記者丨王杰仁

實習生丨田雨

出品丨鰲頭財經

作為中國白酒“出海”的先行者、領航者，五糧液持續創新和豐富中國白酒價值的世界表達，為跨文化“和美”敘事注入新動能。

3月25日-28日，博鰲亞洲論壇2025年年會在海南博鰲舉行。五糧液作為“博鰲亞洲論壇2025年年會榮譽戰略合作伙伴”及“博鰲亞洲論壇2025年年會指定用酒”精彩亮相。以酒為媒，向世界展現“大國濃香”的和美之味、傳統產業的時代魅力、中國品牌的文化自信，助力搭建深化交流互鑒、增進友好情誼的橋梁與紐帶。

五糧液國際化探索已有110余年歷史，如今，五糧液的產品直接覆蓋全球62個國家和地區，成為名副其實的“中國的 世界的”五糧液。

從“參與者”到“共建者”，聯動博鰲加快國際化進程

五糧液與博鰲亞洲論壇“結緣”可以追溯到2018年，在博鰲亞洲論壇首爾會議，五糧液作為“主要合作伙伴”首度亮相。

自2021年以來，五糧液已連續5年擔任博鰲亞洲論壇年會最高等級的榮譽戰略合作伙伴與官方指定用酒，并于2021年起當選論壇理事會機構理事。合作關系持續深化使五糧液從“參與者”轉變為“共建者”，體現了雙方理念的互通與升華。

2025年3月25日晚，博鰲亞洲論壇2025年年會“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴盛大舉行。五糧液股份公司副董事長、總經理華濤出席晚宴并致辭。華濤表示，博鰲亞洲論壇舉辦24年來，以亞洲之心觀天下之勢，以開放之姿納寰宇之智，秉持“和而不同”的東方哲學，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經濟增長注入東方智慧，更為區域開放發展厚植合作之壤。這與五糧液“和合共生，美美與共”的價值主張不謀而合、不期而遇。五糧液將繼續與論壇緊密合作，發揮機構理事作用，共同為亞洲和全球經濟的繁榮發展貢獻更多力量。

五糧液作為最早走出國門的中國白酒企業之一，自1915年在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，到1932年在行業內率先使用中英文商標，國際化進程逐步加快。如今，五糧液的產品直接覆蓋全球62個國家和地區，成為名副其實的“中國的 世界的”五糧液。特別是近年來，五糧液積極融入國際酒類消費市場，在韓國市場創新推出“五糧氣泡酒”，與意大利金巴厘集團合作打造“五谷羅尼”雞尾酒，與智利干露葡萄酒集團達成戰略合作，并成為米其林全球合作伙伴。同時，持續深入開展五糧液“和美全球行”品牌活動，足跡遍布5大洲10多個國家和地區，持續向世界傳遞中國白酒的濃香醇厚和文化魅力。

展現“大國濃香”卓越品質，撬動海南自貿港市場動銷

博鰲亞洲論壇2025年年會論壇期間，五糧液精心設計“以和美 敬世界”主題展廳，結合品牌特色，以現代設計調性展現五糧液國際視野以及與博鰲亞洲論壇的理念共鳴，彰顯中國白酒文化自信與全球格局。

在五糧液博鰲免稅門店等地，特設的雞尾酒特調品鑒區，將特推五款特制雞尾酒，以創新調飲方式向世界傳遞傳統中國釀造的魅力；精心設置的“書寫和美”書法創作和“和美印記”線上打卡活動，以沉浸式互動體驗深化品牌與消費者的情感聯結。經典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、第八代五糧液、五糧液·1618、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產品都將在現場展出，展現“大國濃香”的卓越品質與多元風采。

此外，3月20日-4月30日，五糧液依托論壇的全球化影響力、結合海南自貿港的區位優勢，開展“五糧液·博鰲月”主題活動，聯動海南大區五糧液酒家、五糧液文化體驗館、五糧液專賣店、五糧濃香·和美萬家集合店推出“三店一家”終端線下體驗贈好禮、線上互動積贊贏好禮等互動活動；攜手海南省6家重點免稅終端，打造“五糧液品牌體驗專區”，通過“買贈+互動”組合拳，賦能免稅渠道，打造“和美禮遇全球”的獨特消費體驗，把五糧液與博鰲亞洲論壇的品牌活動轉化為全海南島的消費狂歡，探索激活消費新模式。

