設(shè)計師作為品牌設(shè)計與美學(xué)體系的「基本單位」，過去往往被品牌整體或創(chuàng)意頭目的光環(huán)所掩蓋。只有當(dāng)作品達到「名垂青史」的高度，或依靠部分愛好者的長期關(guān)注，才有機會獲悉他們的名字。在球鞋領(lǐng)域，Air Max 1、Air Jordan III 的締造者 Tinker Hatfield，以及如今已加入 Air Jordan 團隊的設(shè)計師 Leo Chang 張傳禧便是這兩種類型的例證。

這些「傳統(tǒng)」設(shè)計師為品牌奉獻青春與心血，但想要掀開行業(yè)的厚重帷幕走至大眾視野中，即便付出難以想象的努力，也未必能夠成功。但不知從何時起，也有部分設(shè)計師正以驚人的頻率出現(xiàn)在公眾面前……

連品牌都沒有的自由設(shè)計師，也能和 ASICS 聯(lián)名？

Via Instagram @joelsp_

Joel Wilson 在近期便有著還算不錯的曝光度，即使對這個名字不熟悉，他的作品相信也能引起大多數(shù)人的興趣——ROA Hiking 2025 春夏系列的包袋設(shè)計便出自他手。與常規(guī)戶外包袋以實際功能為設(shè)計導(dǎo)向，需要在外觀上有所妥協(xié)不同，Joel Wilson 的最大設(shè)計特征便是能夠在外觀、功能以及面料間尋得微妙平衡。

Via Instagram @joelsp_

為 ROA Hiking 設(shè)計的幾款包袋便是極佳體現(xiàn)，將技術(shù)性面料 UltraWeave 和 UltraGrid 本身的紋路和肌理作為最大亮點，搭配抽繩設(shè)計輕而易舉地塑造出具備先鋒感的外觀。同時這幾款包袋還考慮到了需要更多容量的特殊情況，但也并非像尋常可擴容戶外包袋那般，在收納狀態(tài)下呈現(xiàn)臃腫的外觀，反而巧妙地將擴容結(jié)構(gòu)融入提環(huán)設(shè)計。

與 KA-YO 及 GORE-TEX Brand Studio 共同打造的包款 | Via Instagram @ka____________________yo

在認領(lǐng)了為 ROA Hiking 打造的產(chǎn)品后，Joel Wilson 又在瑞典知名選貨店鋪 KA-YO 的牽頭下呈現(xiàn)出與 GORE-TEX Brand Studio 的手工合作包袋，依舊保留了其標(biāo)志性的擴容提環(huán)結(jié)構(gòu)。

Joel Wilson 以往的作品 | Via Instagram @joelsp_

但值得關(guān)注的是，在短短一個月內(nèi)連續(xù)推出作品，對于 Joel Wilson 來說已屬罕見。盡管他已是當(dāng)下 Gorpcore 社群內(nèi)最知名的自由包袋設(shè)計師之一，但并未真正運營自己的獨立品牌，甚至此次能與 ROA Hiking 聯(lián)手以規(guī)模化量產(chǎn)的方式推出產(chǎn)品已經(jīng)可謂相當(dāng)難得，以往大都是游離在不同戶外二手、選貨店鋪以及品牌之間，發(fā)布個人手工產(chǎn)品，產(chǎn)品的上新周期極度不穩(wěn)定。

Via Joel Wilson

即便如此，ASICS 仍選擇與 Joel Wilson 合作推出聯(lián)名鞋款，并尊重他一貫的手工制作設(shè)計風(fēng)格：以 GT-2160 為藍本，均由 Joel Wilson 于倫敦工作室內(nèi)手工染色、噴槍上色，并裝飾有以戶外元素?zé)ㄐ碌男瑤гO(shè)計以及鞋墊標(biāo)簽。

與合作鞋款一同推出的手工包袋 | Via Joel Wilson

而由于鞋款采用手工制作的形式生產(chǎn)，并未進行大規(guī)模地發(fā)售，僅限量 50 雙，上架 Joel Wilson 個人網(wǎng)站后瞬間告罄。ASICS 官方社媒賬號也依舊宣傳了這次并未真正大規(guī)模發(fā)售的合作。

