2025上海國(guó)際文創(chuàng)展榮登《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》版人版語(yǔ)版面特別關(guān)注板塊

2025年4月3日2025上海國(guó)際文創(chuàng)展榮登《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》的第5版-版權(quán)監(jiān)管周刊 版人版語(yǔ)版面特別關(guān)注板塊。內(nèi)容如下：

▲湖南花垣十八洞苗繡展示的原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品。

▲《甄嬛傳》IP衍生出的多種文創(chuàng)產(chǎn)品。

▲“卡皮巴拉”IP“變身”成玩偶。

可愛(ài)的潮玩手辦、底蘊(yùn)深厚的博物館文創(chuàng)、各具特色的非遺文創(chuàng)……近日，在上海新國(guó)際博覽中心舉辦的2025上海國(guó)際文創(chuàng)展上，匯聚了來(lái)自全球21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000多個(gè)知名IP，展商們帶來(lái)了豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品。

《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)展的體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，完成了IP展示與消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)接；IP授權(quán)洽談區(qū)，實(shí)現(xiàn)了版權(quán)方與制造商的精準(zhǔn)匹配；論壇會(huì)議區(qū)，專家、學(xué)者、從業(yè)者分享對(duì)版權(quán)、文創(chuàng)開發(fā)的理解……此次文創(chuàng)展通過(guò)融合第十一屆上海國(guó)際授權(quán)展以及2025中國(guó)好禮，構(gòu)建起“展示—授權(quán)—出海”的版權(quán)生態(tài)鏈。

多元IP激發(fā)文創(chuàng)市場(chǎng)消費(fèi)潛力

文創(chuàng)產(chǎn)品站在實(shí)體經(jīng)濟(jì)、文化經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、版權(quán)經(jīng)濟(jì)等交匯處，通過(guò)版權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)出高附加值。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)163.8億美元，增速達(dá)13.09%，蘊(yùn)含著可觀的消費(fèi)潛力。

現(xiàn)場(chǎng)一大亮點(diǎn)就是內(nèi)容IP與形象IP的碰撞與融合。內(nèi)容IP以其豐富的故事情節(jié)和深厚的文化底蘊(yùn)實(shí)現(xiàn)了多元衍生，吸引了大量觀眾。

在樂(lè)視展臺(tái)經(jīng)典《甄嬛傳》IP展區(qū)，人頭攢動(dòng)。劇中華妃娘娘賞“一丈紅”的場(chǎng)景被微縮為盲盒，“大橘”皇帝變成了書包掛件，場(chǎng)景盲盒、角色手串等各類文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)版權(quán)開發(fā)設(shè)計(jì)，既保留了原作的經(jīng)典元素，又通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)延續(xù)了內(nèi)容的生命力。

在樂(lè)視IP授權(quán)總監(jiān)秦麗娟看來(lái)，一個(gè)好的IP不僅要有精彩的內(nèi)容，更要有與之匹配的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)策略。因此，樂(lè)視在IP聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，既注重產(chǎn)品的實(shí)用性，又強(qiáng)調(diào)其文化內(nèi)涵和情感價(jià)值，力求讓每一件產(chǎn)品都能成為連接IP與消費(fèi)者的橋梁。目前，《甄嬛傳》IP跨界聯(lián)名已在多個(gè)領(lǐng)域開展，涵蓋游戲娛樂(lè)、潮流玩具、食品飲料等多個(gè)行業(yè)。

作為全國(guó)版權(quán)示范單位，詠聲動(dòng)漫的展位上，“豬豬俠”IP通過(guò)主題藝術(shù)展和多元化的授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈布局，展現(xiàn)IP在跨年齡層用戶中的強(qiáng)大吸引力。展位上，不僅有小朋友，還有很多大朋友的身影，據(jù)了解，詠聲動(dòng)漫基于“豬豬俠”IP推出的VR教育課程累計(jì)使用量超80萬(wàn)次。

比起內(nèi)容IP的“層層開發(fā)”，形象IP通過(guò)簡(jiǎn)潔的文化表達(dá)和靈活的商業(yè)應(yīng)用，重構(gòu)版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“卡皮巴拉”“高知心巧君”等以其簡(jiǎn)潔的視覺(jué)形象和廣泛的可塑性，贏得了觀眾喜愛(ài)。觀眾不僅購(gòu)買了“卡皮巴拉”手機(jī)殼，還背上“卡皮巴拉”斜挎包，掛上“卡皮巴拉”鑰匙扣……“我很喜歡‘卡皮巴拉’的形象設(shè)計(jì)，看到它我就有一種松弛的感覺(jué)。”“卡皮巴拉”的忠實(shí)粉絲周子怡是專門來(lái)展會(huì)購(gòu)買“卡皮巴拉”周邊，她更看重“卡皮巴拉”提供的情緒價(jià)值。

