這兩年，消費(fèi)降級(jí)在年輕人中特別火熱。

以前我們講究“精致”，面對(duì)那些明明遠(yuǎn)超承受能力范圍的東西，我們用一句“錢是掙出來的，不是省出來的”哄自己，咬咬牙就“剁手”了。

現(xiàn)在不一樣了，消費(fèi)降級(jí)的風(fēng)刮起來，我們似乎一夜之間“摳門”了。

平替好物、消費(fèi)降級(jí)攻略、記賬日記、摳門上癮......這些內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上越來越火熱。我們遵循“貨比三家”的消費(fèi)邏輯，尋找最具性價(jià)比的東西，該省省，該花花，可以買貴的，但不能買貴了。

可奇怪的是，雖然我們?cè)絹碓綋搁T，但是兜里的錢卻沒有變多。

一旦我們記賬的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己看上去節(jié)省了，但依然扣扣搜搜地花了很多錢。

為什么我們明明很摳門，卻依然省不下什么錢？

消費(fèi)降級(jí)的錢到底都省到哪去了？

我們是不是又掉進(jìn)了什么消費(fèi)陷阱？

今天，就讓我們來聊聊消費(fèi)那些事。

01

消費(fèi)的快樂陷阱

不知道是否你也有這種體驗(yàn)，當(dāng)我們買東西時(shí)，最開心的不是擁有的那一刻，而是從下單開始到等待收貨那段時(shí)間。

在我們下單時(shí)，大腦就開始瘋狂分泌多巴胺，在收貨的等待期逐漸遞增，在到貨那一刻達(dá)到頂峰。

然而從拿到貨的那一刻開始，多巴胺急速消退，快樂的感覺散去，最終只留給我們悵然若失的空虛感，以及實(shí)打?qū)嵖樟说腻X包。

所以有人說：“每當(dāng)我們買下或得到一件心向往之的物品，我們得到了短暫的快樂和滿足。但這種快樂的理由并不是我們得到了我們想要的，而是在這短短的時(shí)間里，我們停止了渴求，從而感受到了平靜與快樂。”

然而，這份快樂是短暫、虛幻的。有的商品只能令我們幸福3天，有的只有三分鐘3分鐘，有的甚至只有3秒。

省吃儉用幾個(gè)月，在專柜買下一只奢侈品包只用了三秒不到；在球鞋店前排隊(duì)一整夜，只為一雙限量款球鞋；衣柜里總?cè)币患路I下一件很貴的衣服后卻一直放在柜里吃灰。

這就是消費(fèi)主義編織的陷阱：“用錢換一件產(chǎn)品，再用這件產(chǎn)品換幸福。”

在理智慢慢占據(jù)上風(fēng)后，我們逐漸意識(shí)到，消費(fèi)的快樂并非真實(shí)的快樂。

月底的賬單像敲響在午夜12點(diǎn)的鐘聲，我們就像跑丟鞋變回灰姑娘的辛德瑞拉，豪華馬車散落成南瓜和老鼠，一切用消費(fèi)裝點(diǎn)起來的光鮮亮麗，在這一刻重回灰頭土臉的本來面目。

一旦我們意識(shí)到工資一下來就交給了房租、房貸、信用卡、花唄，我們就會(huì)被現(xiàn)實(shí)擊中醒來——有些幸福不夠真實(shí)，至少真實(shí)得不夠久。

因?yàn)椋嬲男腋膩聿蝗Q于我們擁有了某樣商品。

02

為什么我們還是忍不住買買買

“你說得很對(duì)，但是直播間囤抽紙真的很實(shí)惠。”

打開手機(jī)，主播“逼單”的話術(shù)開始輪番轟炸；走出家門，華麗又吸睛的廣告在商圈大屏上播放，目不暇接。

在這個(gè)遍地是銷售套路、消費(fèi)過于便捷的時(shí)代，即便我們知道“買買買≠真正的快樂”，也很難對(duì)消費(fèi)堅(jiān)決說“不”。

