01

CAMA 2024 中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)

精選金獎(jiǎng)啟示錄

獎(jiǎng)項(xiàng)，是丈量行業(yè)進(jìn)化的標(biāo)尺，CAMA始終注視著行業(yè)的脫變軌跡。回望CAMA 2024中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品，四個(gè)獨(dú)特視角為市場(chǎng)帶來啟發(fā)：女性與健康議題聚焦群體真實(shí)需求；在責(zé)任與公益賽道上，品牌詮釋商業(yè)向善的深層價(jià)值；走進(jìn)青年生活的作品中，以創(chuàng)意腦洞講述青年的切身困境；科技與創(chuàng)意的融合則突破想象邊界。

正值CAMA 2025中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)啟動(dòng)之際，《中國(guó)廣告》基于上述四個(gè)維度，對(duì)CAMA2024中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品進(jìn)行深入賞析，并對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行前瞻性展望。同時(shí)，我們翹首以盼，期待更多創(chuàng)意非凡、兼具溫度與深度的作品，為廣告營(yíng)銷行業(yè)點(diǎn)亮前路。

溫情紐帶，傳承希望：

個(gè)體力量與社會(huì)責(zé)任交織的公益共振

多元傳播時(shí)代，廣告突破了單純商業(yè)推廣的邊界，化身成為社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力與人文關(guān)懷的生動(dòng)載體。公益議題在廣告創(chuàng)意的精心雕琢下，跨越了信息的鴻溝，直抵大眾內(nèi)心深處，喚醒公眾沉睡的責(zé)任感。

騰訊“大山里的摩天輪”項(xiàng)目顛覆了公益?zhèn)鞑サ谋榈咨訟IGC技術(shù)構(gòu)建虛擬動(dòng)畫“長(zhǎng)鵝”形象，用幽默與溫情替代沉重?cái)⑹拢荒戏诫娋W(wǎng)“走在光芒之前”以“西電東送”“一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略為背景，聚焦普通電力工人的個(gè)體故事，將宏大命題落地為“人”的鮮活敘事；中國(guó)銀聯(lián)“發(fā)光的石頭”項(xiàng)目以詩(shī)歌為媒介，將山區(qū)兒童的才華刻入摩崖石刻，通過“大山里的詩(shī)歌節(jié)”構(gòu)建城鄉(xiāng)文化對(duì)話；電通創(chuàng)意《迷失鐘表》項(xiàng)目，以阿爾茨海默病篩查工具“畫鐘測(cè)試”為切入點(diǎn)，將疾病認(rèn)知轉(zhuǎn)化為公共藝術(shù)行動(dòng)，開創(chuàng)健康公益新范式。

當(dāng)品牌以溫情為紐帶、以個(gè)體為支點(diǎn)、以文化為底色，公益便能超越營(yíng)銷本身，成為連接社會(huì)進(jìn)步與人性光輝的永恒共振。“大山里的摩天輪”以科技傳遞希望，“走在光芒之前”以個(gè)體托舉光芒，“發(fā)光的石頭”以文化照亮童心，“迷失鐘表”以藝術(shù)喚醒共情——四者共同勾勒出公益營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)：從單向援助到雙向滋養(yǎng)，從悲情共鳴到希望傳遞，從短期行動(dòng)到長(zhǎng)效生態(tài)。

邊小紅（Barbara Bian）

麥肯中國(guó)資深創(chuàng)意總監(jiān)

CAMA2024中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)終審評(píng)委、麥肯中國(guó)資深創(chuàng)意總監(jiān)邊小紅（Barbara Bian）重申了廣告的力量：“廣告的力量不僅在于傳遞信息，更在于打動(dòng)人心，而這些作品做到了這一點(diǎn)。這種從專業(yè)到個(gè)人情感的共鳴，恰恰是廣告的魅力所在，也是我對(duì)廣告行業(yè)始終保持熱情的原因。”

