近日，全球授權(quán)展旗下授權(quán)行業(yè)雜志《LICENSE GLOBAL》發(fā)布了《2025全球頂級授權(quán)代理商報告》（以下簡稱“報告”），雷報對該報告進(jìn)行了翻譯和整理。

報告顯示，2024年全球授權(quán)行業(yè)持續(xù)發(fā)展，因此報告納入統(tǒng)計的授權(quán)代理商名單也由上年的50家增至60家。總的來看，TOP60授權(quán)商所實現(xiàn)的授權(quán)消費(fèi)品零售總額達(dá)到1044億美元，比上年增加了107.7億美元。僅計算TOP50公司的零售額也達(dá)到了1036億美元，較上年增長了約100億美元。

其中，排名前十的授權(quán)代理商總共創(chuàng)造了743億美元的零售額，占報告中60家公司總收入的71.2%；TOP20總零售額則達(dá)到919億美元，占比高達(dá)88%，市場的馬太效應(yīng)十分顯著。

值得一提的是，憑借與阿里巴巴龐大零售生態(tài)系統(tǒng)的緊密聯(lián)系，阿里魚旗下代理IP近年的零售表現(xiàn)十分驚人，并在今年的榜單中首次打入前十，以41億美元的零售總額排在第6位。除了阿里魚，今年上榜的中國企業(yè)還有藝洲人、安素及羚邦動畫。

全球TOP60授權(quán)代理商排行榜出爐！阿里魚41億美元零售額飆升至第6！

報告認(rèn)為，授權(quán)代理商是授權(quán)行業(yè)的重要組成部分，授權(quán)的商業(yè)模式需要緊密且共生的合作伙伴關(guān)系，而授權(quán)代理商則能夠成為授權(quán)商/版權(quán)方與希望使用該IP開發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)的被授權(quán)方之間的橋梁，更好地實現(xiàn)品牌及IP拓展。

尤其是隨著全球授權(quán)行業(yè)的不斷發(fā)展，品牌所有者越來越多地尋求授權(quán)機(jī)構(gòu)的幫助。而授權(quán)代理商憑借所擁有的廣泛的被授權(quán)方網(wǎng)絡(luò)，能夠更為高效地將品牌及IP戰(zhàn)略性地引入新市場，建立合作關(guān)系，從而在多個渠道中提升品牌及IP參與度。這些合作關(guān)系使全球品牌及IP保持活力與拓展性，也進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者之間的距離。

其中，頭部授權(quán)代理商在推動全球授權(quán)市場發(fā)展中起到了十分關(guān)鍵的作用，也因此在行業(yè)中占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額。

2024年，排名前十的公司所實現(xiàn)的授權(quán)消費(fèi)品零售總額達(dá)到743億美元，占本報告中60家公司提交的總收入的71.2%。排名前二十的公司，零售總額達(dá)到了919億美元，與2021年相比大幅增長了201億美元，占報告中企業(yè)總收入的88.0%。

具體來看，IMG LICENSING第七次蟬聯(lián)榜首，其2024年的零售總額達(dá)173億美元。IMG LICENSING管理著一系列令人矚目的全球知識產(chǎn)權(quán)，涵蓋娛樂、企業(yè)品牌、體育和時尚領(lǐng)域，知名客戶包括百威啤酒、UFC、愛心小熊、吉普、邁克爾?杰克遜、WWE以及大富翁等等。

緊隨其后的是CAA BRAND MANAGEMENT，零售額達(dá)141億美元，其客戶涵蓋可口可樂、Formula 1、Netflix、我的世界和花花公子等品牌及IP。

BEANSTALK以110億美元的零售額為排在第三位，其和上述前兩家公司是榜單唯三零售額突破百億美元的授權(quán)代理商。BEANSTALK在該年度在知名家居品牌領(lǐng)域有所拓展，從而持續(xù)推動著自身的發(fā)展，其主要客戶包括寶潔（佳潔士、汰漬、紡必適）、史丹利百得、奧迪、賓利和健力士等主要消費(fèi)品牌。

排名前十的其他主要機(jī)構(gòu)還包括：LMCA（80億美元）、GLOBAL ICONS（45億美元）、阿里魚（41億美元）、BRAND CENTRA（40億美元）、CLC（39億美元）、BRANDGENUITY（38億美元）以及 WildBrain CPLG（37億美元）。