“3月份是白酒的傳統淡季，但咱們這次博鰲月活動對整個市場終端的效果很不錯。今年是五糧液的營銷執行提升年，主要目標是強化產品的動銷、渠道優化和服務能力，以實現品牌價值和市場份額的雙增長。”五糧液海南一位經銷商表示。據這位經銷商介紹，海南市場在今年“五糧液·博鰲月”活動的賦能下，五糧液銷量大幅增長，與往年同期相比預計將增長20%以上。“我們希望將博鰲論壇的成功模式推廣到海南其他地區，如海口、三亞等，利用重大事件開展‘五糧液·博鰲月’類似活動，提升銷量。”

針對免稅店的情況，五糧液海南大區負責人介紹，活動期間，免稅店銷售情況很好。在博鰲免稅店，買贈活動、消費券吸引了很多消費者前來購買；在海口、三亞，更多消費者則被贈品吸引。

國際化探索已有110年，推動全球不同文明和美共生

在全球文化與商業文明深度交融的時代浪潮下，中國白酒作為東方文化的獨特名片，正逐步在世界舞臺上大放異彩。

在這場白酒國際化的征程中，五糧液無疑是當之無愧的領航者，其以卓越的品牌實力、深厚的文化底蘊和前瞻性的戰略布局，為中國白酒的全球化拓展樹立了標桿。

借勢博鰲亞洲論壇的全球影響力，是五糧液加速布局國際市場的華美章節。

改革開放之后，五糧液抓住機遇，積極拓展海外市場，成為中國白酒出海的“排頭兵”。上世紀90年代，五糧液取得進出口經營權，“五糧液”正式成為出口商標，隨著中國經濟發展，對外貿易規模不斷擴大，五糧液的出口量也隨之增加。

1995年五糧液成為第一個系統出國的企業，1998年更是登上美國紐約時報廣場，引發全球廣泛關注；1999年，四川省宜賓五糧液集團進出口有限公司正式成立，五糧液國際化發展戰略持續推進，在業內率先進軍國際市場，成為第一家進駐海外機場免稅店的白酒品牌。

2006年，五糧液就創下中國白酒出口最高銷售額，其出口額占中國白酒出口總額的90%以上。

2017年，五糧液先后成立歐洲營銷中心、亞太營銷中心，2018年成立美洲營銷中心，旨在構建全球市場版圖。

為加快“走出去”步伐，自2023年起，五糧液通過“和美全球行”跨國文化交流活動，以“香遇世界 和美共生”為主題，通過文化、藝術、時尚等多元形式，促進全球不同文明的交流融合與和諧共生，實現了出口目的地的多元化和中國白酒文化的創新表達。

目前，五糧液“和美全球行”足跡已遍布法國、新西蘭、智利、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利、美國、秘魯、中國香港等13個國家和地區，以文化為牽引，以美酒為紐帶，跨越山海阻隔，循著這條文化互鑒、多元交流、創新融通的“和美之路”，探尋全球文明的共鳴與交融。

不僅如此，五糧液還在世博會、APEC、國際金融論壇、進博會等國際高端平臺上頻頻亮相，以酒寓文，講好中國故事，傳播中國文化，在創新與融合的實踐中，讓中華優秀傳統文化煥發新的光彩，贏得共鳴。

2025年伊始，五糧液“出海”動作就已多點開花：跨界聯袂米其林指南共同開啟2025英國&愛爾蘭米其林指南發布慶典、“香”遇法國巴黎國際烈酒和葡萄酒展、承辦“2025川酒全球行”荷蘭阿姆斯特丹站暨川酒專項品牌推廣活動、精彩亮相中日媒體人文智庫對話交流會……

近年來，五糧液這一系列多維綻放的“走出去”動作，持續創新和豐富中國白酒價值的世界表達，引領中國白酒“出海”走出“加速度”。面向未來，五糧液將持續探索全球產業合作新路徑，以創新營銷激活消費潛力，以文化共鳴深化品牌認同，推動中國白酒產業深度融入全球價值鏈體系，推動以白酒為代表的中華優秀傳統文化更好地走向世界，推動全球不同文明交流互鑒、和美共生。