去年年末回歸的 Stash x Nike 合作鞋款 | Via Instagram @le.syndrome

過往以個人身份與品牌展開合作，在大眾層面的知名度有著極度門檻 | Via SBD

作為一名設(shè)計師，卻并非擁有獨立品牌，且上新周期不穩(wěn)定，這些曾經(jīng)讓傳統(tǒng)品牌望而卻步的不確定因素并未成為 ASICS 與 Joel Wilson 合作的阻礙。他在社群內(nèi)憑借設(shè)計積累的號召力，似乎已足以消解這些「負面影響」所帶來的品牌顧慮。那么，Joel Wilson 是否能作為一個縮影，預(yù)示著眾多設(shè)計師能夠以個體的形式被更多大眾消費者看見？

更多設(shè)計師正在以不同形式被看見？

Via Instagram @corteiz

Via Supreme

除了 Joel Wilson 這類以自由設(shè)計師身份破格獲得品牌青睞的特殊存在，一些深耕品牌內(nèi)部的設(shè)計師們也正借助網(wǎng)絡(luò)逐漸走入大眾視野。以去年 11 月發(fā)布的 Corteiz x Nike 合作服飾系列以及 2025 春夏季度 Supreme x Nike 合作單品為例，不知有多少愛好者因為兩者之間均大量使用類似的弧形拼接設(shè)計語言而懷疑過它們之間存在什么聯(lián)系。

Karen 參與的 Nike x JACQUEMUS 合作系列 | Via LSDLS

事實也確實如此，這兩組合作均有 Nike Co-Lab 和 Entertainment 團隊的華人設(shè)計師 Karen 參與。Karen 在加入 Nike 的三年間，還曾負責(zé)與 JACQUEMUS、Stüssy 及 PATTA 等品牌的聯(lián)名系列。她對這些作品的認領(lǐng)，也使更多人得以了解聯(lián)名企劃的實際運作模式——聯(lián)名品牌往往更多扮演甲方角色，負責(zé)提出需求，具體的設(shè)計工作仍主要由傳統(tǒng)品牌的內(nèi)部團隊承擔(dān)。

Reggie Zhang 公布的 adidas SFTM 003 Sample | Via Instagram @re66ie

伍岳近期參與帶回了普款 MT10 | Via Instagram @flyin_asparagus

Taku 公布的設(shè)計手稿 | Via Instagram @taaaaaakurai

而 Karen 也并非唯一一位從品牌光環(huán)中真正走入大眾視野的設(shè)計師。參與 Song For The Mute 與 adidas 部分合作鞋履的 Reggie Zhang；活躍于 Gorpcore 圈層，曾供職于 Soar Running，如今擔(dān)任 NOCTA 設(shè)計顧問的英國設(shè)計師 Rob Boyd；主導(dǎo) POST ARCHIVE FACTION 與 On 兩款鞋履合作的 Taku，乃至曾經(jīng)憑借 New Balance 2002R 鞋款「一戰(zhàn)成名」的設(shè)計師伍岳等，均通過個人的社交媒體讓大眾意識到，這些令人驚艷的產(chǎn)品背后不僅僅是品牌間的運作，同樣是設(shè)計師個人風(fēng)格與專業(yè)積淀的體現(xiàn)。

Beini 發(fā)布的幕后設(shè)計過程 | Via Instagram @Beini

Thibo Denis 參與過的設(shè)計 | Via Instagram @_thibo

這樣的現(xiàn)象還出現(xiàn)在如今的時裝品牌范疇內(nèi)，締造出 3XL、Zero、Reptile 等鞋款的 BALENCIAGA 鞋履設(shè)計主管 Beini 活躍于海外社交網(wǎng)絡(luò)，偶爾分享幕后設(shè)計細節(jié)；曾擔(dān)任 DIOR 鞋履設(shè)計師的 Thibo Denis，在離職后動向備受關(guān)注，如今更是被寄望于在 LOUIS VUITTON 帶來新的現(xiàn)象級作品；而時裝周期間頻繁發(fā)布 LOUIS VUITTON 秀場內(nèi)幕圖片的賬號 @ousseynou.png，其運營者的真實身份其實是品牌的平面設(shè)計師。

