幾年前，明星們推崇“一天敷一片面膜”，你試了個把月發現錢包越敷越薄的同時，臉蛋卻并沒有白凈得像剝殼的雞蛋，而轉眼間，明星開始兜售自家面膜。

“一天一片面膜”成為試驗你臉蛋、喂飽他口袋的“美麗都市傳言”。而不少護膚博主打破【面膜濾鏡】：“單看補水效果，敷面膜和多洗15分鐘澡沒太大差別”，想明白這事兒的打工人決定每天把洗澡時間延長5分鐘。

但最近，天天敷面膜的風似乎又回來了。

流行的“面膜”叫做醫用敷料。又是醫用又是敷料，聽起來就無比安心像是在你的心靈上做馬殺雞，這種原本適用于術后修復的敷料如今已經快速成為護膚行業的新queen。

打工人覺得“醫用敷料真沒平替，我媽用了都說好”，品牌們摸準了你的心理，連夜把自家所有產品都換成敷料，乳液變蛋白敷料，爽膚水改液體敷料。

【醫用敷料日常化】的風愈吹愈猛烈，價格？自然也是水漲船高。

藥監局從2020年起多次指出，“醫美面膜”是個偽概念，也不存在“械字號面膜”的說法。也就是說，和醫療器械能沾邊的，只剩下了醫用敷料。如今都市里有關醫用敷料的神奇傳說寫不完、道不盡。

經常有人把醫用敷料當成普通面膜的貴替。

“作為械字號備案，醫用敷料配方限制更高、防腐劑添加把控更嚴格、生產時的無菌環境及產品微生物把控要求更高，主要用于輔助創面愈合，常見的敷料采用的是的高分子聚合物材料比如透明質酸鈉、藻酸鈉、重組膠原蛋白等。”研發過醫用敷料、從事護膚品研發3年的黃克向我解釋。

三個“更”的buff，加上械字號的“撐腰”，醫用敷料都快成為“神奇的大手”。

圖源：小紅書@美麗的廢話豬

醫用敷料和醫美本就相伴相生，巨子生物的可復美、華熙生物的潤百顏等品牌的醫用敷料，應用場景都是醫美術后進行舒緩修復。

作為在護膚行業摸爬滾打10年的老牛馬，王紅這些年用臉蛋試過無數種新鮮概念的面膜，“但效果？只有沒用和一天后沒用（往往補水效果只在當天有效）的差別”。

直到8年前，她首次接觸輕醫美、做了光子嫩膚，“搞完以后皮膚科醫生推薦了醫用敷料，光子嫩一次，敷料再嫩一次，我的臉蛋簡直是嫩上加嫩”，王紅覺得，相比于普通面膜，醫用敷料膜布更厚、吸收的精華也更多，“用多了還能祛痘印”。

當我問她這種“神奇效果”如何排除醫美的影響時，她說我“沒見過好東西就知道挑刺兒”。我聽了以后化身瓊瑤女主，“親愛的，你不是我，我也不是你。我沒有這么講，我有這么說嗎？”

因為醫用敷料多是被用在醫美后，很多人把醫美的功效等同于敷料，但從小數學老師就教我們控制變量，敷料又怎么能全部攬走醫美的功勞呢？這在職場，是要被叫做工賊的。

但正如王紅無法算明白醫用敷料的作用，我其實也無法否定，隨著如今輕醫美日常化的趨勢，醫用敷料開始走向日常。就算你沒有輕醫美的需求，依舊有醫用敷料的用武之地。醫用敷料快成了萬能創口貼，應對一切需要的、不需要的“急救場景”：

又來到了一年一度北京春季限定的柳絮漫天時節，呼吸道嚴重受損的同時皮膚屏障也相應受損，面對急救的需求，醫用敷料應聲前來；

還有換季過敏、秋日干裂、冬日凍傷等等場景共同“打造”的現代病癥敏感肌，“醫美都可以用，敏感肌肯定更適合”。醫用敷料仿佛成為當代救命稻草，救萬千少女于敏感肌的水火之中。

于是，柳絮來了敷一片，沙塵暴來了再敷一片，熬夜一片早起一片，今天萬事皆安那也可以再來一片，主打撫平心靈上的褶皺。在“有事沒事都來一片”的呼聲中，醫美敷料終于完美繼承了老前輩面膜的老路子，“一天一片面膜”你說是智商稅，但我加了醫用、對標術后，這能是智商稅嗎？這明明是萬能創口貼，建議這幾天多給特朗普貼幾張。

