“賣(mài)貨狂歡的背后是懸崖”

4月，美國(guó)特朗普政府揮舞“關(guān)稅大棒”，宣布對(duì)華商品加征關(guān)稅至125%，同時(shí)對(duì)其他75個(gè)國(guó)家暫停實(shí)施新關(guān)稅90天，引發(fā)全球貿(mào)易體系劇烈震蕩。關(guān)稅上調(diào)，對(duì)跨境電商行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。

關(guān)稅上調(diào)，首當(dāng)其沖的是成本問(wèn)題。關(guān)稅增加直接導(dǎo)致跨境電商企業(yè)采購(gòu)、運(yùn)輸?shù)瘸杀旧仙楸ＷC一定利潤(rùn)空間，企業(yè)不得不提高產(chǎn)品售價(jià)，這對(duì)于原本依靠薄利多銷(xiāo)的中小跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)是巨大挑戰(zhàn)。因?yàn)榘殡S著產(chǎn)品售價(jià)的提升，這些中小型企業(yè)的產(chǎn)品定位被提升到更高層次，將與品牌產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)的他們面臨著更大的生存壓力，中小企業(yè)加速出清，頭部企業(yè)通過(guò)規(guī)?；⑵放苹瘬屨挤蓊~。

除了成本帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)力困境，許多跨境電商企業(yè)依賴單一的市場(chǎng)和供應(yīng)鏈布局，讓他們?cè)谶@場(chǎng)關(guān)稅大戰(zhàn)中顯現(xiàn)出抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的問(wèn)題。當(dāng)美國(guó)提高關(guān)稅時(shí)，這些企業(yè)難以迅速調(diào)整供應(yīng)鏈，導(dǎo)致供應(yīng)中斷或成本大幅增加。此外，由于市場(chǎng)過(guò)于集中在美國(guó)，一旦美國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，企業(yè)將面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)，缺乏其他市場(chǎng)的支撐，進(jìn)一步凸顯了其抗風(fēng)險(xiǎn)能力的不足。

面對(duì)困境，跨境電商企業(yè)并非無(wú)計(jì)可施，AI技術(shù)提供了新的破局思路。

首先針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力不足的問(wèn)題，跨境電商企業(yè)可以利用AI技術(shù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)迭代。通過(guò)AI分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者需求，開(kāi)發(fā)出更具差異化的產(chǎn)品，打造獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，讓我們的產(chǎn)品成為海外買(mǎi)家的最優(yōu)選。例如，圣奧科技依托德國(guó)研發(fā)中心開(kāi)發(fā)智能辦公家具，溢價(jià)率達(dá)30%，有效對(duì)沖關(guān)稅成本。同時(shí)，企業(yè)可利用AI優(yōu)化生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)生產(chǎn)、智能排產(chǎn)，降低人力、物料等成本，從而在價(jià)格上重新獲得優(yōu)勢(shì)。

為增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，企業(yè)可以借助AI加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。通過(guò)AI分析市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者偏好、政策風(fēng)向，調(diào)整供應(yīng)鏈布局，實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)和供應(yīng)，減少運(yùn)輸、關(guān)稅等成本，還能快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。在市場(chǎng)布局上，可利用AI描繪全球消費(fèi)者畫(huà)像，挖掘全球市場(chǎng)潛在機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)全球化，降低對(duì)單一市場(chǎng)的依賴。 就如巨星科技，因歐美市場(chǎng)存在大量專業(yè)級(jí)和DIY級(jí)的家庭工具需求，在產(chǎn)能、品牌、渠道等方面，巨星科技重金押注美國(guó)市場(chǎng)，在美國(guó)本土擁有3個(gè)生產(chǎn)基地、1億美元產(chǎn)能。但巨星科技并不依賴于單一的供應(yīng)鏈，在越南、柬埔寨建設(shè)生產(chǎn)基地，并通過(guò)墨西哥工廠規(guī)避關(guān)稅。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，關(guān)稅政策未來(lái)存在調(diào)整可能性。關(guān)稅增加企業(yè)和消費(fèi)者成本，美國(guó)國(guó)內(nèi)面臨通脹壓力，雖然美國(guó)本土企業(yè)和潛在替代國(guó)能夠滿足一定的市場(chǎng)需求，但美之間以及中國(guó)與其他潛在替代國(guó)之間存在巨大的“產(chǎn)能勢(shì)能差”，這種長(zhǎng)期積累形成的制造能力、完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套、龐大的工程師紅利以及高效的基礎(chǔ)設(shè)施所構(gòu)成的綜合優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)難以被復(fù)制或轉(zhuǎn)移。為緩解壓力，美國(guó)可能會(huì)調(diào)整關(guān)稅政策。

對(duì)于跨境電商行業(yè)，短期內(nèi)雖受到?jīng)_擊，但也迎來(lái)機(jī)遇。企業(yè)可以借機(jī)優(yōu)化市場(chǎng)布局和生產(chǎn)鏈結(jié)構(gòu)，在調(diào)整中攜手AI技術(shù)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和運(yùn)營(yíng)效率。那些能夠快速適應(yīng)變化、積極創(chuàng)新的企業(yè)，有望在逆境中崛起，推動(dòng)跨境電商行業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展。

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