近日，全球授權展旗下授權行業雜志《LICENSE GLOBAL》發布了《2025全球頂級授權代理商報告》（以下簡稱“報告”），雷報對該報告進行了翻譯和整理。

報告顯示，2024年全球授權行業持續發展，因此報告納入統計的授權代理商名單也由上年的50家增至60家。總的來看，TOP60授權商所實現的授權消費品零售總額達到1044億美元，比上年增加了107.7億美元。僅計算TOP50公司的零售額也達到了1036億美元，較上年增長了約100億美元。

其中，排名前十的授權代理商總共創造了743億美元的零售額，占報告中60家公司總收入的71.2%；TOP20總零售額則達到919億美元，占比高達88%，市場的馬太效應十分顯著。

值得一提的是，憑借與阿里巴巴龐大零售生態系統的緊密聯系，阿里魚旗下代理IP近年的零售表現十分驚人，并在今年的榜單中首次打入前十，以41億美元的零售總額排在第6位。除了阿里魚，今年上榜的中國企業還有藝洲人、安素及羚邦動畫。

全球TOP60授權代理商排行榜出爐！阿里魚41億美元零售額飆升至第6！

報告認為，授權代理商是授權行業的重要組成部分，授權的商業模式需要緊密且共生的合作伙伴關系，而授權代理商則能夠成為授權商/版權方與希望使用該IP開發產品或服務的被授權方之間的橋梁，更好地實現品牌及IP拓展。

尤其是隨著全球授權行業的不斷發展，品牌所有者越來越多地尋求授權機構的幫助。而授權代理商憑借所擁有的廣泛的被授權方網絡，能夠更為高效地將品牌及IP戰略性地引入新市場，建立合作關系，從而在多個渠道中提升品牌及IP參與度。這些合作關系使全球品牌及IP保持活力與拓展性，也進一步拉近了與消費者之間的距離。

其中，頭部授權代理商在推動全球授權市場發展中起到了十分關鍵的作用，也因此在行業中占據了相當大的市場份額。

2024年，排名前十的公司所實現的授權消費品零售總額達到743億美元，占本報告中60家公司提交的總收入的71.2%。排名前二十的公司，零售總額達到了919億美元，與2021年相比大幅增長了201億美元，占報告中企業總收入的88.0%。

具體來看，IMG LICENSING第七次蟬聯榜首，其2024年的零售總額達173億美元。IMG LICENSING管理著一系列令人矚目的全球知識產權，涵蓋娛樂、企業品牌、體育和時尚領域，知名客戶包括百威啤酒、UFC、愛心小熊、吉普、邁克爾?杰克遜、WWE以及大富翁等等。

緊隨其后的是CAA BRAND MANAGEMENT，零售額達141億美元，其客戶涵蓋可口可樂、Formula 1、Netflix、我的世界和花花公子等品牌及IP。

BEANSTALK以110億美元的零售額為排在第三位，其和上述前兩家公司是榜單唯三零售額突破百億美元的授權代理商。BEANSTALK在該年度在知名家居品牌領域有所拓展，從而持續推動著自身的發展，其主要客戶包括寶潔（佳潔士、汰漬、紡必適）、史丹利百得、奧迪、賓利和健力士等主要消費品牌。

排名前十的其他主要機構還包括：LMCA（80億美元）、GLOBAL ICONS（45億美元）、阿里魚（41億美元）、BRAND CENTRA（40億美元）、CLC（39億美元）、BRANDGENUITY（38億美元）以及 WildBrain CPLG（37億美元）。

2025全球頂級授權代理商TOP60排行榜名單

其中，阿里魚的表現十分驚人。2023年時阿里魚以4.3億美元進入榜單的第25名，而今年其授權消費品的總銷售額達41億美元，兩年時間銷售額增長了近十倍，并成為首個進入榜單前十的中國授權代理商。

近期，阿里魚還舉辦了2025年度三麗鷗合作伙伴大會及阿里魚合作伙伴大會。其中，作為阿里魚近年IP代理的代表性案例，三麗鷗近年在中國大陸的成功有目共睹。2024年，在阿里魚“IP2B2C”全鏈路模式的支持下，有超200家品牌與三麗鷗家族達成授權合作，累計3萬余個SKU的全新商品投入市場。依托阿里巴巴集團內外資源，阿里魚為三麗鷗量身定制了6場主題營銷活動，通過整合生態資源為IP和商家導入超33億流量曝光支持，推動三麗鷗在電商渠道的搜索熱度同比大幅增長110%。

除了三麗鷗家族外，今年阿里魚還將重點發力環球影業、蠟筆小新、KAKAO FRIENDS、吉伊卡哇、貓福珊迪、點贊鵝、亂馬1/2等眾多知名IP，雷報在一文中進行了詳細論述。