拍信集團(tuán)IP品牌總監(jiān)徐云鷹告訴記者：“‘卡皮巴拉’是一個(gè)水豚形象，這個(gè)小動(dòng)物主打的就是情緒穩(wěn)定，映射當(dāng)代年輕人期望達(dá)到的穩(wěn)定心態(tài)，因此深受年輕人喜愛(ài)。我們不僅希望版權(quán)具有商業(yè)價(jià)值，也希望版權(quán)能夠講述更多故事。”

現(xiàn)場(chǎng)，一位文旅公司負(fù)責(zé)人在積極洽談與“卡皮巴拉”的版權(quán)合作。她告訴記者：“動(dòng)物形象天然具有跨文化的親和力，更利于打開市場(chǎng)。我們計(jì)劃開發(fā)城市地標(biāo)聯(lián)名明信片，借勢(shì)IP熱度打造‘輕文旅’體驗(yàn)。”

此次活動(dòng)主辦方負(fù)責(zé)人、深圳市文化旅游促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、深圳前域會(huì)展集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)王斌認(rèn)為，輕量化的表達(dá)方式，不僅可以降低文化消費(fèi)的門檻，還使得產(chǎn)品記憶不再僅依賴于厚重的宏大敘事，而是通過(guò)IP的塑造與多重開發(fā)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)商業(yè)價(jià)值的延伸。

打造民族文化的IP名片

非遺、民間文藝等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，常與老一輩人的辛勤耕耘聯(lián)系在一起。可如今隨著版權(quán)開發(fā)的多元化，這一景象已悄然改變，越來(lái)越多的年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚興趣。展會(huì)上，傳統(tǒng)技藝與科技創(chuàng)新和全新的版權(quán)商業(yè)運(yùn)營(yíng)邏輯相結(jié)合，為古老的文化瑰寶注入了新的活力。

苗族沒(méi)有文字，但會(huì)通過(guò)刺繡記錄他們的民族故事。蝴蝶紋象征苗族起源神話中的“蝴蝶媽媽”，龍紋代表力量與吉祥，鳥紋寓意自由與幸福。這種文化深度使苗繡成為民族文化IP的天然載體。

湖南花垣十八洞苗繡就展現(xiàn)了版權(quán)賦能傳統(tǒng)文化主題IP的深度實(shí)踐。“這蝴蝶花的扇子怎么賣？”“我能請(qǐng)你們幫我們代設(shè)計(jì)制作嗎？”湖南花垣十八洞苗繡文化產(chǎn)業(yè)有限公司展臺(tái)邊圍滿了咨詢者。該公司總經(jīng)理陳國(guó)桃告訴記者，在十八洞村，苗繡是婦女當(dāng)家的基本功，全家老少的衣服都是她們一針針繡出來(lái)的。在陳國(guó)桃看來(lái)，苗繡就是苗族的民族IP。“阿媽從小說(shuō)的故事就是一個(gè)個(gè)畫面，我們將這些畫面畫下來(lái)、繡出來(lái)，設(shè)計(jì)出產(chǎn)品圖后進(jìn)行作品登記，將傳統(tǒng)苗繡圖案應(yīng)用于項(xiàng)鏈、鑰匙鏈、卡包等便攜飾品上，既保留了苗繡的特色，又滿足了市場(chǎng)需求，做成我們自己的民族文化IP。”在展會(huì)期間，陳國(guó)桃的微信被加“爆”了，她每天晚上要回復(fù)合作咨詢事宜到凌晨。

在展會(huì)上，記者不僅看到了版權(quán)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，也看到了版權(quán)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的升維。貴州繡娘文化有限公司是一家貴州文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，致力于手工刺繡、蠟染、扎染、型糊染等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，通過(guò)“傳統(tǒng)技藝+現(xiàn)代創(chuàng)意”的方式，為傳統(tǒng)技藝注入新生機(jī)。貴州繡娘文化有限公司董事長(zhǎng)劉海峰介紹，在他們公司，繡娘們的功力不在一針一線上，而是在一筆一畫中。繡娘負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)繡圖，借助智能機(jī)器的幫助，能夠更快速、更精準(zhǔn)地完成復(fù)雜的刺繡圖案。該公司更是獨(dú)創(chuàng)了連續(xù)圖案型糊染、手繡數(shù)字化謄稿、滾筒拉布染布、自動(dòng)控制氣動(dòng)植物染布等工藝技術(shù)，不斷提升生產(chǎn)效率、降低成本，實(shí)現(xiàn)手工藝品的高品控、規(guī)模化量產(chǎn)。

隨著產(chǎn)品不斷推陳出新，貴州繡娘的作品不僅被帶到國(guó)內(nèi)多地，也進(jìn)入了阿聯(lián)酋、西班牙等國(guó)家的百貨公司貨架上，貴州故事隨之傳向了遠(yuǎn)方。