Fabio Zambardi 與 Raf Simons、Miuccia Prada 一同謝幕 | Via FASHIONNETWORK

但與傳統(tǒng)運動領(lǐng)域設(shè)計師有所不同的是，時裝品牌設(shè)計師還必須承受時裝工業(yè)體系所帶來的曝光度上的巨大對比——創(chuàng)意總監(jiān)的光芒幾乎可以覆蓋整個品牌，外界通常會將其在職期間的所有設(shè)計成果歸于一人之名。而作為內(nèi)部設(shè)計師，即使一路晉升至設(shè)計總監(jiān)職位，自己的名字可能也難以被外界獲悉。曾有傳聞原 PRADA 設(shè)計總監(jiān) Fabio Zambardi 在 2023 年的突然離職便是不滿 Miuccia Prada 并未提拔在集團工作了 40 年的自己成為創(chuàng)意總監(jiān)，而是由空降的 Raf Simons 擔(dān)任。

Matthieu Blazy 曾是 Maison Martin Margiela 匿名設(shè)計團隊的一員 | Via NSS MAGAZINE

尤其是在前幾年整個時尚行業(yè)都在迷信明星創(chuàng)意總監(jiān)的階段，設(shè)計師們在品牌內(nèi)部長達數(shù)十年的磨礪極大概率只成蹉跎，無人在意角落中的勤勤懇懇實在難抵聚光燈下的「大名字」，能夠像 Matthieu Blazy 一樣從「籍籍無名」到登堂入室，入主頂級時裝屋的實在屈指可數(shù)。因此，借由網(wǎng)絡(luò)讓大眾認識到一部分有意愿露面的設(shè)計師，確實是一條有必要存在的路徑。

@ousseynou.png 秀場后發(fā)布的產(chǎn)品細節(jié)圖 | Via Instagram @ousseynou.png

設(shè)計師們能夠發(fā)布品牌設(shè)計內(nèi)容，乃至是提前透露基本上都是在品牌的默許下進行的。尤其是時裝品牌，如今格外注重扁平化的傳播方式，通過這些看似更加日常、內(nèi)部的碎片化信息，彌補官方信息的部分不足，拉近與消費者之間的距離，同時維持品牌熱度，這對于品牌和設(shè)計師來說無疑是雙贏的局面。

Steep Learning Group 打造的 Gramicci 2025 春夏系列型錄 | Via Instagram @gramicci

而 Joel Wilson 能夠得到與 ASICS 合作的機會，則還離不開 Gorpcore 社群生態(tài)的建設(shè)。眾多 mood board 賬號在分享品牌 Campaign 時會主動提及參與的視覺、造型、設(shè)計人員，乃至是單獨介紹。久而久之，Gorpcore 風(fēng)格的受眾也開始主動去了解與品牌合作的機構(gòu)、創(chuàng)意人員，這樣健康的生態(tài)使得 Joel Wilson 這般的自由設(shè)計師能夠快速建立起話語權(quán)。

如此看來我們確實在經(jīng)歷一個設(shè)計師逐步走至臺前的階段，如今冷靜下來的時尚環(huán)境正在通過互聯(lián)網(wǎng)將各個設(shè)計的歸屬權(quán)交還給設(shè)計師本人，不僅讓行業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)意貢獻更加透明，也正在改變傳統(tǒng)品牌與消費者之間的關(guān)系。品牌不再是唯一的焦點，設(shè)計師的審美取向、設(shè)計理念都在無形中影響著市場對產(chǎn)品的認知。而未來品牌與設(shè)計師之間的關(guān)系會不會發(fā)生更多變化，各位不妨矚目。

AUTHORWoody

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