2025年前兩個月，家電市場呈現略有寒意，廚余垃圾處理器卻迎來了久違的高增長。這其中國補的拉動功不可沒。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年1-2月廚余垃圾處理器行業零售額規模0.9億元，同比增長25.3%。其中2月零售額規模0.5億元，同比增長達89%。在經歷了連續4年的下滑后，2025年開年垃圾處理器迎來強勢反彈。

這其中，線上增長43%，顯著優于線下。在拉通線上的補貼流程后，超過25個省份的消費者可以在線上享受垃圾處理器的國補，這對線上渠道的增長有明顯的加持。

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線上線下呈現不同價格走勢，2月線下價格結構上行明顯

從價格表現來看， 線上線下的價格呈現不同的走勢。線上主銷價位段從2000-3000元回落到1000-2000元價格段，線下4000+市場則有高速增長。奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上市場2025年1-2月1000-1999元價格段份額上升至36.4%，相較2024年同期增長2.1個百分點。線下4000-4999元價格段份額從17.4%飆升至35.7%，相較2024年同期增長超過18個百分點。從長周期均價上看，線下市場受國補拉動價格回彈明顯，10月線下均價為3952元，達近一年中價格的最高點。

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線上貝克巴斯依然強勢領先，線下（KA&TOP）愛適易增長明顯

從品牌格局競爭上看，國補帶來的市場虹吸效應明顯。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年1-2月，廚余垃圾處理器線上市場TOP5品牌（貝克巴斯、唯斯特姆、海爾等）零售額集中度達78.6%，較上年同期增長21個百分點；線下市場TOP5品牌（卡薩帝、愛適易等）零售額集中度達89.4%，較上年同期增長超11個百分點。品牌競爭上，專業品牌依然在市場中保持強勢，線上貝克巴斯處于領先，市場份額達38.6%，線下愛適易份額增長明顯，相比去年同期增長10.2%。

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線上線下主銷容量進一步集中，關注小容量產品份額的增長

從容量布局來看，2025年1-2月線上市場1.4L容量零售額占比為34%，較2024年同期增長6個百分點。1-2月線下KA&TOP市場1.2升容量零售額占比為42%，較2024年同期增長2個百分點。市場的主銷容量得到進一步的集中。同時，市場的小容量產品（線上1.2L，線下1L）份額也有顯著增長，小空間利用率在市場上的重要性進一步提升。

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線上市場直流電機&無線開關份額進一步擴張

從產品趨勢來看，無線開關、直流電機在線上市場份額進一步提升。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年1-2月直流電機在線上市場零售額占比達到93%，較2024年同期占比提升16個百分點。無線開關在線上市場占比也超過90%。隨著國補的持續滲透，用戶更追求高品質產品。

在經歷了2024年上半年市場的低迷之后，從三季度起，垃圾處理器市場已出現一定程度的回彈，四季度的大促期也進一步激發了用戶的需求，今年開年更是呈現了高增長的大趨勢。隨著國補線上鏈路的持續完善、越來越多的省份將垃圾處理器品類納入以舊換新補貼范圍中，垃圾處理器的市場有望在今年重新迎來春天。

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