文玉復(fù)興品牌的翡翠文創(chuàng)另辟蹊徑，以“粿”文化主題設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)玉雕與現(xiàn)代審美的融合。在潮汕地區(qū)，粿不僅是一種特色美食，更是鄉(xiāng)情的寄托，承載著潮汕人的家族記憶與情感符號(hào)，文玉復(fù)興將這種特色美食做成了可佩戴的項(xiàng)鏈、可掛的鎖匙扣，為潮汕文化注入了新活力。其展位日均接待100余家機(jī)構(gòu)洽談，涵蓋博物館聯(lián)名、數(shù)字藏品等多形態(tài)版權(quán)合作。該品牌負(fù)責(zé)人李育珩告訴記者：“我們不僅銷售自己的原創(chuàng)產(chǎn)品，也期待更多形式的版權(quán)合作。”

故宮宮廷文化也展示了其文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力。故宮宮廷文化展區(qū)前，一套全息投影裝置引得觀眾駐足。該裝置插入特制卡片后，動(dòng)漫IP角色瞬間“活”了過(guò)來(lái)，成為展示傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意結(jié)合的“打卡地”。

講述更多城市版權(quán)故事

城市IP是城市發(fā)展的形象宣傳，凝結(jié)著一座城市的“精氣神”。展會(huì)上，可以看到眾多城市通過(guò)打造特色I(xiàn)P，提升城市的文化辨識(shí)度和旅游吸引力。

日本高知縣須崎市憑借吉祥物“高知心巧君”的IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)，生動(dòng)詮釋了以版權(quán)為引擎，激活文旅與城市的共生發(fā)展邏輯。品牌負(fù)責(zé)人向記者介紹，日本高知縣須崎市曾是一個(gè)默默無(wú)聞的小縣城，直到“高知心巧君”的誕生，徹底改變了這座小縣城的命運(yùn)。“高知心巧君”是一只以水獺為原型的城市吉祥物，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于須崎市新莊河的最后一只野生水獺。王斌介紹，通過(guò)精細(xì)化版權(quán)管理，該IP衍生出近2000種商品，覆蓋毛絨玩具、文創(chuàng)用品乃至食品包裝，構(gòu)建了“輕資產(chǎn)、高附加值”的產(chǎn)業(yè)鏈條。版權(quán)授權(quán)不局限于商品，更延伸至城市公共空間，將城市本身轉(zhuǎn)化為沉浸式文旅目的地。與此同時(shí)，須崎市創(chuàng)新推出“故鄉(xiāng)稅”政策，市民通過(guò)捐贈(zèng)地方稅兌換限量周邊，吸引全國(guó)資金反哺地方財(cái)政，短短數(shù)年內(nèi)該市稅收從200萬(wàn)日元躍升至34億日元，達(dá)1000倍增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)從“流量變現(xiàn)”到賦能城市發(fā)展的質(zhì)變。

王斌認(rèn)為，以版權(quán)為核心的文旅發(fā)展模式，不僅重塑了城市品牌，更吸引年輕人回流，激發(fā)在地創(chuàng)業(yè)活力，讓一座邊緣小城蛻變?yōu)椤爸斡?jīng)濟(jì)”的標(biāo)桿。在他看來(lái)，不僅是文創(chuàng)企業(yè)，鄉(xiāng)村振興亦可以打造自己的IP。展會(huì)期間，多地文旅相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、文旅企業(yè)前來(lái)洽談版權(quán)合作。

記者感受到，為期3天的展會(huì)，清晰地勾勒出文創(chuàng)IP從內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)確權(quán)到商業(yè)開發(fā)的產(chǎn)業(yè)化路徑，不僅折射出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)，更揭示了“文創(chuàng)+IP”雙輪驅(qū)動(dòng)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)新生態(tài)。

“此次展會(huì)，呈現(xiàn)的不僅是文創(chuàng)產(chǎn)品的琳瑯滿目，更是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的全方位進(jìn)化。版權(quán)賦能絕非簡(jiǎn)單的形象復(fù)制，而是通過(guò)文化共鳴、商業(yè)創(chuàng)新與公益價(jià)值的深度融合，將IP轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)城市可持續(xù)發(fā)展的引擎。”王斌說(shuō)，希望未來(lái)可以打造更加完善的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)版權(quán)資源配置方式。

以上屬于《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》關(guān)于2025上海國(guó)際文創(chuàng)展全部?jī)?nèi)容。

未來(lái)，上海國(guó)際文創(chuàng)展將繼續(xù)努力，為社會(huì)提供更多正能量以及豐富多彩的后續(xù)，感謝《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》以及大家的認(rèn)可與支持。