作者|顧 韓

編輯|李春暉

2025年，短劇依舊欣欣向榮，競爭則上了一個新臺階。一個非常能體現局面變化的事件是，在2月20日的中國電視劇制作產業大會上，愛奇藝CEO龔宇在發言中指責紅果短劇濫用市場支配地位，與制作公司簽署排他性協議，抑制行業健康發展。

孰是孰非不由我們判斷，但從這件事上可以看出：盡管短劇常被詬病同質化，短劇制作公司之間卻已經拉開差距，優質團隊、知名主創開始被平臺重視和爭奪。

事實上，就像短劇開始造星一樣，通過持續的佳作輸出、或者通過日漸完善的媒體宣傳，許多短劇廠牌如今不僅在產業端擁有影響力，在觀眾中也是聲名鵲起，擁有了一定的品牌效應。

想當年資本進入影視圈，不知多少家公司喊出過“東方迪士尼”的口號。如今消費降級一下，亦不乏短劇公司表達成為“短劇界正午陽光”的愿景。而盡管不是個個都在直接對標，但正午陽光曾主打的質感超車與現實厚度，確實成為如今這批短劇頭部廠牌的默契追求。

純血短家軍，開始“去短味”

目前在B、C兩端兼有影響力的短劇廠牌多誕生在女頻賽道，其原理與短劇造星類似：女頻聚集了更多有成熟追劇習慣的人群，她們會討論發聲，會對內容有更明確的要求，也會對主創與廠牌感興趣，深入了解甚至化身自來水。

最近一個月風頭最盛的短劇廠牌，莫過于打造了紅果第5部破10億短劇《家里家外》的聽花島，母公司為自媒體人咪蒙創立的十月初五影視。

2023年創立至今，聽花島已有諸多出圈爆款，包括但不限于《我在八零年代當后媽》《引她入室》《閃婚老伴是豪門》《我在長征路上開超市》等。目前聽花島還開辟了經紀業務，手握趙佳、曾輝、王道鐵等短國紅人，在短國已算大廠。

2024年，大多數承制方廠商還在悶頭賺錢的時候，聽花島已經在用價值觀規劃生產、刻畫品牌，引入影視級劇宣。也正是因為宣傳快人一步，他們的許多方法論也流傳甚廣。比如強大的案頭工作，以及“短劇是一種新格式”、“所有爆款題材都值得用短劇重做一遍”等認知。

今次的年代方言短劇《家里家外》以“反短劇”的細膩與情懷取勝，同樣體現出這種領先性，某種程度上也展示了聽花島未來的探索方向。

與聽花島齊名的有馬廄制片廠與熊和兔劇場，二者同樣創立于2023年。馬廄制片廠的母公司為星鏈無限，創始人張大馬（本名穆裕）是廣告導演出身，對畫面有較強的把控能力，意即，拿捏了女頻短劇最重要的“氛圍感”。

馬廄制片廠很早就與短劇頭部演員王格格綁定，互為御用，代表作有《脫韁》《情靡》《深情誘引》等。根據公開資料，馬廄制片廠以成為“短劇界的正午陽光”為目標，其內容也逐漸脫離網文風格，走向都市情感與生活流，2月新劇《多大點事兒》就是一個有現實質感的離婚故事。

熊和兔劇場的母公司為熊和兔影視，創始人王雨薇、熊巍均出身影視后期環節，參與過多部熱門影視作品，包括最近的現偶新劇《難哄》。可想而知，該廠牌首先勝在質感不俗。

在此基礎上，他們還追求“智商在線”，擅長在商戰、復仇等強情節中包裹現實主義女性議題，代表作《聲色犬馬》《步步深陷》《熾夜》《江南時節》等都做到了口碑出圈。其中最新的一部《江南時節》被贊“短劇味兒好淡”，在刻畫雙強姐弟戀的同時，也將女主精英律師的人設穩穩立住，帶出大齡女性的婚戀與職場困境。

類似情況但資歷或聲量稍遜的還有：曾一手打造孫樾徐藝真CP的原上慕光，其代表作《哎呀！皇后娘娘來打工》，核心主創導演嚴沛梁；曾慶杰之前的合作伙伴、這個春節檔拿出豎短《墜入春夜》的無糖文化；以及《好一個乖乖女》出品方于今無量，核心主創導演詩帆。

傳統影視入短國，兩條路線

2024年，官方對短劇多有關照，令行業加速走向規范化，傳統影視公司下場已成必然——不信且看，今年有哪個影視行業盛會離得了短劇話題。而在這方面，已經有一些先行者做出成績、整出動靜，搶占身位。

檸萌影視與“傳奇劇王”郭靖宇的長信傳媒是入局短劇較早、戰略傾斜較大的兩家傳統影視公司，各自的打法也很有代表性。

檸萌影視是入局短劇最早、也最認真的大廠之一。早在2023年，檸萌影視就為短劇成立了專門廠牌“好有本領”。內容上也是另起爐灶，部分延續母公司風格長項的同時，并沒有依賴長劇IP。廠牌代表作《二十九》是都市背景雙女主設定，但故事人設都比長劇更加大膽。

歡娛影視、完美世界影視與華誼兄弟也屬于這類，成立廠牌，不搞衍生。

歡娛影視于2019年成立子公司“娛丸”，2021年推出清穿橫屏短劇《一紙寄風月》，導演馬詩歌與女二趙晴如今都是于正愛將。2023年下半年起，娛丸默默轉向豎屏，在抖音開號播出現偶短劇《許你萬丈光芒》。此后再見便是與紅果合作的宅斗短劇《吉天照》，于正又借此檢驗選拔了一批短劇演員。

