作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

清明節(jié)前夕，巴黎世家的“披麻戴孝”新品，讓全網(wǎng)嚇了一跳。

雖然后來被打假不是出自巴黎世家，但側(cè)面也反映出“陰間設(shè)計”不是巴黎世家專屬，已經(jīng)成為一股不可阻擋的流行熱潮了。

這不，最近奢侈品牌AVAVAV和阿迪達斯也不甘示弱，聯(lián)手推出一系列“墓地風(fēng)”新品，堪比“清明節(jié)限定”。

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沒開玩笑，這回棺材板是真的壓不住了。

時裝周開場，黑暗中一雙手從裂開的土地中破土而出，上演“詐尸”現(xiàn)場。

圖源：小紅書@Yankcui

模特們化著血腥的妝容，身著暗黑系撕裂服裝，邁著顫顫巍巍的臺步走來，讓人想到《釜山行》的畫面，真就喪尸臨城的既視感。

圖源：小紅書@Yankcui

不僅模特從墓地爬出的亮相方式奇特，AVAVAV和阿迪達斯的聯(lián)名設(shè)計處處也充滿“驚悚美學(xué)”。

不信你瞧，喜慶的紅色運動服裝，看起來十分詭異。

圖源：AVAVAV

被剪裁得破破爛爛的上衣，鏤空形狀像極了“骷髏骨架”結(jié)構(gòu)。

圖源：AVAVAV

莫名讓我想到“有的人活著，但他已經(jīng)死了”的這句話，恐怖氛圍拉滿了。

原本可愛俏皮的蝴蝶結(jié)，散發(fā)出一絲絲暗黑童話故事的氣息，仿佛摘下帽子后，“阿飄”就會現(xiàn)出真容（不是）。

圖源：AVAVAV

乍一看是很潮流的搭配，羽絨馬甲、運動服也能穿出機械風(fēng)，但只要看一眼模特的臉，瞬間有種被“鎖定”的不安感。

圖源：AVAVAV

個人覺得最嚇人的還是這身look，模特佯裝成“孕婦”，手拿著一根沾滿鮮血的木棍，不禁讓人腦補一出出恐怖故事。

圖源：AVAVAV

如此極具視覺沖擊力的畫面，網(wǎng)友看完也“丟了魂”，再也無法淡定了。

看來時尚圈已經(jīng)不滿足于從現(xiàn)實生活中找靈感，竟然開始“挖墳”。

難怪看不懂時尚，原來要接地府，咱還是太陽間了。

不懂就問，這是清明節(jié)主題嗎，該說不說還蠻應(yīng)節(jié)。

模特變喪尸了也要上班，本打工人看到徹底繃不住了，合著這才是終極恐怖片啊，我宣布這一刻封神！

莫非AVAVAV和阿迪達斯整這一出是為了給大家一個節(jié)日驚喜驚嚇？

非也非也，據(jù)品牌介紹之所以從亡者世界中汲取設(shè)計靈感，是想用近乎暴力的視覺語言撕開舒適區(qū)。

隱喻著被壓抑的個體沖破社會規(guī)訓(xùn)——那些破洞不是殘缺，而是新生的裂口，演繹末日幸存者的暴烈美學(xué)。

圖源：AVAVAV

Emm，奢侈品還是一如既往的喜歡給設(shè)計理念上高度，營造時尚與普羅大眾的距離感。

不過也算是打破了“創(chuàng)意可以接地氣，但不能接地府”的偏見，AVAVAV和阿迪達斯還是挺敢的。

從墓地“詐尸”，怎么不算是違背祖宗的決定呢，真的笑不活了。

2

事實上，AVAVAV和阿迪達斯的“墓地風(fēng)”合作也是意料之中。

作為備受矚目的“時尚新寵”，意大利奢侈品牌AVAVAV自爆火后一貫有“小巴黎世家”之稱。

什么意思呢，品牌的叛逆基因和整活花樣，可以說和巴黎世家不分伯仲。

比如在秀場假摔，嘲諷盲目拜金的膚淺風(fēng)氣。

裝得越狠，摔得越疼，打臉過度商業(yè)化的時尚界。

圖源：AVAVAV

又比如編排“車禍現(xiàn)場”，模特邊走衣服邊掉，撕開奢侈品的完美面具。

