接下來(lái)的清明節(jié)，大麓青年音樂(lè)節(jié)將在溫州甌海舉辦，陣容龐大，并且分了三個(gè)專(zhuān)場(chǎng)，分別是大麓、星空、搖滾。

現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)人，票房輕松過(guò)千萬(wàn)，誰(shuí)又能想到，大麓青年音樂(lè)節(jié)從成立到爆火，不過(guò)三年時(shí)間。

2023年端午，安吉靈峰街道，24組藝人上臺(tái)的「安吉大麓青年音樂(lè)節(jié)」（以下簡(jiǎn)稱(chēng)大麓音樂(lè)節(jié)）嗨爆小山村。據(jù)測(cè)算，那兩日，現(xiàn)場(chǎng)兩萬(wàn)五千余名樂(lè)迷入場(chǎng)，直播觀(guān)看人次超500萬(wàn)，帶動(dòng)了近一個(gè)億左右直接或間接旅游消費(fèi)。

2024上半年，第二屆「安吉大麓青年音樂(lè)節(jié)」火熱開(kāi)啟，3天時(shí)間參與人數(shù)超8萬(wàn)，票房營(yíng)收5000萬(wàn)元以上。

來(lái)自浙江安吉的鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)品牌：大麓音樂(lè)節(jié)，三年時(shí)間，一戰(zhàn)成名。不僅在安吉，也被引進(jìn)至北京、北海、溫州等地。

大麓書(shū)院 音樂(lè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

最近幾年，各地音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)的頻次激增，搶不到票已成常態(tài)，有人解釋為「疫情之后人與人的狂歡」。從數(shù)據(jù)來(lái)看，音樂(lè)節(jié)儼然是一門(mén)好生意。

在中國(guó)，音樂(lè)節(jié)最初由從事音樂(lè)演出的公司主辦，如迷笛音樂(lè)節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)、恒大星光音樂(lè)節(jié)等。

《創(chuàng)意設(shè)計(jì)源》2023年第3期 《戶(hù)外音樂(lè)節(jié)振興鄉(xiāng)村文旅的現(xiàn)狀與問(wèn)題調(diào)研》中提到：

2004年以后，借鑒賀蘭山音樂(lè)節(jié)「地方政府搭臺(tái)，文化機(jī)構(gòu)唱戲」的舉辦模式，戶(hù)外音樂(lè)節(jié)在數(shù)量上不斷增長(zhǎng)，制作成本、觀(guān)眾人數(shù)和票房收入也呈上升趨勢(shì)。地產(chǎn)、飲料、汽車(chē)等企業(yè)不斷參與進(jìn)來(lái)，音樂(lè)節(jié)由小眾音樂(lè)集會(huì)轉(zhuǎn)而成為大眾文旅休閑娛樂(lè)平臺(tái)。

音樂(lè)節(jié)下沉到鄉(xiāng)村也顯得合乎情理：

鄉(xiāng)村場(chǎng)地開(kāi)闊，風(fēng)景更美，激發(fā)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒙糜巍⒔煌ā⒆∷蕖⒘闶邸⑽膭?chuàng)等產(chǎn)業(yè)的全面活躍和升級(jí)，誰(shuí)能說(shuō)這不是一次成功的鄉(xiāng)村振興本呢。

當(dāng)然，音樂(lè)節(jié)里也有不同的細(xì)分類(lèi)目。

有些是把知名歌手請(qǐng)到鄉(xiāng)村去演出，有些是把當(dāng)?shù)孛袼渍系轿枧_(tái)上（比如廣西南寧三月三歌圩節(jié)、云南西雙版納潑水音樂(lè)節(jié)）；有些是政府投資，有些是民間力量。

大麓音樂(lè)節(jié)屬于民間自投，摻入少數(shù)投資人和政府資金。

湖州安吉「大麓音樂(lè)節(jié) 」

大麓音樂(lè)節(jié)并非橫空出世。

和大多數(shù)小孩一樣，出生并成長(zhǎng)于安吉上墅鄉(xiāng)的蔡松鶴，也在念大學(xué)的時(shí)候離開(kāi)了家鄉(xiāng)，并且在外地留校任職。不過(guò)蔡松鶴戀家，每周都會(huì)往返一次。每次回家，都感慨記憶里的老家變得冷清，和中國(guó)很多村子一樣，年輕人流失，村子也就沒(méi)了活力。

