隨著經濟社會的高速發展，人們的生活水平也不斷提高，從穿得暖到穿得好的轉變，體現了人們消費觀的轉變。

現代人越來越追求“穿得好”這件事，不僅追求要穿得好看，還追求大品牌，寧愿花大價錢去買有品牌的產品，也不隨隨便便買不知名的無品牌產品。

這5大品牌明明是時代的引領者，陪伴一代人又一代人的成長，可隨著越做越大，卻面臨著“假貨”來襲的風險，花著正價的錢卻不小心買到了假貨，這可真是把消費者給坑慘了。

從紅極一時到銷聲匿跡，不免讓人覺得可惜，這些品牌究竟經歷了什么，為何前后的差距會如此之大？

卡帕（Kappe）“背靠背”

意大利品牌卡帕稱得上是服裝界的鼻祖，它成立于20世紀初，經過幾十年的發展，迅速風靡整個歐洲。

那個年代的品牌并不多，更別說有什么知名品牌了，而且那時候的人們“品牌”意識淡薄，除了上層人士可能會很在意自己的穿搭外，大多數的百姓并不會關注這些。

在這樣的社會背景下，卡帕還能夠崛起并不斷發展，著實不容易的事。

卡帕的成功還離不開，它那有辨識度的品牌圖案，兩名背靠背的男女坐在那里，給人一種對稱、平衡的美感，因此，每當提及卡帕這個品牌的時候，大多數消費者首先想到的就是“背靠背”這個詞。

卡帕的出現，也在一定程度上也喚醒了消費者的品牌意識，越來越多的人開始意識到品牌的重要性。

那時的卡帕別提有多風光了，新品一經上線就會遭到大家的哄搶，無數人的夢想就是能穿上有“背靠背”標識的衣服。

2000年初卡帕正式進軍中國市場，在傳承運動基因的基礎上，還積極融入了叛逆、激情等理念，這樣的策略定位，加上是海外進軍中國的品牌，迅速激起了中國消費者的興趣。

人們要買運動服，首先就是卡帕，哪怕衣服設計簡單，只有一個品牌標識在，大家都會心甘情愿的買單。

隨著服裝品牌市場不斷有新品牌成立，消費者可供選擇的空間越來越大，卡帕就有點后勁不足了。

它的掌舵人也不知如何應對這一巨大的挑戰，為了保證自己的利益不受損，就允許模仿卡帕的假貨在市場上肆意橫行。

對一個大品牌來說，要是默認假貨在市場上出現，那就意味著這個品牌將會走向衰落的趨勢。

很大一部分消費者青睞卡帕就是因為它是大品牌，而且他們也最討厭假貨了。

由于現在的市場上充斥著假貨，以至于現在很難買到真的卡帕。

“背靠背”那陪伴一代人成長的品牌，就這樣被假貨給“坑慘”了，和它過去的輝煌相比，這差別可不是一般地大，實在是可惜了。

花花公子“兔頭”

從雜志界脫穎而出的服裝品牌“兔頭”，曾經真的是紅極一時。

而且花花公子在傳媒界也是非常有名的，還一度成為了美國的文化象征，它的起點可謂是非常高。

花花公子進軍服裝市場后，本來是打著高端品牌的旗號的，后來逐漸往親民的路線上靠。

在品牌名“花花公子”上下功夫，以每個人心中都有一位花花公子為宣傳噱頭，一下子就和消費者產生了共鳴。

花花公子隨后還推出了，VIP花花公子和GOLF系列的產品，在大品牌下再次細分產品，針對不同的消費者推出了不同的產品。

花花公子的起點可以說是很高的，它借著自己在雜志界的名氣和影響力打入了服裝市場，剛開始花花公子的營銷策略可以說是很正確的，所以很快就占據了一定的市場份額。

但是花花公子畢竟是做雜志出身的，從跨界到服裝市場后，花花公子顯得有點后勁不足，而且市面上有關花花公子的假冒品也非常多。

尤其在國內，花花公子的假冒產品更是隨處可見，花花公子明明是風風光光地進軍中國市場的，結果卻走上了貼牌授權的不歸路，一不小心就成了“爛大街”的品牌。。

“兔頭”這個標識明明很洋氣，結果卻硬生生被搞成了山寨貨，假冒貨貼個兔頭的標簽就成了“花花公子”，許多消費者在被欺騙后，就再也不相信花花公子了，花花公子也因此輸得“一敗涂地”。

美特斯邦威

在2000年初的時候，美特斯邦威深受年輕群體的喜愛和追捧，甚至出現大家排隊買衣服的現象，大家扎堆涌入美特斯邦威店里去挑選衣服，哪怕款式已經不多，消費者還是熱衷于去買他家的衣服。

這幾年，美特斯邦威的處境非常不好，不僅沒有達到巔峰時期的狀態，還虧損了不少錢。

為了挽回損失，美特斯邦威開始請明星來直播賣貨，但效果還是差強人意。

美特斯邦威落寞后，有些商家看中了它的品牌效應，就在打著美特斯邦威的品牌名稱開始賣假貨。

不過現在美特斯邦威正在努力轉型且在不斷打壓假冒品牌，期待它未來的發展吧。

Paul Frank“大嘴猴”

曾風靡一時的“大嘴猴”，不論男女老少都很喜歡，大嘴猴的形象也被印在各種樣式的衣服中，尤其是小朋友，特別喜歡大嘴猴，其實也難怪，因為大嘴猴的形象非?？蓯?。

大多數人只知道大嘴猴這個形象，而不知道它是個服裝品牌。

大嘴猴最盛行的時候，一條街上幾乎一半左右的人衣服上都有這個圖案。

光靠一個卡通形象來吸引消費者肯定是不夠的，因為卡通形象更新換代的速度比較快，當下流行不代表能一直流行。

沒有及時更新和完善自己的“大嘴猴”品牌，如今落寞了，當初滿大街的大嘴猴現在已經無人問津了。

而且，那些商家只需要交點錢就能夠使用大嘴猴這個形象，這就導致出現市面上出現了許多假貨，假貨的肆意橫行也是大嘴猴落寞的重要原因。

冠軍（Champion）

當初冠軍系列的衛衣深受年輕男女的喜愛，它也因此風靡一時。

可現在冠軍的輝煌早已不再，因為冠軍深受假貨的毒害，而且假冒品牌的標識和真標識很相似，不明真相的消費者一不小心就會入坑。

當消費者得知冠軍品牌的衣服假貨很多時，就趕緊檢查自己購入的衣服，驚訝地發現自己買的假貨，英文單詞根本就不是“champion”，并且市場上假貨的占比遠遠超過了正品。

信息來源：原文登載于齊魯壹點2024年6月11日關于“百年品牌100億元賣了！三里屯店已關！曾遭吐槽假貨比真貨還多”的報道

冠軍的輝煌是遠不及之前，但這也不是它容許假貨在市場上肆意傳播的理由，冠軍品牌的銷聲匿跡也給其他品牌商敲響了警鐘，如何在市場中可持續發展下去，之前所占據的市場份額要如何守住等，這些都是值得思考的問題。

結語

這5個紅極一時的品牌，如今都因各種各樣的原因落寞，有的甚至已經銷聲匿跡，這樣的結局著實令人唏噓不已！