當醫用敷料被的功效被如此開發，廠商們看到以后兩眼一亮，“明白，萬物皆可敷料化。”

蛋白敷料可以是普通面膜的貴替，也可以是塞進塑料管里變成乳液、爽膚水乃至噴霧的安心版，各個都能促進創面愈合、減輕炎癥。

你也不懂就一張巴掌大的臉蛋到底有多少傷痕要撫平、多少炎癥要消除，但是能看到這些產品下消費者滿意的評論：“天天用，感覺臉蛋更光滑了。”

而藥監局早在4年前就科普，醫用敷料“不能作為日常護膚產品長期使用”。“無論是醫用敷料還是普通面膜，頻繁使用使皮膚過度水合，產生依賴，皮膚環境更脆弱。”黃克解釋。

“真的不推薦拿自己脆弱的臉蛋響應各種趨勢，趨勢來得快走得更快，但【背鍋】的臉只有一張。”

品牌們除了喜歡把這種原料加進敷料，還推出了“修復貼”，同樣都有創面愈合、減輕炎癥等作用。

醫用敷料好多樣、聽起來好厲害，但也好貴。

以巨子生物旗下的可復美為例，其重組膠原蛋白敷料占據天貓醫用敷料熱銷榜第一，5片1盒的售價目前是178.6元起，相當于一片的價格要近35元。

很快就有機智的生活家發現，可復美可以走醫保。巧合的是，截止2024年年末，巨子生物產品覆蓋線下約1700家公立醫院、3000家私立醫院和診所、650個連鎖藥房。

你把可復美當作醫保回收計劃的一環，卻沒想到可復美醫用敷料的貴是薛定諤的貴。有人找醫藥行業的朋友幫帶一盒價格可以低至90元，還有網友“前幾天專柜剛因為買3送1置辦了一套，結果在超市看到一盒只要44.9元。”

“懂行”的打工人指出，藥店的和電商平臺有可能不一樣，藥店買的包裝盒上帶星星，濃度高、用料好。但具體情況還是得具體看，到底是械字號敷料還是妝字號面膜，還需要根據包裝來上的產品名辨別。

圖源：小紅書@夏末未央

但根據“全球財說”的測算，巨子生物在2024年上半年的原料成本占總營收比重約12.36%，也就是說，“1片日常售價37.6元的可復美重組膠原蛋白敷料面膜，原料成本僅4.51元”。

4塊的東西賣到40塊，還要雙11跟著李佳琦們一起搶，你到底是看不懂這個奇幻的世界。

醫生推薦、藥店出售，當普通面膜被當作智商稅時，醫用敷料靠著自帶的【醫】字光環行走天下，甚至捧紅了新一代【護膚茅臺】。

最近最火的護膚品牌是哪個？是靠著早c晚a“殺”到榜一的珀萊雅，還是靠著敏感肌發家致富的薇諾娜母公司貝泰妮？都不是，目前市值最高的國貨美妝公司叫做巨子生物。

3月26日，巨子生物發布2024年度業績，公司實現收入55.39億元，同比增長57.2%，增速創5年新高；歸母凈利潤20.62億元，同比增長42.1%。旗下扛下82%銷售額的品牌可復美憑借著重組膠原蛋白敷料、膠原棒等大單品，業績從2020年的4.2億增長至45億元，5年增長11倍。

圖源：聚美麗

雖然55.39億元確實跟全球美妝巨頭歐萊雅去年總營收的434.8億歐元（約合人民幣3291.9億元）天差地別，放在國內市場就是另一番景象：

去年國內化妝品零售總額下降了1.1%，貝泰妮、上海家化等頭部美妝公司都面臨增長困境，但巨子生物卻迎來了5年內最高增速57.2%；

巨子生物賣得好，毛利也巨高。“子彈財經”指出巨子生物的毛利率高達82.09%，雖比貴州茅臺最新公布的毛利率94.06%還有進步空間，但在美妝護膚行業已經是一騎絕塵，因此巨子生物又被叫做【國貨護膚茅臺】。

