魏雪，CCG 常務(wù)理事，TCL文化傳媒公司董事長，TCL 公益基金會執(zhí)行理事長

2月20日的水立方，2008年北京奧運會主題曲《我和你》在奧運五環(huán)的標(biāo)志下再度響起。

那跨越17年的熟悉旋律，瞬間將人帶回到那些激情燃燒的奧運時刻。

不同的是，這一次的表演是由7位來自TCL公益基金會項目的少數(shù)民族少年、2名受華萌慈善基金會資助出國交流并學(xué)成歸來的華萌音樂學(xué)子和中央音樂學(xué)院合唱團(tuán)組成的一支特別的公益合唱團(tuán)所演繹。

在這歌聲中，一場盛大的簽約儀式被大家共同見證。

國際奧委會主席托馬斯·巴赫現(xiàn)身簽約臺時，這場合作的分量已無需多言——TCL正式成為奧林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partner，“TOP”）中第三家中國品牌。

與人們常規(guī)認(rèn)知不同的是，要成為奧林匹克全球合作伙伴，考驗的不只是資金實力，還要有契合奧林匹克運動精神的企業(yè)理念，這點在TCL創(chuàng)始人、董事長李東生的開場致辭中得到了充分印證。

“TCL期待通過與奧運會的合作，以科技賦能體育，以體育連接世界，讓智能產(chǎn)品與科技更好地為運動員服務(wù)，讓新型顯示為全球用戶帶來沉浸式觀賽體驗，讓奧運會邁向全新的科技篇章。”

奧委會主席巴赫也強調(diào)，這是雙方合作的新起點，更是TCL與奧運精神共創(chuàng)未來的一次創(chuàng)新表達(dá)，“TCL加入奧林匹克全球合作伙伴計劃，這是我們共同征程中的又一座里程碑。”

鄉(xiāng)村學(xué)生站上“奧運”舞臺，是TCL“敢為不凡”的品牌理念與奧林匹克“更快、更高、更強、更團(tuán)結(jié)”精神的完美契合。正如TCL四十多年變革歷程所詮釋的，“敢為”是敢為人先、開拓創(chuàng)新的勇氣，是每個人追求卓越的決心；“不凡”是用科技成就每個人的生而不凡，這種與奧運精神的同頻共振，在孩子們的歌聲中得到了最動人的演繹。

當(dāng)TCL選擇了這種方式，作為這場重量級發(fā)布會的開場，我們看到了容易被大多數(shù)人忽視的一點：奧運精神不是由勝者定義，而是看見所有生命力。TCL重塑了“卓越”的定義——不僅是個人突破，更是群體共進(jìn)。

一次打破常規(guī)的奧運簽約

回看這場別開生面的簽約儀式，不難看出，近些年來奧運精神正在因更多普通人視角的敘事而不斷深化，展現(xiàn)出更為多元和包容的一面。

多少人還記得巴黎奧運會的乒乓球混合雙打頒獎儀式上令人動容的一幕，中國乒乓球選手孫穎莎在乒乓混雙頒獎后，主動提議領(lǐng)獎臺上的中國、韓國、朝鮮的選手們一起自拍合影，一張擠滿了年輕臉龐的自拍背后是超越國界的友誼和團(tuán)結(jié)。

可見，唯金牌論已經(jīng)是陳舊過時的語境，奧運精神的核心在于不斷挑戰(zhàn)自我、追求卓越，同時越來越強調(diào)在全球范圍內(nèi)促進(jìn)和平與團(tuán)結(jié)。它超越了國界、種族和文化的界限，成為連接全世界人民的橋梁。

而從賽場內(nèi)到賽場外，這種奧運精神的連接還體現(xiàn)在奧運會逐步提升對公益的關(guān)注度和參與度，國際奧委會設(shè)立了奧林匹克難民基金會，為全球難民提供安全的體育運動機(jī)會，也為奧運會這一全球最具影響力的體育IP注入更多和平、友誼和尊重的人道主義價值。

當(dāng)蒙牛帶領(lǐng)“希望工程·蒙牛少年足球公益行”夏令營集訓(xùn)中被挑選出來的11位足球少年去巴黎奧運會觀賽研學(xué)，當(dāng)阿里巴巴攜手北京冬奧組委開啟了公益跑活動，這種營銷范式的迭代，標(biāo)志著奧運營銷已從流量爭奪戰(zhàn)轉(zhuǎn)入價值觀融合共生的新階段。