2025全球頂級授權(quán)代理商TOP60排行榜名單

其中，阿里魚的表現(xiàn)十分驚人。2023年時阿里魚以4.3億美元進(jìn)入榜單的第25名，而今年其授權(quán)消費(fèi)品的總銷售額達(dá)41億美元，兩年時間銷售額增長了近十倍，并成為首個進(jìn)入榜單前十的中國授權(quán)代理商。

近期，阿里魚還舉辦了2025年度三麗鷗合作伙伴大會及阿里魚合作伙伴大會。其中，作為阿里魚近年IP代理的代表性案例，三麗鷗近年在中國大陸的成功有目共睹。2024年，在阿里魚“IP2B2C”全鏈路模式的支持下，有超200家品牌與三麗鷗家族達(dá)成授權(quán)合作，累計3萬余個SKU的全新商品投入市場。依托阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)外資源，阿里魚為三麗鷗量身定制了6場主題營銷活動，通過整合生態(tài)資源為IP和商家導(dǎo)入超33億流量曝光支持，推動三麗鷗在電商渠道的搜索熱度同比大幅增長110%。

除了三麗鷗家族外，今年阿里魚還將重點發(fā)力環(huán)球影業(yè)、蠟筆小新、KAKAO FRIENDS、吉伊卡哇、貓福珊迪、點贊鵝、亂馬1/2等眾多知名IP，雷報在一文中進(jìn)行了詳細(xì)論述。

在阿里魚之外，藝洲人、安素、羚邦這三家中國公司也進(jìn)入60強(qiáng)榜單。

其中，廣州藝洲人品牌管理股份有限公司（GUANGZHOU ART-LAND HOLDING COMPANY）連續(xù)四年入榜，并依舊維持在第12名，零售額則較上年增加了3.5億美元，增至31億美元。藝洲人旗下?lián)碛兄麌HIP海綿寶寶、忍者神龜、汪汪隊立大功，知名潮玩IPQee家族、奈美兔及無敵鹿戰(zhàn)隊、ViViCat等。

安素香港有限公司（ENZO E PARTNERS）是一家專注于國際汽車品牌特許授權(quán)代理的公司。迄今為止，其已與蘭博基尼、梅賽德斯-奔馳、保時捷、奧迪等汽車品牌版權(quán)方建立了長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。今年，安素首次進(jìn)入全球頂級授權(quán)代理商排行榜，以2.5億美元的零售額排在第41位。

羚邦動畫（MEDIALINK ANIMATION INTERNATIONAL）連續(xù)三年入榜，2024年的零售額達(dá)2.09億美元，較上年增加了6680萬美元，但排名下滑至46位。2022-2023年，羚邦動畫的排名分別為38位和42位，盡管零售額由1.13億美元增長至目前的2.09億美元，但排名已連續(xù)兩年下滑。

截至2024年9月30日止，通過版權(quán)購入、股份投資、共同開發(fā)等方式，羚邦旗下共擁有410個可用品牌及IP，包括眾多國內(nèi)外知名IP，如小王子、劇場版排球少年!!垃圾場決戰(zhàn)、藍(lán)色禁區(qū)、奶龍、時光代理人、芝麻街等等。

其財報顯示，2024年Q2-Q3，羚邦動畫【品牌授權(quán)業(yè)務(wù)】實現(xiàn)營收1.17億港元（約合人民幣1.09億元），同比增長42.6%。其中，中國內(nèi)地實現(xiàn)收入3190.0萬港元，較上年同期大增100.3%。不過，在股票市場，羚邦自2019年上市以來，股價長期在0.17港元的均線上下徘徊，成了不被資本市場看好的“仙股”。雷報在《羚邦6個月IP授權(quán)收入1.09億，多年“仙股”不受資本青睞》一文中對此進(jìn)行了詳細(xì)分析。

亞太地區(qū)大增35%至116億美元，A世代重要性加速上升，食品/飲料成上升趨勢最大品類？

雖然榜單中的大多數(shù)公司都在全球范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)，但若以相關(guān)公司的總部所在地來劃分全球各地的授權(quán)市場規(guī)模的話，北美地區(qū)對全球授權(quán)市場的貢獻(xiàn)依舊是最大的，且占據(jù)絕對領(lǐng)先地位。

