蜜雪冰城成功敲響上市鐘，其背后的商標布局與 IP 保護策略值得眾多茶飲品牌學習借鑒。茶飲行業競爭激烈，做好 IP 保護，是品牌穩健發展的關鍵。下面標頭獅為大家詳細介紹茶飲品牌必學的 5 大 IP 保護策略。

一、構建全面商標體系

蜜雪冰城在商標布局上堪稱典范，截至 2025 年 3 月，已在國內注冊有效商標 2319 件，國際商標覆蓋全球 56 個國家和地區 。其核心商標 “蜜雪冰城” 在 45 個商品與服務類別完成全類注冊，形成立體防御體系，同時，注冊 “蜜雪冰誠”“蜜雪冰橙” 等近似商標，防止山寨。

其他茶飲品牌應明確核心商標，在第 43 類（提供食物和飲料服務）、第 30 類（茶、茶飲料等食品類）、第 35 類（廣告銷售等輔助服務類）等關鍵類別注冊。還要考慮未來業務拓展，如周邊產品、線上服務等，提前布局相關類別商標。像計劃推出茶飲周邊零食的品牌，就需在食品相關類別注冊商標。

二、強化 IP 形象保護

蜜雪冰城的 “雪王” 形象深入人心，通過對其進行多維度注冊，包含平面、立體及動態商標形式，全方位保護了這一核心 IP。

其他茶飲品牌若有獨特的 IP 形象，要及時進行商標注冊和版權登記，確定 IP 形象的核心元素，如名稱、標志、角色設計等，梳理涉及的知識產權類型。

例如，品牌創作了一個可愛的擬人化茶杯形象作為 IP，需將該形象的平面設計進行版權登記，同時在相關商品和服務類別申請商標注冊，防止他人擅自使用。

三、實施地域保護策略

伴隨蜜雪冰城品牌出海，其提前在東南亞等目標國家注冊本地化商標，如 “MIXUE” 的英文商標，規避海外搶注風險。

其他茶飲品牌若有國際化發展規劃，要關注目標市場的商標注冊情況。通過馬德里體系等加快國際注冊進度，建立重點國家預警清單。對于計劃進入歐美市場的茶飲品牌，應提前了解當地商標法規，在相關國家及時注冊品牌商標，保護品牌在國際市場的權益。

四、建立維權監控機制

蜜雪冰城設置 23 人的專職維權團隊，配備 AI 侵權監測系統，建立全國市場監控網絡。2024 年通過電商平臺投訴下架侵權商品 1.2 萬件，并與地方市場監管部門建立快速響應通道，平均處理周期縮短至 5 個工作日。

并且其他茶飲品牌也要定期監測市場，包括線上電商平臺、社交媒體，線下門店周邊等，及時發現侵權行為，一旦發現，迅速收集證據，如侵權產品圖片、銷售記錄、宣傳資料等，通過法律手段維權。

五、規范商標使用管理

蜜雪冰城還制定《商標應用管理手冊》，對門店招牌、產品包裝等 12 個應用場景設定 137 項技術標準，通過 ERP 系統實現全國門店視覺形象統一率 99.7%。還開發商標全生命周期管理系統，實現注冊、續展、監控等環節數字化管理，提前 180 天提醒商標續展事項。

茶飲品牌應制定內部商標使用規范，明確商標在門店裝修、產品包裝、廣告宣傳等方面的使用標準，確保品牌形象統一。利用數字化工具管理商標，設置提醒功能，避免商標過期未續展等情況，維護商標權利的連續性。

蜜雪冰城的成功上市，離不開其出色的商標布局與 IP 保護策略。其他茶飲企業可以學習這 5 大策略，能有效提升品牌保護能力，在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現長遠發展。