今年，我國將全方位擴大內需定為首要任務。面對復雜多變的國際形勢，大家形成了一個共識——擴內需是拉動經濟增長的主動力和穩定錨。

各地紛紛將文旅作為擴大內需的重要抓手，原因很簡單——文旅涉及吃、住、行、游、購、娛等多個環節，直接刺激消費，為經濟增長注入動力。當然還能創造就業，帶動相關產業的發展。

以剛剛過去的清明節假期為例，按照文化和旅游部數據中心的測算，全國國內出游1.26億人次，總花費575.49億元。

作為文旅市場中的重要一環，茶文旅近年來呈現穩步增長態勢。茶園觀光、茶文化體驗、茶藝表演等形式的旅游產品深受喜愛，市場規模從2018年約500億元，增長到2023年突破1000億元，年均增長率超過15%。

從“賣茶葉”到“賣體驗”

浙江安吉的茶莊園里，游客們戴著竹編斗笠穿梭于梯田式茶園，親手將清明前的嫩芽采入竹簍，隨后在炒茶師傅指導下體驗青鍋、攤晾、輝鍋等傳統工序。這樣的場景如今在全國20余個產茶大省頻繁上演。

中國茶產業正從單一的農產品種植加工，向“茶文化+旅游+體驗”的復合型產業深度轉型，并重塑茶產業的價值鏈條。

武夷山星村鎮巖茶核心產區發展茶文旅項目，創造了令人驚嘆的經濟效益：2023年當地茶旅綜合收入突破12億元，較五年前增長300%，其中體驗式消費（制茶體驗、茶席定制、茶山徒步等）占比達45%。

云南普洱市的“景邁山古茶林文化景觀”成功列入世界遺產名錄后，當地推出的“古茶林探秘之旅”吸引了大量高端游客，帶動古樹茶均價上漲60%，更催生了茶主題民宿、茶文化研學、茶器手作等新業態。

茶文旅融合也為品牌建設提供了全新路徑。在安徽黃山，“謝裕大茶文化博物館”每年接待游客20萬人次，通過沉浸式展陳徽派制茶技藝、茶道歷史，使“謝裕大”連續三年榮登中國品牌實力指數排行前十。
浙江松陽縣曾經是“空心村”聚集地，通過改造老茶廠為文創空間、建設茶香主題民宿群，吸引3000余名青年返鄉創業，催生了 87個茶主題創客空間。2023 年，松陽茶文旅綜合產值達45億元，真正實現了“綠水青山就是金山銀山”。

根據農業農村部調研顯示，茶文旅使產茶區農民收入增速比單純種茶地區高 23 個百分點。

開啟多元魅力新征程

當前，人們對于健康生活方式的不懈追求，使得茶文旅市場蓬勃發展。各地圍繞著“品茶韻、覽茶景、悟茶文”，構建起全方位、沉浸式的特色旅游體驗。展望未來，筆者以為茶文旅將呈現出以下幾大趨勢。

一是深挖文化內涵，打造特色茶旅IP。未來，各地會深入挖掘茶文化資源，以獨特的歷史故事、民俗風情、傳統技藝為基石，打造個性化的茶旅 IP。如云南西雙版納的古茶山地區以千年古茶樹群落、布朗族獨特的種茶制茶習俗為特色，推出的“探秘千年古茶源，體驗布朗茶文化”主題旅游線路。

二是科技賦能升級，創新旅游體驗方式。現代科技將全方位融入茶文旅產業。利用大數據分析游客的消費偏好、出行習慣等信息，旅游企業可以實現精準營銷，為游客量身定制個性化的茶旅產品。如，通過智能導覽系統，游客只需掃碼，就能獲取詳細的茶園歷史、茶葉知識以及景點介紹。

三是踐行綠色理念，構建生態茶旅模式。茶旅項目將加大對茶園生態環境的保護和修復力度，推廣有機種植，打造更多低碳環保的旅游設施。如許多茶旅景區推出以騎行的方式游覽茶園，組織游客參與茶園除草、施肥等農事體驗活動。

四是拓展跨界融合，豐富茶旅產品供給。茶文旅產業將積極與多領域跨界融合，如與體育產業結合，舉辦茶山馬拉松、茶園瑜伽等活動；與教育產業合作，開展茶文化研學旅行；與康養產業聯動，打造茶主題康養民宿，提供茶浴、茶療、品茶冥想等康養服務。
未來茶文旅將為游客帶來更加精彩、豐富的旅游體驗，也為茶文化傳承和旅游產業升級注入新的活力。

文章來源：微信公眾號茶道CN