2014年一次回家的時(shí)候，蔡松鶴被村里領(lǐng)導(dǎo)「叫住」：不如回來(lái)算了。

湖州安吉「大麓音樂(lè)節(jié) 」

真就留了下來(lái)的蔡松鶴是個(gè)文藝青年，所學(xué)所教都是藝術(shù)設(shè)計(jì)，也喜歡音樂(lè)，老跑音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。

他心懷想法已久：音樂(lè)和鄉(xiāng)村能否有碰撞？

這個(gè)念頭與本地音樂(lè)人戴勛不謀而合，兩人一同將村里閑置的老衛(wèi)生院改造成「大麓書(shū)院」——說(shuō)起來(lái)，這間衛(wèi)生院就是蔡松鶴出生地地方。

后來(lái)，書(shū)院「搞大了」：現(xiàn)在去，會(huì)驚于這個(gè)寧?kù)o的小社會(huì)：咖啡館、茶館、書(shū)店、日料店、排練房、服裝店、陶瓷工作室、戲劇工作室……

茶山上豎著醒目的紅字：大麓鄉(xiāng)墅音樂(lè)谷。

外人覺(jué)得是「業(yè)態(tài)」，書(shū)院里的人看來(lái)就是一種生活的日常。

湖州安吉 大麓鄉(xiāng)墅音樂(lè)谷

2019年6月1日至10月7日，大麓書(shū)院背后的小山谷里，這群年輕人舉辦了一場(chǎng)持續(xù)4個(gè)月的音樂(lè)活動(dòng)，也成了大麓音樂(lè)節(jié)的前身，盡管這場(chǎng)馬拉松音樂(lè)活動(dòng)最后還虧了些錢(qián)。

本想趁勢(shì)而上，卻遇上了疫情；好不容易在政府支持下，2022年底的音樂(lè)節(jié)也因?yàn)橥蝗环砰_(kāi)而遇上退票潮（大家都陽(yáng)了），這才有了2023年第一次正式的音樂(lè)節(jié)。

幾年下來(lái)，蔡松鶴形容「相對(duì)可觀(guān)」。去年，大麓音樂(lè)節(jié)作為音樂(lè)品牌，沖進(jìn)音樂(lè)公司國(guó)內(nèi)前十強(qiáng)。

「大麓音樂(lè)節(jié)」現(xiàn)場(chǎng)/ 聲音玩具樂(lè)隊(duì)

對(duì)于如今已是村書(shū)記的蔡松鶴來(lái)說(shuō)，辦幾場(chǎng)音樂(lè)節(jié)并非終極目標(biāo)。

以「大麓書(shū)院」為基礎(chǔ)，打造「大麓音樂(lè)節(jié)」，打造音樂(lè)青年聚集區(qū)，以此吸引更多青年人、音樂(lè)人到安吉、到上墅搞音樂(lè)創(chuàng)作，才是背后的企圖。

大麓書(shū)院實(shí)施了「音樂(lè)人駐留計(jì)劃」，成功招納25個(gè)藝術(shù)工作室和駐場(chǎng)團(tuán)隊(duì)落地，低苦艾、空旅樂(lè)隊(duì)等已成了常客。

「你認(rèn)識(shí)小河嗎？我覺(jué)得他一定喜歡這里的。」蔡松鶴指著上墅村的青山綠水勾勒畫(huà)面。

大麓書(shū)院 音樂(lè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

2022 年中秋，包括張楚、杭蓋等15支樂(lè)隊(duì)75名音樂(lè)人在內(nèi)的音樂(lè)人，齊聚黃河宿集，以「月滿(mǎn)大河之夜」為主題，舉辦了一場(chǎng)中秋音樂(lè)會(huì)。

時(shí)隔兩年，「保護(hù)黃河 關(guān)愛(ài)自然」為主題的「黃河的孩子」公益音樂(lè)周再次啟動(dòng)，為期5天，陣容依然強(qiáng)大，莫西子詩(shī)、張尕慫、張佺、何西、旅行者樂(lè)隊(duì)、李夏、徐韜、拾跌果、畢然-冉皓君等樂(lè)隊(duì)都參與其中。

「月滿(mǎn)大河之夜」音樂(lè)會(huì)

比起賣(mài)票的商演，這兩場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的最大不同點(diǎn)就是「公益」：

音樂(lè)會(huì)不售票，而是以募捐的形式，所有利潤(rùn)都通過(guò)當(dāng)?shù)卣臀⒉┕婢栀?zèng)于保護(hù)黃河、保護(hù)沙漠的公益組織。

