2025年3月，在外網擁有數千萬粉絲的美國00后網紅“甲亢哥”在中國火了。他的真名叫小達倫·沃特金斯，網名是“IShowSpeed”。因為直播時那份異乎尋常的亢奮、夸張豐富的表情和肢體語言，中國網友親切地給他起了“甲亢哥”這個外號。 從上海外灘的璀璨夜景，到北京故宮的紅墻黃瓦，再到少林寺的習武拜師、在成都體驗川劇變臉……他的每場直播都吸引了全球網友的熱情圍觀。外國網友跟隨他的鏡頭，一同驚嘆中國的現代生活、尖端科技和悠久文化，通過“無濾鏡”的直播窗口，看到了一個鮮活而真實的中國。

在“甲亢哥”的這趟中國行背后，一家名為East Goes Global（EGG）的公司被人所知。近日，紅星新聞記者與EGG的團隊進行了一次深度對話，試圖揭開“甲亢哥”中國行爆火背后，藏著怎樣的流量密碼？

最終發現，答案比想象的更單純、純粹——真實，就是此次“甲亢哥”中國行最大的流量密碼。

不刻意打造，真實才是必殺技

“與像Speed（甲亢哥）這樣的人合作，最大的魅力在于他的真實性。” EGG首席運營官馬修·斯帕爾特在接受紅星新聞記者采訪中開門見山地說。

▲“甲亢哥”打卡中國 央視新聞截圖

他強調，EGG并沒有刻意“打造”和定制這次中國行的風格，他們的目標僅僅是幫助“甲亢哥”與每個城市以真實的方式互動。為了完成這個目標，他們尋找每個城市有哪些標志性/文化特色的目的地，規劃好路線，確保供應商支持。他們還聯系了當地的優秀人才和KOL（在其領域中有影響力的人）。

“除此之外，他（甲亢哥）在直播中完全自主掌控創意，甚至包括部分城市的行程安排，因為他在這方面是‘天才’。除了提醒他注意文化差異之外，我們盡量不干涉，讓他盡情發揮所長。顯然，結果非常成功！”馬修·斯帕爾特說。

沒有濾鏡、沒有劇本、一鏡到底，正是這種原汁原味的呈現，打動了無數中外網友。

“甲亢哥”不是第一次在全球邊走邊直播。過去兩年半，他走過25個國家，直播生涯堪稱“事故集錦”：有被襲擊的，有被詐騙的，有被強行叫停的，有被搶的……相比之下，中國這樣既“量大管飽”又全程高能進展順利，一場直播動輒五六個小時，甚至更久，觀眾愣是看不膩的情況，在他的直播生涯里并不多見。

曾助力“歌王”結石姐來中國

EGG并非首次幫助全球名人來到中國市場。2018年，他們在幕后助力Jessie J（結石姐）登上《歌手》舞臺并最終成為首位外籍“歌王”。他們還幫助威爾·史密斯入駐微博，為西城男孩、后街男孩在中國舉辦視頻號演唱會。NBA職業籃球隊菲尼克斯太陽隊也與他們合作。

那么，這次“甲亢哥”中國行有何不同？

創始人兼CEO安德魯·斯帕爾特覺得，這次“甲亢哥”中國行最特別的地方在于，這是第一次以這么大的規模向世界展示中國。“以前我們帶客戶來中國，大多是為了品牌宣傳、演出或者給中國平臺做內容。但這次感覺是真正的全球化。我們正處在一個激動人心的時刻。”

安德魯·斯帕爾特認為，現在越來越多的中國企業走向世界，同時也有更多西方品牌和IP想來中國發展，這次“甲亢哥”的旅行正好趕上了風口。

▲“甲亢哥”體驗少林功夫 央視新聞截圖

在“甲亢哥”的體驗行中，長城上有阿姨與他和保鏢合拍“美顏”短視頻，街邊許多年輕人和他一起唱流行歌曲、跳街舞，中醫大夫為他把脈、關心他的健康。中國人的善意和才華通過他的鏡頭傳遞，呈現一個個獨特、鮮活的個體。

“甲亢哥”直播的評論區中，不少外國網友“在線”感嘆中國的城市風貌、科技速度，以及中國人的包容，留言“我正制定中國游計劃”；許多中國網友也感受了國外網友的友善和熱情，回應“等你來”……

這是新型敘事與全球合作的開始

EGG中國區總經理張潮源在采訪中坦言，“甲亢哥”的中國行是他們至今操作過的項目中復雜度最高的一個。與此同時，這次項目也讓他們獲益匪淺，因為他們一直強調，引進“流量”并非最終目的，更重要的是創造真實的互動和影響力。

“甲亢哥”的成功，讓他們看到了夢想照進現實的一面：他們一直有一個愿景，那就是成為連接全球大咖與中國市場的橋梁。

EGG首席運營官馬修·斯帕爾特認為，“甲亢哥”中國行項目是一次文化交流，也是“一次前所未有的事件”。他表示，一位如此量級的名人能夠以完全真實的方式沉浸于中國文化中。“沒有任何預設的商業安排，沒有強制的商業活動，什么都沒有……僅僅是因為他想親自來看看他的中國粉絲。”

▲“甲亢哥”在成都體驗中醫 央視新聞截圖

結果也證明，拋開商業套路，真心融入中國本土文化，將粉絲放在優先位，“所產生的影響力遠超其他任何東西”。

馬修·斯帕爾特總結道：“我們的團隊曾與無數名人、藝人、運動員合作，今年晚些時候還將迎來幾位。我們預見，未來我們會更傾向于這種模式——不再僅僅著眼于商業代言和品牌活動，而是借鑒這次的方式。”因為“甲亢哥”中國行為此打下了基礎。

EGG中國區總經理張潮源表示：“我相信，這不僅僅是一次文化交流，更是新型敘事與全球合作的開始。”

紅星新聞記者 鄧紓怡

編輯 郭莊 責編 魏孔明