*以下作品順序不分先后

作品名稱：大山里的摩天輪

獲獎(jiǎng)公司：BU藍(lán)昊

類別：IP/文創(chuàng)營(yíng)銷

創(chuàng)意說明：

公眾對(duì)公益的印象不應(yīng)該只有悲慘和同情，也可以是美好與幽默以及快樂與希望。于是，值此寓意圓滿的中秋佳節(jié)，騰訊用AIGC技術(shù)創(chuàng)意了一個(gè)大山圓夢(mèng)的動(dòng)畫故事，結(jié)合中秋“嫦娥”諧音元素，讓傳統(tǒng)企鵝形象成長(zhǎng)為“長(zhǎng)鵝”，用虛擬動(dòng)畫故事開啟真實(shí)公益行動(dòng)，希望通過更溫馨幽默的方式，展現(xiàn)騰訊承擔(dān)ESG社會(huì)責(zé)任、守護(hù)成長(zhǎng)的真摯用心和中秋圓夢(mèng)的美好祝福。

作品名稱：走在光芒之前

獲獎(jiǎng)公司：SG勝加

類別：中國(guó)品牌推動(dòng)

創(chuàng)意說明：

一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：用電越是穩(wěn)定，人們對(duì)電力的感知反而越少。在這種弱感知的背景下，南方電網(wǎng)認(rèn)為，西電東送、數(shù)字電網(wǎng)、一帶一路這些事關(guān)國(guó)家戰(zhàn)略的宏大命題，背后一定有無數(shù)不具名的小人物托舉。所以南方電網(wǎng)想要挖掘和講好這些生動(dòng)的、屬于南網(wǎng)人的故事，匯聚成一部短片。

世間如此明亮，因?yàn)橛腥耍咴诠饷⒅啊o數(shù)的南網(wǎng)人走在大灣區(qū)、西電東送、數(shù)字電網(wǎng)、獨(dú)龍江之、一帶一路、知行書屋之前，書寫著他們自己的故事……

作品名稱：中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益行動(dòng)《發(fā)光的石頭》

獲獎(jiǎng)公司：上海天與空廣告有限公司

類別：互動(dòng)公益廣告

創(chuàng)意說明：

銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)值五周年之際，在云南大山立起一座8米發(fā)光的詩(shī)碑，效仿古人將摩崖石刻融入公益，把山里孩子的原創(chuàng)詩(shī)歌篆刻于巨石之上。當(dāng)夜幕降臨，燈光穿透石紋照亮詩(shī)句，暗合“是金子總會(huì)發(fā)光”的東方智慧——每個(gè)孩子都是蒙塵的金子，中國(guó)銀聯(lián)用詩(shī)與光讓他們的才華破土閃耀。詩(shī)歌節(jié)當(dāng)晚，發(fā)光的巨石化作天然舞臺(tái)，孩子們站在聚光燈下朗誦自己的作品，山野間回蕩著稚嫩卻真摯的詩(shī)句。這場(chǎng)以山為幕、以石為媒的公益行動(dòng)，通過新華社直播觸達(dá)千萬人，讓深藏大山的詩(shī)意與夢(mèng)想被世界溫柔看見。用詩(shī)歌連接城鄉(xiāng)，讓文化滋養(yǎng)童心，正是鄉(xiāng)村振興最美的注腳。

作品名稱：迷失鐘表

獲獎(jiǎng)公司：電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE

類別：平面公益廣告

創(chuàng)意說明：

9月21日是“世界阿爾茨海默病日”，9月也是我國(guó)的腦健康月。創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)了解到，畫鐘測(cè)試（Clock Drawing Test，CDT）是國(guó)際公認(rèn)的阿爾茨海默病最有效的篩查工具之一。當(dāng)患者出現(xiàn)記憶、認(rèn)知、執(zhí)行、思空間等認(rèn)知功能障礙的時(shí)候，他們畫出的鐘表的外形、數(shù)字包括指針的分布，就會(huì)出現(xiàn)常人難以想象的混亂時(shí)鐘，而他們的生活也像迷失在了時(shí)間里。于是團(tuán)隊(duì)將阿爾茨海默病患者通過畫鐘測(cè)試而繪制出的奇幻時(shí)鐘，轉(zhuǎn)變?yōu)橐俗⒛俊⒕哂兴囆g(shù)感的“設(shè)計(jì)師定制款”鐘表，在9月舉辦地鐵站迷失鐘表展，以及制作限量腕表進(jìn)行公益機(jī)構(gòu)首次拍賣。希望通過“畫鐘測(cè)試”更加具像化呈現(xiàn)患者在時(shí)間感知能力方面的異常，讓那些未受疾病影響的人，透過這些混亂的時(shí)鐘，在被歪曲的時(shí)間縫隙中，體驗(yàn)一個(gè)阿爾茨海默病患者眼中的世界。