「月滿(mǎn)大河之夜」音樂(lè)會(huì)

這場(chǎng)公益音樂(lè)周的召集人，華正文旅董事長(zhǎng)陳祖品懷揣「文化修復(fù)」的理想：

我們邀請(qǐng)來(lái)從黃河沿岸走出去的音樂(lè)人，也邀請(qǐng)來(lái)歌唱黃河的音樂(lè)人，還邀請(qǐng)了十多位寧夏本地不同流派的民間音樂(lè)人。

「音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這些國(guó)內(nèi)一流的樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)人主動(dòng)為這些民間音樂(lè)人現(xiàn)場(chǎng)伴奏，讓這些頻臨失傳的民間曲調(diào)，被更多人聽(tīng)到。」

「月滿(mǎn)大河之夜」音樂(lè)會(huì)/杭蓋樂(lè)隊(duì)

在公益音樂(lè)周背后，主辦方扛起「生態(tài)保護(hù)」的重任。

「音樂(lè)會(huì)后，我們聯(lián)合高校，開(kāi)展黃河流域的生態(tài)保護(hù)，組織藝人和公益使者組織圍繞黃河沿岸拾撿垃圾，再會(huì)以裝置的形式在其他地方，通過(guò)展覽等形式，形成生態(tài)和文化保護(hù)的交互。」

陳祖品透露，今年中秋，「黃河的孩子」公益音樂(lè)周還將舉行。

「月滿(mǎn)大河之夜」音樂(lè)會(huì)

音樂(lè)賦能鄉(xiāng)村，如果說(shuō)「大麓」和「黃河」在體量上都偏向「大型」，有人則選擇「小而美」的方式。

在舟山，有一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小島「柴山島」。

2021年9月，娜娜和朋友們?cè)趰u上舉辦了一場(chǎng)名為「獻(xiàn)給海島的歌」的音樂(lè)會(huì)，古樹(shù)邊、老井邊、廢棄的院落里、在老人們聚集聊天的地方，音樂(lè)響起。

回到上海，娜娜又將柴山島上拍回的紀(jì)錄片分享給沒(méi)能去到小島的城里人，音樂(lè)縈繞時(shí)，以美好回饋美好。

「獻(xiàn)給海島的歌」音樂(lè)會(huì)

娜娜是個(gè)城里姑娘，在上海主理著一間「大房子」，幫助人們用自己的方式記錄人生中重要的時(shí)刻，陪伴他們從一個(gè)階段走向另一段旅程。

2021年第一天，娜娜和朋友第一次去柴山島采風(fēng)，島上冷而安靜，摘了野橘子樹(shù)上的橘子。

回到上海，靈感突然來(lái)臨：「等夏天來(lái)的時(shí)候，我?guī)е蠓孔拥目腿藗円黄鹑バu唱歌，名字叫‘獻(xiàn)給小島的歌’」

1月3號(hào)想做這個(gè)活動(dòng)，6月啟動(dòng)，中間又去了柴山島看過(guò)兩次看場(chǎng)地，量尺寸，和當(dāng)?shù)孛袼薜葯C(jī)構(gòu)溝通，7月發(fā)招募，準(zhǔn)備8月登島。疫情阻斷，音樂(lè)會(huì)直到9月19日成行。

「獻(xiàn)給海島的歌」音樂(lè)會(huì)

音樂(lè)會(huì)很松弛，老樹(shù)下、堤壩旁、古井邊、村民家門(mén)口，坐下就是彈唱。

娜娜回憶當(dāng)時(shí)的情景：老人們一開(kāi)始也不知道這些年輕人是來(lái)做什么的，雖然島上也有游客，但都不像他們，來(lái)過(guò)幾次，還逗留這么久。

唱著聽(tīng)著，老人們也跟著進(jìn)入了音樂(lè)：倚在古井邊，歪在老樹(shù)上，踮腳靠在沒(méi)坍完的墻邊，隨便找個(gè)凳子坐在廢棄的院落里，不時(shí)拍手打個(gè)拍子，或是跟著哼起來(lái)。本來(lái)在家的人，也被拖了出來(lái)，嘴上說(shuō)著「有什么好看的啦」，腳尖已經(jīng)不自覺(jué)地跟著打節(jié)拍。

「獻(xiàn)給海島的歌」音樂(lè)會(huì)