是我們自控力不足天生“手欠剁”嗎？

不是，《制造消費(fèi)者》這本書給了我們一個(gè)很好的回答，看完你會(huì)知道：并非我們實(shí)力不夠，而是“敵人”太過狡猾。

在《制造消費(fèi)者》這本書中，作者為我們揭秘了營銷的本質(zhì)以及消費(fèi)社會(huì)的殘酷真相，指出了造成我們“剁手一時(shí)爽”的元兇——

商品和市場(chǎng)的發(fā)展，構(gòu)造了消費(fèi)主義的土壤：

“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，人們?cè)诳吹揭患唐返臅r(shí)候很難了解其生產(chǎn)過程，也無法計(jì)算背后的勞動(dòng)時(shí)間。生產(chǎn)所付出的勞動(dòng)離人們太遙遠(yuǎn)了……在這種掩蓋之下，商品被美化了。消費(fèi)者不了解商品的生產(chǎn)過程，也就無法衡量其成本、構(gòu)造、所需勞動(dòng)力以及生產(chǎn)背后的困難，人們只能以一種虛幻的方式去理解它們，在幻想中，商品仿佛不屬于任何社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，而是獨(dú)立地存在著。當(dāng)商品被擺上商店貨架供人們挑選時(shí)，它們顯得遺世獨(dú)立、純粹得令人愉悅，它們進(jìn)入了消費(fèi)者的幻想，在人們欣賞的眼光下變成了奇妙之物。”

廣告套路，在操縱我們的情緒：

“廣告旨在讓群眾一直對(duì)他們當(dāng)下的生活方式不滿意。因?yàn)榱钊丝戳艘院笥X得心滿意足的廣告是賺不到錢的，令人不滿才能招攬更多顧客。”

密集的媒體信息，緊抓我們的眼球：

“將一個(gè)想法強(qiáng)加于人們的頭腦中，并不一定要讓人們理解和掌握它，而是只需要充分地重復(fù)信息，使其融入人們周遭的環(huán)境，便能實(shí)現(xiàn)扎根的目的。”

商品被賦予各種符號(hào)，迷惑我們對(duì)個(gè)性的定義：

“商品一直是滿足人們實(shí)際需求和心理需求的工具，也是一種表達(dá)人們思想和權(quán)力關(guān)系的語言。市場(chǎng)讓商品成為消費(fèi)者定義和展示自我的核心工具，從而加劇人們對(duì)商品的渴望。”

“因?yàn)樗ㄟ^給消費(fèi)幻想賦予實(shí)體，讓人們感到‘只有自己例外’，感到自己是受限的、不完整的、貧窮的。它讓人們?cè)絹碓蕉嗟卣归_設(shè)想自我的可能性，不再把自我作為社群的一部分，而是作為一個(gè)獨(dú)立的欲望主體。人們從外部受到啟發(fā)，于是渴望獨(dú)特的自我，渴望一個(gè)具有新口味的自我。”

不是我們停不下來“買買買”，而是有人時(shí)時(shí)刻刻在為我們制造需求和欲望。

比如“囤貨”。

按照實(shí)際需求囤貨無可厚非，但是不少商家為了出貨、清庫存，用話術(shù)制造恐慌情緒，讓我們覺得必須得囤，不買不行，錯(cuò)過就是吃虧了。當(dāng)我們被他們的營銷策略牽著走時(shí)，就掉入了消費(fèi)的陷阱，完全忘記自己并不需要成堆的紙巾、護(hù)膚品。