2024年，來自北美地區(qū)的授權(quán)代理商所實現(xiàn)的授權(quán)消費(fèi)品零售總額達(dá)到853億美元，占TOP60公司零售總額的81.7%，同比增長了約69億美元；總部設(shè)在亞太地區(qū)的公司創(chuàng)造的總零售額為116億美元，同比增加了約30億美元，增幅約為35%；歐洲、中東和非洲地區(qū)貢獻(xiàn)了55億美元；拉丁美洲的所占份額雖然較小，零售總額僅有19億美元，但上升趨勢顯著。在上述所有地區(qū)中，亞太地區(qū)和拉丁美洲的增長情況尤為令人振奮。

在任何一個行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，受眾群體都呈現(xiàn)出動態(tài)變化的特性，這一特性不僅持續(xù)為行業(yè)發(fā)展注入新的機(jī)遇，同時也帶來了諸多挑戰(zhàn)。

報告也分析了2025-2026年授權(quán)市場中不同代際人群的重要性。與今年其他研究言必稱Z世代不同，報告研究發(fā)現(xiàn)，授權(quán)市場中千禧一代（1981-1996年）對授權(quán)產(chǎn)品的重要性最高，達(dá)到31%，這或許與千禧一代更高的購買力有很大關(guān)系。同時，Z世代（1997-2009年）確實也十分重要，占比高達(dá)28%。此外，A世代（2010-2024年）也極具潛力，其占比已高達(dá)24%。X世代以及更早的嬰兒潮世代、沉默世代的重要性要稍遜一籌，占比分別為24%、18%和6%。

不過，在消費(fèi)升級和“情緒消費(fèi)”等因素的推動下，雷報認(rèn)為，授權(quán)市場存在明顯的全年齡段輻射趨勢，未來的授權(quán)市場中，面向不同年齡段的授權(quán)消費(fèi)品開發(fā)和銷售，都存在巨大的細(xì)分市場機(jī)遇。

同時，報告還指出了今明兩年授權(quán)行業(yè)的幾大關(guān)鍵類別。

其中，時尚品類尤其是服裝，是主要從業(yè)方（被許可方，許可方和代理商）對于授權(quán)消費(fèi)品的主要選擇，吸引了71%的受訪者。緊隨其后的是食品和飲料，和上一年度相比，被該品類吸引的受訪者從51%增長至69%，在所有品類中增幅最為可觀。

此外，玩具和游戲 (54%)、鞋類和配飾 (44%)、健康和美容 (41%)、實景娛樂（39%）、家居裝飾 (35%)、視頻游戲（33%）及運(yùn)動和戶外（31%）也是重要品類，并持續(xù)發(fā)展中。總的來說，授權(quán)行業(yè)的關(guān)鍵品類正朝著愈發(fā)均衡和多元的方向發(fā)展，不同品類的相關(guān)企業(yè)對于IP授權(quán)合作的重視程度明顯提高。

此外，報告還列舉了一些零售表現(xiàn)十分優(yōu)異的IP，并分析了行業(yè)內(nèi)發(fā)生的一些新趨勢。

例如，貝蒂娃娃、破布娃娃安與安迪、小王子、大力水手和花生漫畫等經(jīng)典且?guī)в袘雅f色彩的IP，正通過在時尚、玩具和娛樂領(lǐng)域的合作得以煥新，吸引著具有懷舊情結(jié)的成年人以及新的受眾群體。

而像好時之吻、好時、M&M巧克力豆、家樂氏等標(biāo)志性食品品牌，正將業(yè)務(wù)拓展到范圍更廣的授權(quán)商品領(lǐng)域，并通過服裝、收藏品和生活方式類產(chǎn)品強(qiáng)化品牌影響力。

日本動漫游戲IP如：《火影忍者》《全職獵人》《死神》《海賊王》《JOJO的奇妙冒險》《精靈寶可夢》《哆啦 A 夢》和《死亡筆記》等在授權(quán)交易中持續(xù)受到歡迎，尤其在收藏品、服裝以及與娛樂相關(guān)的周邊產(chǎn)品領(lǐng)域。

《玩具熊的五夜后宮》《十三號星期五》《行尸走肉》《銀翼殺手 2099》和《怪奇少女艾米麗》等系列IP則表明，游戲、服裝和收藏品領(lǐng)域?qū)植李}材以及深受小眾喜愛的IP有著強(qiáng)勁的市場需求。