整場(chǎng)音樂(lè)會(huì)不帶商業(yè)意味，工作人員都是娜娜「大房子」的朋友和客人，有城市規(guī)劃師、設(shè)計(jì)師、攝像師、攝影師、策劃師、音樂(lè)人、執(zhí)行人員、后臺(tái)配合人員，是一個(gè)完全沒(méi)有商業(yè)化的小島激發(fā)了他們的興趣。

這也正是蔡松鶴提到的：音樂(lè)節(jié)也到了需要細(xì)分和個(gè)性化的階段。

浙江舟山 柴山島

從經(jīng)濟(jì)上看，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)的確是一門(mén)好收入：票務(wù)收入、贊助收入、食品飲料銷(xiāo)售、商品銷(xiāo)售、政府補(bǔ)貼等，都是收益。

成本自然也不低：藝人出場(chǎng)、場(chǎng)地舞臺(tái)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，包括工作人員保險(xiǎn)等等，都是開(kāi)支，尤其是水漲船高的藝人出場(chǎng)費(fèi)。

在陳祖品看來(lái)，這些還不是太大的問(wèn)題。

「我們是公益演出，藝人們的演出費(fèi)都不算高。」

「整場(chǎng)下來(lái)一兩百萬(wàn)。」

宿集營(yíng)造社

，贊554

政府也是主辦方，很支持，審批、現(xiàn)場(chǎng)安保、媒體傳播等。

不僅如此，還涉及到選址、協(xié)調(diào)以及藝人排布等，商業(yè)性的音樂(lè)節(jié)硬件需求更為專(zhuān)業(yè)。

蔡松鶴表示：「鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)未必是好生意，大麓能在安吉誕生，未必能復(fù)制在其他地方。」

他已經(jīng)對(duì)好多來(lái)咨詢(xún)能不能做音樂(lè)節(jié)的政府say no，「音樂(lè)節(jié)本來(lái)就不是一次性買(mǎi)賣(mài)，演出陣容的同質(zhì)化、硬件設(shè)施的不夠完善，包括缺少現(xiàn)場(chǎng)管理等，都是對(duì)品牌，甚至對(duì)鄉(xiāng)村的一次沖擊。」

「音樂(lè)節(jié)是長(zhǎng)周期行為，有風(fēng)險(xiǎn)，且風(fēng)險(xiǎn)不小。」

大麓書(shū)院 音樂(lè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

無(wú)論是大麓音樂(lè)節(jié)和黃河宿集公益音樂(lè)周，還是更接近于美好情懷的「獻(xiàn)給小島的歌」，以及蔡松鶴現(xiàn)在做得更多的鄉(xiāng)村專(zhuān)場(chǎng)、歌手巡游，或是和村里小學(xué)的合奏等小而美的音樂(lè)活動(dòng)等，音樂(lè)節(jié)的價(jià)值更在于「演出」之外。

蔡松鶴的理想是用音樂(lè)為鄉(xiāng)村賦能，音樂(lè)節(jié)只是展現(xiàn)的形式之一，同時(shí)，為他「籠絡(luò)」音樂(lè)人資源，擴(kuò)大自己的品牌，吸引更多的音樂(lè)愛(ài)好者加入；

公益音樂(lè)周之于陳祖品，是最能為大眾接受的一種推廣，借此，讓「保護(hù)黃河」計(jì)劃形成閉環(huán)；

對(duì)娜娜來(lái)說(shuō)，小島聯(lián)結(jié)了大家，用美好回饋美好。

2025年，鄉(xiāng)村里的音樂(lè)節(jié)正在以前所未有的速度蔓延生長(zhǎng)，有些源自熱愛(ài)，有些出于生意。

數(shù)年之前，彼時(shí)還沒(méi)有成為頂流的五條人樂(lè)隊(duì)，在黃山豬欄酒吧鄉(xiāng)村民宿舉辦的小型音樂(lè)節(jié)上，汲著拖鞋，快樂(lè)彈奏唱歌。哪怕臺(tái)下的江浙滬朋友們對(duì)唱詞里的海豐話(huà)一無(wú)所知，也并不影響全場(chǎng)隨著旋律搖擺的質(zhì)樸快樂(lè)。

無(wú)論是享受時(shí)光，還是實(shí)現(xiàn)理想，鄉(xiāng)村始終守在原地，扮演好一個(gè)處變不驚的理想舞臺(tái)，以寬廣，包容所有。

「獻(xiàn)給海島的歌」音樂(lè)會(huì)

*部分圖片來(lái)源：nana、蔡松鶴