這樣的“囤貨”看似是在省錢，但實(shí)際上我們只是花大量的錢往家里搬用不上的東西。本不存在的“囤貨”需求就這樣被制造出來了。

圖片來自《錢斷情始》

又比如，女性消費(fèi)。

也許你聽過“女性用戶付費(fèi)意愿更高、消費(fèi)能力更強(qiáng)”這樣的論調(diào)，但實(shí)際上女性并非生來就是“購物狂”。

資本不斷通過廣告與媒體信息在女性腦海中植入“愛自己”“成為更好的你”的口號(hào)，隨后發(fā)現(xiàn)大有賺頭，于是更加瘋狂地制造專屬于女性的焦慮：

“女性的身體被定義為一個(gè)‘消費(fèi)項(xiàng)目’，需要通過商品對(duì)其不斷調(diào)整改進(jìn)。要想得到現(xiàn)代、苗條、年輕、健美、驚艷的身材，就必須得借助市場(chǎng)提供的技術(shù)輔助。”

“現(xiàn)代女性消費(fèi)者是在解放女性的偽裝下誕生的。”

女性脫口秀演員小鹿聊起“愛自己型消費(fèi)”就一針見血地點(diǎn)破了消費(fèi)主義的陷阱：

“總有人說愛自己就是重新養(yǎng)育自己，就是給自己買這買那，這是做自己的父母嗎？這不是做資本的衣食父母嗎？”

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

03

那就摳點(diǎn)吧，年輕人

原本就獨(dú)特的你，每天聽到惡魔在耳邊低語“你還不夠好你還可以更好”，就算是再清醒克制，也難免會(huì)閃過疑慮：我是不是不夠好？我得去變得更好！所以我得去運(yùn)動(dòng)/美容/充實(shí)自己。

然而，幾乎所有“做自己”都是從購物開始。

從買一身新行頭開始，從辦一張健身卡開始，從買新設(shè)備開始。沒人會(huì)總結(jié)自己是否真的有所長進(jìn)，只知道下次購買某物時(shí)，自己似乎又是個(gè)新口味的人。

購買上一張健身卡或全套的高價(jià)運(yùn)動(dòng)服才能享受健身的樂趣嗎？

其實(shí)不然。

周軼君在《圓桌派》里談到：

“當(dāng)你便利了以后。你生活周圍可能堆滿了你原來并不需要的東西，因?yàn)槟愕挠粷M足得太快了。前一段有個(gè)朋友跟我說，現(xiàn)在很流行一年不買計(jì)劃，就是除了我要吃要喝的的最必要的東西，剩下的我都不買。那么我怎么過日子呢？當(dāng)我忽然發(fā)現(xiàn)我需要某個(gè)東西的時(shí)候，先不買，在已經(jīng)有的東西里去想辦法，你可以激發(fā)自己的創(chuàng)意去弄到這個(gè)東西。所以有時(shí)候極簡(jiǎn)的生活，不是單純的簡(jiǎn)單，它是把所有的資源用到了極致，這是所謂的一種極簡(jiǎn)。”

當(dāng)然，我們并不是要求每個(gè)人要去過這樣嚴(yán)苛的極簡(jiǎn)生活，更不鼓勵(lì)明天要去慢跑的你連夜動(dòng)手縫制一條運(yùn)動(dòng)褲。

但我們可以做到下單前打開衣柜看看，是不是有一條褲子能立刻陪你去跑步。

“消費(fèi)主義就是創(chuàng)造你根本不需要的東西，然后讓你渴望得到它。”

面對(duì)這樣的消費(fèi)社會(huì)，年輕人，我們不如摳一點(diǎn)。

圖片來自《三千日元的使用方法》

更多關(guān)于消費(fèi)的的知識(shí)都在這本《制造消費(fèi)者》里。

本書是消費(fèi)社會(huì)學(xué)入門口碑名作，講透消費(fèi)社會(huì)200年發(fā)展歷程。如果你對(duì)消費(fèi)主義發(fā)展史感興趣，請(qǐng)一定不要錯(cuò)過這本書。

我們的此刻和未來很久，都不可能與消費(fèi)主義做完全的切割，因?yàn)槲覀兙突钤谶@樣一個(gè)商品流通的社會(huì)。

同樣不可改變的是，消費(fèi)和商品任何時(shí)刻都不能定義我們，好的或壞的都不能。