因此，國際奧委會選擇TCL成為全球最高級別的合作伙伴，不只是看到了TCL全球化發(fā)展成就，更因其在公益領(lǐng)域多年的踐行，才是對奧運精神的進(jìn)一步詮釋和深度共鳴。主管TCL品牌、公益和ESG工作的TCL科技集團(tuán)副總裁魏雪對此深有體會，這位有著20多年經(jīng)驗的資深公益人喜歡引用特蕾莎修女的話“我們常常無法做偉大的事，但我們可以用偉大的愛去做些小事”，正是在這樣“以小見大”的善意驅(qū)動下，魏雪把公益融入了TCL的企業(yè)基因，正如她所說：

“公益是符合企業(yè)長遠(yuǎn)利益的行為，也是一個企業(yè)基業(yè)長青的基石，這也是把個體的成功，轉(zhuǎn)化為公共價值的一種方式。”

奧運會通過體育運動，致力于建立一個和平、更美好的世界，這和TCL希望通過科技的力量，助力打造一個和諧、可持續(xù)、共贏共生的美好世界，其實是殊途同歸的使命和愿景。

把每一場公益都當(dāng)作奧運

當(dāng)我們?nèi)ナ崂韸W運會的關(guān)注點與TCL公益行動中的一致性，看到的是三張一樣的底牌：技術(shù)理念、潛力挖掘和前瞻視角。

從體育場上助力運動員突破自我到提升全球的觀賽體驗，每個環(huán)節(jié)都離不開科技支撐，可以說，科技是奧運會不斷擴(kuò)大影響力的第一引擎。

看懂了這層，就能理解TCL堅持要在全國開展“TCL光伏低碳校園”項目的用心，在TCL中環(huán)“G12+疊瓦”等光伏技術(shù)的科技驅(qū)動下，不僅為學(xué)校帶來清潔能源和光伏教室建設(shè)，還能作為環(huán)境教育的實踐基地，培養(yǎng)學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展意識，為鄉(xiāng)村教育注入新的活力。

用TCL科技集團(tuán)副總裁魏雪的話進(jìn)一步解讀，就是科技始終要以人為本，這點在奧運和公益里都已經(jīng)被充分證明，只有為人才發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇，才能讓每一份投入都激發(fā)出更持久深遠(yuǎn)的社會價值。

“把科技賦予向善的力量的時候，就會產(chǎn)生溫度，這種溫度來自我們科技企業(yè)對科技、對善的理解，TCL希望用科技的力量去創(chuàng)造出充滿溫度的人間，同時也讓受助人感受到科技的強大和科技帶來的巨大改變。”

由此可見，科技賦能本質(zhì)上是為了更好地“授人以漁”，那么，代表著未來的青少年就成了最值得發(fā)掘的潛力。

為了激勵全世界的年輕人參與體育運動，國際奧組委從2010年起，已經(jīng)連續(xù)舉辦了8屆面向14-18歲年輕人的青年奧林匹克運動會。無獨有偶，TCL在公益項目上也高度關(guān)注青少年的發(fā)展。

在奧林匹克全球合作伙伴簽約儀式上領(lǐng)唱的劉曉悅、余陽，就是在華萌慈善基金與中央音樂學(xué)院共同發(fā)起的“音樂·夢想·交換”項目的支持下，交換至意大利羅馬圣契利亞音樂學(xué)院深造歸來的首批華萌音樂學(xué)子。

華萌慈善基金會成立于2021年，其前身是2007年TCL創(chuàng)始人、董事長李東生與夫人魏雪設(shè)立的華萌基金，累計資助了近1700名學(xué)生，這種素質(zhì)教育培養(yǎng)的公益新范式，無疑是將偶然的幸運轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的成長路徑，讓更多有才華的年輕音樂人得到教育資源和平臺傾斜，在更廣闊的舞臺上突破自我，以藝術(shù)的形式傳遞公益價值。

此外，越來越多的女性力量，在推動著奧運走向和諧公平。2024年的巴黎奧運會第一次以女性為logo，也是第一次實現(xiàn)男女運動員參賽人數(shù)完全相同。國際奧委會主席巴赫說，“這是奧運會甚至體育史上最重要的女性時刻之一。”

