悄然重返印度市場。據《今日印度》報道，2025年2月以來，已經有淘寶、優酷、芒果TV、探探、希音、Xender等36個中國應用軟件再次在印度Google Play商店和Apple App商店上架。

在此之前，一些熱門軟件通過戰略合作與品牌重塑等方式也得以重新登錄印度應用商店。如總部位于新加坡的電商平臺希音與印度信實集團成立合資公司“SHEIN India Fast Fashion”，以數據存儲和運營權的讓渡換取了重返印度市場的“門票”。

得益于智能手機普及率的快速增長以及全國范圍內廉價互聯網服務的普及，在中國企業缺席的這五年里，印度應用市場經歷了迅猛增長。Sensor Tower發布的《2025年移動市場狀況》報告顯示，印度用戶在下載量和使用時間方面繼續占據全球應用市場的主導地位。印度擁有約9億互聯網用戶，2024年的應用下載量為243億次，雖然比2023年的256億次和2022年的266億次有所下降，但其用戶使用時長從2022年的8410億小時迅速飆升至1.12萬億小時。

寬帶印度論壇（Broadband India Forum）預測，到2030年，應用經濟可能占印度GDP的12%左右，而Branch發布的《2025移動應用營銷狀況》報告則預測2030年印度應用經濟總額將達7918.9億美元。隨著移動網絡的發展，印度市場在全球應用量下載、使用量和收入方面的重要性日益凸顯。

從細分領域來看，社交類軟件和游戲類軟件最受印度用戶青睞。2024年全球用戶在社交媒體上花費的總時長達3萬億小時，比上一年增長6%，其中印度發揮了關鍵作用，同比增長超過16%。

尤其值得指出的是，印度社交媒體是海外“大佬”的競技場，印度用戶是Instagram下載量的主要來源，X平臺和Snapchat在印度也非常受歡迎，而印度的本土企業并不突出。手機游戲是印度應用市場另一最受歡迎的領域，目前印度擁有超過4億玩家，隨著智能手機的普及和網絡容量的擴大，印度手機游戲玩家數量估計每年將增長30%。

在巨大市場潛力的另一面，監管之劍始終懸在應用企業的頭上。印度曾以“危害國家安全”為由對中國應用軟件展開數輪下架運動，包括微信、希音在內的200余款中國應用軟件被迫離開印度市場。

2000年出臺的《印度信息技術法》第69（A）條中規定：“如果中央政府認為為了維護印度的主權或完整、印度的國防、國家的安全、與外國的友好關系或公共秩序有必要采取相關行動，則可以書面形式記錄理由，通過命令指示相應政府的任何機構攔截、監視或解密任何計算機資源中生成、傳輸、接收或存儲的信息。”這條法令賦予了印度政府快速驅逐任何一家應用軟件的權力。

就在不久前，又有媒體表示印度政府計劃以“遏制網絡安全威脅”為由，再次封禁119款應用軟件。

印度政府雖持續強化數字主權，但經濟現實使其難以徹底排斥中國元素，隨著印度經濟增長放緩、美國關稅政策調整，印度國內呼吁重迎中國投資的聲音也不在少數。

對于中國企業而言，與信實集團、塔塔集團等印度本土巨頭建立合資公司，將運營和數據管理權部分讓渡，同時保留核心技術優勢，不失為一條可行之策。作為曾被印度封禁的游戲軟件PUBG的開發商和運營商，韓國Krafton公司在與印度政府的漫長談判中選擇在印度使用微軟旗下的Azure服務器，保證數據始終留存在印度本土，并為游戲設置每日使用時間限制，以及設立針對兒童群體的防沉迷機制，才得以讓PUBG以“Battlegrounds Mobile India”的新面目重新回到印度玩家的手機上。而中國企業希音的數據則經過談判，完全交由信實集團管理。這些措施客觀上滿足了印度政府數據本土化的核心訴求，同時為中國出海企業提供了合規路徑。

印度市場存在激烈競爭。2024年，印度Google Play商店和Apple AppStore上的應用數量超過200萬個，相當一部分應用總下載量不足1000次，大量新應用的涌入以及本土和國際開發者之間的激烈競爭導致營銷和獲客成本居高不下。然而，印度用戶的長期參與度卻不理想，約70%的應用程序在下載后30天內就被刪除。另一方面，印度農村的手機用戶已接近全國總用戶的一半，印度市場對農業、醫療保健和教育應用的需求正在激增，中國出海企業可針對農村人口的特定需求利用自身在AI和云計算領域的技術優勢，結合當地方言內容和本土化功能，開發輕量化、低流量消耗的應用，提供具有比較優勢的差異化服務，以此提升企業的核心競爭力和用戶黏性。

總之，中國應用企業需要在政策合規、本土化運營和技術賦能之間尋找平衡，才能在印度這個巨大的增量市場中后來居上。

（作者系中國社會科學院大學馬克思主義學院國際關系專業博士研究生）