也就是說，每一次你把可復美醫用敷料當作急救，亦或是沒事干就來一片時，這些醫用敷料正在成為巨子生物的現金奶牛。

所以靠著一個可復美，巨子生物為什么這么賺錢？

與其說靠著可復美，不如說靠著重組膠原蛋白，巨子生物擁有國內首個重組膠原蛋白發明專利授權。這種熱門原料和此前的動物膠原不同的是，利用基因工程技術、通過酵母發酵生產、具有高活性的與人同源的蛋白。

一個重組膠原蛋白幫巨子生物完美聚合了眾多品牌的主打賣點：珀萊雅賣的是早c晚a的護膚理念，早晨用維C晚上用維A“皮膚領先同齡人20年”。膠原蛋白也符合成分黨的需求，Biomaterials在2021年就曾指出加入重組膠原蛋白的產品可以提升30-50%的抗衰、提亮、關節修復等活性；

薇諾娜則是專攻敏感肌和醫生推薦，巨子生物把重組膠原蛋白放到醫用敷料里，不僅能解決敏感肌、緩解炎癥，還是械字號，在“治愈”現代病癥上勝一次；

華熙生物通過玻尿酸做原料買賣和發展醫美，這事兒巨子生物也搞，巨子生物多年前就開始喊出了“進軍醫美”，甚至曾有業內人士把其為“披著醫美外衣的新消費公司”。

2022年，巨子生物登陸港交所，成為“重組膠原蛋白第一股”。弗若斯特沙利文數據顯示，2025年膠原蛋白市場份額將超越玻尿酸成為護膚品第一大原料成分，2027年中國重組膠原蛋白市場規模有望達到1083億。

圖源：子彈財經

巨子生物直接把所做的生意擺在了明面上。后疫情時代，敏感肌越來越多，皮膚屏障受損越來越頻繁，消費者越來越關注皮膚健康和輕醫美，修護類產品迎來了自己的黃金時代。

于是，巨子生物們左手通過輕醫美把自家原料賣進你的臉里，右手再搖起修復的大旗，把原本術后才需要使用的醫用敷料賣進你日常護膚流程中，真正做到承包你美麗臉蛋的一切。

但就像幾年前憑借“械字號面膜”（彼時還允許這樣宣傳）出圈的敷爾佳存在的問題一樣，子彈財經指出，巨子生物也是“輕研發、重營銷”的典型代表。

2022年，敷爾佳研發費用為1542.61萬元，僅占營業收入的0.87%。2021年研發人員僅有6人，被《南風窗》形容為“欺負老實女孩”。

到了如今的巨子生物，2022年-2024年，公司營收增速52.3%、35.24%、57.2%，銷售費用增速則為104%、65%、72%。

而2024年研發費用只有1.06億元，占比1.9%，“不僅在傳統美妝公司中并不靠前，在生物科技類公司中更是處于低位”，界面新聞指出，2023年，錦波生物、華熙生物研發費用率分別為10.89%、6.8%，同期珀萊雅、貝泰妮則是1.95%、6.07%。

你不好說這是不是在“欺負”老實女孩，但根據此前測算的成本，為了漂亮臉蛋，這一次，老實女孩，又遇上了對手。

一邊是“不能長期使用”，一邊是“敏感肌必備”，醫用敷料就這樣了從術后修復走到了科學護膚的頂配。雖然臉蛋只有一張，但永遠有更“適合”的面膜，只是看著醫用敷料日常化，你開始懷疑：

“難道我的臉蛋被滿天的柳絮訓練得更勇猛了嗎？又開始可以早晚一片了嗎？”

（王紅、黃克為化名）

編輯｜橘總

作者｜嘴嘴

設計｜胖兔

參考資料：

01.化妝品財經在線CBO,《大漲57.2%，巨子生物一年狂攬55億元》,2025.03

02.子彈財經,《資本風云｜巨子生物市值登頂，“挑戰”珀萊雅當一哥？》,2025.04

03.華夏時報,《重組膠原蛋白市場風起云涌，2025年新老玩家如何接住“潑天流量”？》,2024.12

04.新京報,《毛利率80%以上，醫用面膜是智商稅嗎？》,2024.10

05.藥品監督管理局,《安全用妝，伴您同行-化妝品科普之“化妝品科普：警惕面膜消費陷阱”》,2020.06