這也是TCL倡導(dǎo)的人文關(guān)懷，能在這個當(dāng)下極具前瞻性的社會議題和奧運達(dá)成一致，得益于魏雪始終以更多女性視角的欣賞與尊重，帶領(lǐng)TCL公益基金會以平等的姿態(tài)解決受助人的困境，也讓我們得以看到女性力量在奧運與公益場域的同步崛起。

與奧運共進(jìn)，在全球范圍內(nèi)倡導(dǎo)女性價值，TCL在2021年成為FIBA全球合作伙伴后發(fā)起了“TCLforHer”項目。除了和FIBA合作“Break & Believe”行動專注青少年女籃公益，還在4年間堅持拍攝以賽場內(nèi)外的女性之美為主題的短片，推向全球市場。

正如奧林匹克賽事匯聚全球力量推動人類進(jìn)步一樣，TCL以科技創(chuàng)新為底色，集結(jié)資源為教育、女性關(guān)懷等領(lǐng)域注入持久動力。當(dāng)光伏板在校園樓頂構(gòu)成綠色發(fā)電矩陣，當(dāng)華萌音樂學(xué)子在奧運舞臺領(lǐng)唱，這些場景與奧運健兒在賽場上打破紀(jì)錄同樣具有深遠(yuǎn)的啟示性和影響力。

領(lǐng)航全球的可持續(xù)未來

一步一腳印，“科技普惠，人文向善”的理念貫穿了TCL的公益版圖，讓TCL超越了科技品牌定位，成為了踐行社會責(zé)任的標(biāo)桿。

在牽手奧運這樣的世界級IP時，多年積累的公益成果，成為了TCL最有說服力的“國際名片”，也為其贏得更深層次的國際認(rèn)同。

在奧運這個匯聚全球目光的舞臺上，TCL借公益行動所傳遞的和諧、公平與女性價值理念，得以向世界深度滲透，當(dāng)企業(yè)將科技硬實力、市場地位轉(zhuǎn)化為撬動社會議題的行動杠桿時，商業(yè)價值便擁有了穿透文化壁壘的力量。

這種選擇，讓TCL跳出了“贊助商”的工具性角色，轉(zhuǎn)而成為全球議題的共建者，領(lǐng)航全球的可持續(xù)未來。自此，奧林匹克全球合作伙伴這一身份有了新的戰(zhàn)略內(nèi)涵——以人為本，用科技改變世界，以創(chuàng)意感動生活，去抵達(dá)人類共同價值的應(yīng)許之地。

文章選自虎嗅，2025年2月26日

CCG 圖書

● 出版 | 中信出版集團(tuán)

● 作者 | 王輝耀，苗綠

圖書介紹

《21世紀(jì)的中國與全球化》首先梳理了全球化的變遷與理論發(fā)展，從技術(shù)與人本等新的視角觀察全球化，并做出全球化的界定，總結(jié)了后疫情時代新型全球化具備的特征，然后對中國融入全球化的歷史與現(xiàn)實進(jìn)行了全面總結(jié)，用數(shù)據(jù)與事實說明，中國正在從全球化的受益者發(fā)展為反哺者，正在通過自身發(fā)展推動全球化進(jìn)程，并嘗試承擔(dān)起更多國際責(zé)任，為全球治理創(chuàng)新貢獻(xiàn)方案。作者對全球化發(fā)展的理論和文獻(xiàn)做了梳理，回顧了全球化在世界和中國的發(fā)展歷程，指出全球化走到了一個十字路口。本書從第四章開始，兩位作者對中國推動全球化實現(xiàn)包容性和公平性發(fā)展的路徑進(jìn)行了探索，通過發(fā)揮中國的優(yōu)勢和特點，讓中國為全球化發(fā)展注入新動力。作者基于長期的研究以及與國內(nèi)國際、官產(chǎn)學(xué)各界有影響力重要人士的對話交流等，對中國的全球化發(fā)展路徑及全球治理創(chuàng)新等形成了新的思考，提出中國推動全球化發(fā)展的三大支柱與七大路徑。