完美世界影視于2022年成立了專注于創新內容賽道的工作室“完美宣言”，以抖音為主要陣地，孵化劇場號@她的世界，逐漸找準賽道，從古裝走向都市，瞄準30+女性人群，代表作有《全職主夫培養計劃》《大過節的》，以及今年春節檔倪虹潔主演的《夫妻的春節》等。

華誼兄弟于2024年下半年創建短劇廠牌“華誼兄弟火劇”，雖不對自家經典影片下手，但依然走IP路線，改編網文或熱門游戲，如“地下城與勇士”改編的《天選之子的我在地下城當救世主》、“和平精英手游”改編的《菜鳥精英》等。

長信、華策則與檸萌、歡娛一派相反，不做獨立廠牌，善用自家長劇IP。華策影視連續幾年憑長劇衍生短劇超車，基于長劇《去有風的地方》推出的短劇《我的歸途有風》，基于長劇《以家人之名》推出了短劇《以愛之名》。

長信影視則基于自家熱劇《靈魂擺渡》《小娘惹》《唐朝詭事錄》，與抖音合作推出了《女神酒店》《天涯小娘惹》《大唐來的蘇無名》等。未來長信還將與愛奇藝合作，以短劇形式續寫《靈魂擺渡》系列，開發短劇版《唐朝詭事錄》等。

短劇成本低、回款快，在掃除后顧之憂后對傳統影視公司顯然吸引力巨大，其余入局者還有唐德、慈文、歡瑞、幸福藍海等。不過目前來看，許多傳統影視公司還存在IP依賴癥或者噱頭依賴癥，能否玩轉短劇還未可知。

此外還有一支力量。IP產業走過十年，網文平臺早就不是單純的網文平臺。有些網文平臺是借短劇興起的機會進入影視行業，比如番茄、點眾。有些則是在傳統影視領域已頗有建樹，此次下沉入短劇。

付費網文巨頭閱文集團在2024年上線了100多部短劇作品，包括兩部《慶余年》衍生短劇。拿下劉曉慶短劇首秀的金影科技由前盛大文學CEO侯小強創立，旗下有小說平臺火星小說，此前作為IP運營方參與過《少年的你》《清平樂》《蓮花樓》等知名項目。

平臺進場，抬高上限

自2024年下半年愛奇藝正式入場，長視頻悉數到齊，2025年的短劇競爭已升級為平臺之戰，而且絕不會止于版權項目的排兵布陣。因此，平臺背景的短劇廠牌也是不容忽視的一脈。

快手是豎短的先行者，早在2019年就成立了短劇廠牌“星芒計劃”，為用戶與品牌方提供優選內容，代表作有《長公主在上》《東欄雪》《胡同兒》《仁心》等。

抖音入場稍晚，除了走高端合作路線、深化“抖音出品”的精品印象之外，還于2024年陸續推出多個類型劇場：包括與周星馳合作的喜劇廠牌“九五二七劇場”，以李若彤主演短劇《午后玫瑰》為首發的女性情感廠牌“玫瑰故事劇場”，以及與紫金陳合作、以《隱秘的角落》衍生短劇《朝陽初升》為首發的懸疑廠牌“極夜劇場”。

日活一騎絕塵、成為豎短新代名詞的紅果短劇也屬字節旗下。只是紅果憑老劇發行實現突破，在大多數人心中還是一個“播放平臺”，自制能力仍有待彰顯。

而長視頻這邊，或許是因為已經有過完整的入局長劇的經歷，在創建廠牌時更強調自制理念與差異優勢。

芒果TV的“大芒計劃”是長視頻推出最早、走得最遠的短劇廠牌。“大芒計劃”于2019年啟動，內容以橫屏短劇為主，代表作《念念無明》《虛顏》是許多人的短劇啟蒙。2023年年底，湖南廣電更是力推短劇上星，在湖南衛視開辟了“730大芒劇場”。

可能正因如此，“大芒計劃”在2024年11月的芒果招商會上也占據一席之地，高調發布片單。之前上過熱搜的《還珠格格》短劇版即于此時發布，其余項目的合作陣容也頗為強大，有萬合天宜、饒雪漫、馬伯庸、劉慈欣等。

騰訊視頻在短劇方面呈現出鵝系一貫特色——入局晚但攻勢猛。短劇廠牌“十分劇場”于2021年年底才推出，但成長十分迅速，很快就手握高分喜劇《大媽的世界》、話題女頻《招惹》《執筆》等，在創新敘事、互動劇、男頻短劇等方面也投入頗多。

所謂攻勢，指的不僅是內容攻勢或扶持力度，也包括其宣傳攻勢。隨著短劇熱播出圈，“十分劇場”的精品理念，“煙火氣、少年氣、新鮮氣”三大方向也被廣而告之。

愛奇藝的短劇廠牌包括主打橫屏的“短劇場”與主打豎屏的“微劇場”。作為最晚入局者，愛奇藝進入2025年之后可謂野心盡顯、鋒芒畢露。春節檔時打的還是一個海量片庫的存在感，3月份就已經在辦盛典、發片單，并充分展示對長劇資源的打通化用。例如，懸疑短劇《朱雀堂》由萬茜、秦俊杰主演，號稱全面對標頭部長劇打造。

此外，3月下旬的第二屆微短劇大會上，B站也揭曉了全新的微短劇內容規劃，宣布啟動“曦光計劃”，將打造一批具有廣泛影響力和口碑的微短劇，單項目給予10萬元到300萬元的資金支持，優質項目上不封頂。

毋庸置疑，這些平臺系廠牌是短劇精品化、藝術性的重要推手。同時也可看出，今年各路廠牌競爭，爭的不止是市場份額、行業地位，更是話語權——對短劇當下的解釋權，對短劇未來的定義權。究竟誰主沉浮，我們先靜待全民爆款。