圖源：AVAVAV

最瘋狂的莫過于，讓觀眾扔臭雞蛋、破紙團，借助“垃圾”秀場痛擊網(wǎng)絡(luò)暴力。

圖源：AVAVAV

瘋點過多，很難讓人不注意到這個創(chuàng)立于2017年的先鋒新銳品牌。

而和阿迪達斯的“牽手”，可以說是瘋子遇上知音，是一場雙向奔赴。

眾所周知，這幾年耐克保持品牌調(diào)性，而阿迪達斯熱度不如從前，在一眾運動品牌中逐漸掉隊。

為了煥新品牌形象，與時尚接壤，阿迪達斯近幾年也踏上了“發(fā)瘋”道路。

和老奢牌GUCCI聯(lián)名，最出圈的是那把非晴非雨的傘。

圖源：GUCCI

別看它的花色和造型平平無奇，可用途上，那就大有來頭了。

作為一把傘，它的特點是“不防水”，也“不遮陽”。

而如果實在想要防水款，就需要在原價1.1萬元上再加3000。

除了買回來供著，似乎也想不出什么更好的辦法，讓人體會了一把有錢人的“煩惱”。

不僅如此，聯(lián)名水晶拖鞋同樣也讓人印象深刻。

圖源：淘寶

雖然左腳阿迪達斯，右腳GUCCI，但只能看出一股義烏的味道，還是連奶奶輩也嫌棄的過時老氣的審美。

還是得感謝阿迪達斯，從此對灰姑娘的水晶鞋祛魅了。

阿迪達斯曾推出過一款價值2699元的Yeezy（椰子鞋）,一體式純黑配色搭配摩卡棕色鞋領(lǐng)，樸素簡約卻又彰顯十足的高級感。

圖源：小紅書網(wǎng)友

披上MUJI的“和尚裝”，再拿一個木頭碗，可以直接去化緣了，真是廟不可言。

別人把鞋盒當(dāng)廢品，阿迪達斯則把包包做成了鞋盒。

圖源：阿迪達斯

以為走的是搞笑路線，沒想到是潮線，自戀致敬自家盒子。

阿迪達斯還與愛沙尼亞著名說唱歌手Tommy Cash打造了號稱“世界上最長”的運動鞋。

圖源：阿迪達斯

一只鞋光是鞋帶孔就有40多個，穿上后可以自動保持一米安全距離了，堪比社恐人士的福音

此前，阿迪達斯與AVAVAVd推出“四趾鞋”，橫看像蛙人的腳趾，側(cè)看又挺像手指，相當(dāng)“非人類”。

圖源：阿迪達斯

事實上這雙四趾鞋并不是真的只有四個腳趾，而是一個可以裝卸的鞋套，主要起到一個造型上的作用。

這一次合作在社交媒體上掀起了巨大的聲浪，阿迪達斯刷足存在感，也為現(xiàn)在的“墓地風(fēng)”奠定了基礎(chǔ)。

不得不說，豁出去的阿迪達斯精神狀態(tài)真的很美麗。

3

一個不可否認的趨勢是，秀場正向著行為藝術(shù)的方向發(fā)展。

當(dāng)奢侈品把秀場變成“墳頭蹦迪現(xiàn)場”，把設(shè)計做成亡者cosplay，這場看似離經(jīng)叛道的陰間營銷，實則是精準的流量密碼。

在注意力比黃金更稀缺的時代，能讓人瞳孔地震的瘋癲設(shè)計，本身就是頂級傳播素材。

畢竟，當(dāng)滿屏都是“看不懂但大受震撼”的討論時，品牌早已贏在起跑線。

你可以吐槽它接地府，但無法忽視它的存在感。

“陰間設(shè)計”本質(zhì)上是用審丑叛逆對抗審美疲勞，正如AVAVAV 和阿迪達斯撕裂的骷髏裝不是衣服，是對傳統(tǒng)審美的喪尸化解構(gòu)；

模特從棺材里爬出的戲碼，不是驚悚，是用死亡意象制造記憶錨點。

能讓人半夜做噩夢的設(shè)計，總比讓人轉(zhuǎn)身就忘的設(shè)計成功百倍。

某種程度上也折射了奢侈品的焦慮，當(dāng)常規(guī)賽道擁擠不堪，與其在陽間內(nèi)卷，不如去地府開荒。

只是，當(dāng)“陰間設(shè)計”變成品牌標簽，到底是先鋒藝術(shù)，還是黔驢技窮？

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