● 出版 | 中國科學(xué)技術(shù)出版社

● 作者 | 王輝耀

圖書介紹

本書深度剖析了中國在全球化浪潮中的角色演變與抉擇，及其對全球未來的影響。全書分為三部分，第一部分回顧了中國融入全球化的歷程，展示了中國從一個封閉的農(nóng)業(yè)國家逐步轉(zhuǎn)型為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的過程。書中詳細(xì)探討了中國在貿(mào)易、投資、跨國企業(yè)崛起等方面的角色變遷，以及教育、人才和文化紐帶在這一進(jìn)程中的重要作用。第二部分探討了中國在國際舞臺上的崛起及其對全球治理的影響。作者分析了中國在多極化世界中的地位變化，風(fēng)云激蕩中的中國外交，中美關(guān)系的復(fù)雜性，以及中國在崛起的、更加一體化的亞洲中的角色。同時，還討論了中歐關(guān)系的發(fā)展與挑戰(zhàn)。第三部分審視了多邊主義面臨的挑戰(zhàn)和改革。書中探討了如何共同應(yīng)對全球性挑戰(zhàn)，尋找自由貿(mào)易的發(fā)展方向，以及“一帶一路”倡議的發(fā)展。通過這些討論，展示出中國在全球治理中的積極參與和貢獻(xiàn)。

● 出版 | 中國科學(xué)技術(shù)出版社

● 編著 | 王輝耀、苗綠

圖書介紹

《對話世界：理解新時代的全球化》全書分為三部分：第一部分“全球化發(fā)展史”回顧了全球化的歷程，從古代貿(mào)易到現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，探討了全球化的起源與演變。通過與耶魯大學(xué)教授瓦萊麗·韓森、《金融時報》首席經(jīng)濟(jì)評論員馬丁·沃爾夫和《世界是平的》作者托馬斯·弗里德曼的對話，揭示了全球化的多層次發(fā)展。第二部分“彌合全球不平等與赤字”探討了全球化帶來的不平等和治理赤字問題。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主安格斯·迪頓、巴黎和平論壇主席帕斯卡爾·拉米、亞洲協(xié)會副所長溫迪·卡特勒等嘉賓，分享了他們對全球經(jīng)濟(jì)不平等、貿(mào)易體系和制度改革的看法。第三部分《權(quán)力轉(zhuǎn)移與大國關(guān)系》分析了21世紀(jì)的權(quán)力轉(zhuǎn)移和大國關(guān)系，特別是中美關(guān)系的復(fù)雜性。通過與哈佛大學(xué)教授格雷厄姆·艾利森、“軟實力之父”約瑟夫·奈、布魯金斯學(xué)會主席約翰·桑頓等專家的對話，討論了大國競爭、合作以及全球治理的未來。

● 出版 | 中信出版集團(tuán)

● 編著 | 王輝耀

圖書介紹

作為海內(nèi)外決策層和廣大公眾理解中美關(guān)系時廣泛引用的框架，“修昔底德陷阱”將成為未來幾十年對全球秩序有決定性影響的問題。在與全球化智庫(CCG)理事長王輝耀的對話中，格雷厄姆·艾利森就中美關(guān)系和中美地緣政治競爭、中國崛起、美國外交政策、美蘇關(guān)系、全球地緣政治、核武器、朝鮮問題、新冠疫情及影響等議題進(jìn)行了深入闡述；全面、系統(tǒng)性地展示了艾利森對“修昔底德陷阱”和中美經(jīng)濟(jì)、金融、科技、軍事、外交等多個方面存在的結(jié)構(gòu)性矛盾和競爭的看法；深入而透徹地分析了中美雙方實力的變化，以及發(fā)生戰(zhàn)爭的風(fēng)險；坦誠而直率地提出了跨越“修昔底德陷阱”的方法和建議。

● 出版 | 中信出版集團(tuán)

● 作者 | 王輝耀，苗綠

圖書介紹

《我向世界說中國》是由全球化智庫（CCG）主任王輝耀和秘書長苗綠基于“世界新格局下的中國對外敘事及話語權(quán)重塑”問題研究的重要成果，由中信出版集團(tuán)出版。據(jù)悉，該書講述了全球化智庫近年來立足芒克辯論會、慕尼黑安全會議、巴黎和平論壇、達(dá)沃斯論壇等知名國際舞臺，與各國政商學(xué)界知名人士暢談國際時局與未來趨勢，回應(yīng)各方對于中國的關(guān)切和質(zhì)疑，詮釋中國的發(fā)展模式，降低外界對中國的誤解，通過多層次、多主體、多元化、多渠道國際交流及傳播，以全球視野講述時代中國，積極塑造可信可愛可敬的中國形象的生動故事。同時，本書立足國際形勢變化和全球傳播新格局，針對中國應(yīng)當(dāng)如何開展對外交流和傳播工作、如何創(chuàng)新外宣方式講好中國故事等問題進(jìn)行了深入淺出的剖析。