（*更多作品賞析將持續(xù)報(bào)道）

02

獎(jiǎng)項(xiàng)升級(jí)，類別更新

在廣告行業(yè)深度變革與消費(fèi)生態(tài)重構(gòu)的交匯點(diǎn)上，CAMA 2025 中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)緊跟時(shí)代脈搏，以“垂直深耕”與“整合創(chuàng)新”為雙引擎，對(duì)案例獎(jiǎng)賽道進(jìn)行戰(zhàn)略性升級(jí)。重磅推出“垂直行業(yè)”單元，聚焦汽車、游戲、旅游、酒類、美妝、城市推廣六大細(xì)分領(lǐng)域，并在“整合單元”中引入“種草營(yíng)銷”類別，搭建更具行業(yè)縱深、更完善的評(píng)價(jià)體系。

CAMA 2025中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)參賽系統(tǒng)共設(shè)3大賽道、14個(gè)競(jìng)賽單元和96個(gè)詳細(xì)類別，現(xiàn)全面開放報(bào)名。我們將通過為行業(yè)建立“望遠(yuǎn)鏡”與“顯微鏡”并行的觀察坐標(biāo)，在“專業(yè)尺度”與“創(chuàng)新銳度”的碰撞中，共同繪制中國(guó)廣告營(yíng)銷進(jìn)化的新坐標(biāo)，以期在探索中洞察行業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)向。敬請(qǐng)登錄 cama.ad-cn.net 注冊(cè)報(bào)名。

03

未來已至，攜手并進(jìn)

今日中國(guó)，是平視世界的自信中國(guó)。自2023年CAMA中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)首次提出年度主題“自信中國(guó)”以來，獎(jiǎng)項(xiàng)始終踐行以中國(guó)文化與價(jià)值為抓手，聚焦中國(guó)市場(chǎng)，將“致敬中國(guó)廣告與品牌推動(dòng)者”做深、做實(shí)，集行業(yè)各方之所長(zhǎng)展現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的廣告發(fā)展面貌。

2025年3月10日，CAMA 2025 中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)已正式開賽，參賽者可登錄中國(guó)廣告官網(wǎng)CAMA參賽系統(tǒng) cama.ad-cn.net 進(jìn)行申報(bào)，報(bào)名截至6月30日。我們將進(jìn)一步鞏固2024年打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，用優(yōu)化的運(yùn)營(yíng)體系繼續(xù)服務(wù)獎(jiǎng)項(xiàng)參與者，提高運(yùn)營(yíng)效率。在參賽系統(tǒng)中，舊有賬號(hào)均作保留處理。CAMA期待與眾多優(yōu)秀從業(yè)者攜手共同應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)，推動(dòng)廣告行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)。

04

咨詢郵件：cama@ad-cn.net

咨詢電話：021-63552298

1) 參賽手冊(cè)、預(yù)填參賽表文件獲取：關(guān)注微信公眾號(hào)：中國(guó)廣告雜志，回復(fù)“參賽手冊(cè)”“參賽表”，或登錄參賽系統(tǒng)界面即可下載相應(yīng)文件；

2) 想要獲取更多報(bào)賽支持，可在參賽系統(tǒng)查閱FQA條目或參閱參賽手冊(cè)，也可以添加下方微信號(hào)，獲取進(jìn)一步的報(bào)獎(jiǎng)指導(dǎo)。

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：須佳琳

電話/微信：18918528551

郵箱：93994699@qq.com

賽事助理：丁佳雯

電話/微信：18121099073

郵箱：1753481701@qq.com

文、排版| 丁佳雯、李瑾

審核 | 林瑩

更多精彩專題

創(chuàng)刊44周年

www.ad-cn.net

視頻號(hào)模板，只能用同步方式上傳到公眾號(hào)后臺(tái)