在阿里魚之外，藝洲人、安素、羚邦這三家中國公司也進入60強榜單。

其中，廣州藝洲人品牌管理股份有限公司（GUANGZHOU ART-LAND HOLDING COMPANY）連續四年入榜，并依舊維持在第12名，零售額則較上年增加了3.5億美元，增至31億美元。藝洲人旗下擁有知名國際IP海綿寶寶、忍者神龜、汪汪隊立大功，知名潮玩IPQee家族、奈美兔及無敵鹿戰隊、ViViCat等。

安素香港有限公司（ENZO E PARTNERS）是一家專注于國際汽車品牌特許授權代理的公司。迄今為止，其已與蘭博基尼、梅賽德斯-奔馳、保時捷、奧迪等汽車品牌版權方建立了長期、穩定的合作關系。今年，安素首次進入全球頂級授權代理商排行榜，以2.5億美元的零售額排在第41位。

羚邦動畫（MEDIALINK ANIMATION INTERNATIONAL）連續三年入榜，2024年的零售額達2.09億美元，較上年增加了6680萬美元，但排名下滑至46位。2022-2023年，羚邦動畫的排名分別為38位和42位，盡管零售額由1.13億美元增長至目前的2.09億美元，但排名已連續兩年下滑。

截至2024年9月30日止，通過版權購入、股份投資、共同開發等方式，羚邦旗下共擁有410個可用品牌及IP，包括眾多國內外知名IP，如小王子、劇場版排球少年!!垃圾場決戰、藍色禁區、奶龍、時光代理人、芝麻街等等。

其財報顯示，2024年Q2-Q3，羚邦動畫【品牌授權業務】實現營收1.17億港元（約合人民幣1.09億元），同比增長42.6%。其中，中國內地實現收入3190.0萬港元，較上年同期大增100.3%。不過，在股票市場，羚邦自2019年上市以來，股價長期在0.17港元的均線上下徘徊，成了不被資本市場看好的“仙股”。雷報在《羚邦6個月IP授權收入1.09億，多年“仙股”不受資本青睞》一文中對此進行了詳細分析。

亞太地區大增35%至116億美元，A世代重要性加速上升，食品/飲料成上升趨勢最大品類？

雖然榜單中的大多數公司都在全球范圍內開展業務，但若以相關公司的總部所在地來劃分全球各地的授權市場規模的話，北美地區對全球授權市場的貢獻依舊是最大的，且占據絕對領先地位。

2024年，來自北美地區的授權代理商所實現的授權消費品零售總額達到853億美元，占TOP60公司零售總額的81.7%，同比增長了約69億美元；總部設在亞太地區的公司創造的總零售額為116億美元，同比增加了約30億美元，增幅約為35%；歐洲、中東和非洲地區貢獻了55億美元；拉丁美洲的所占份額雖然較小，零售總額僅有19億美元，但上升趨勢顯著。在上述所有地區中，亞太地區和拉丁美洲的增長情況尤為令人振奮。

在任何一個行業領域內，受眾群體都呈現出動態變化的特性，這一特性不僅持續為行業發展注入新的機遇，同時也帶來了諸多挑戰。

報告也分析了2025-2026年授權市場中不同代際人群的重要性。與今年其他研究言必稱Z世代不同，報告研究發現，授權市場中千禧一代（1981-1996年）對授權產品的重要性最高，達到31%，這或許與千禧一代更高的購買力有很大關系。同時，Z世代（1997-2009年）確實也十分重要，占比高達28%。此外，A世代（2010-2024年）也極具潛力，其占比已高達24%。X世代以及更早的嬰兒潮世代、沉默世代的重要性要稍遜一籌，占比分別為24%、18%和6%。

不過，在消費升級和“情緒消費”等因素的推動下，雷報認為，授權市場存在明顯的全年齡段輻射趨勢，未來的授權市場中，面向不同年齡段的授權消費品開發和銷售，都存在巨大的細分市場機遇。

同時，報告還指出了今明兩年授權行業的幾大關鍵類別。

其中，時尚品類尤其是服裝，是主要從業方（被許可方，許可方和代理商）對于授權消費品的主要選擇，吸引了71%的受訪者。緊隨其后的是食品和飲料，和上一年度相比，被該品類吸引的受訪者從51%增長至69%，在所有品類中增幅最為可觀。

此外，玩具和游戲 (54%)、鞋類和配飾 (44%)、健康和美容 (41%)、實景娛樂（39%）、家居裝飾 (35%)、視頻游戲（33%）及運動和戶外（31%）也是重要品類，并持續發展中。總的來說，授權行業的關鍵品類正朝著愈發均衡和多元的方向發展，不同品類的相關企業對于IP授權合作的重視程度明顯提高。

此外，報告還列舉了一些零售表現十分優異的IP，并分析了行業內發生的一些新趨勢。

例如，貝蒂娃娃、破布娃娃安與安迪、小王子、大力水手和花生漫畫等經典且帶有懷舊色彩的IP，正通過在時尚、玩具和娛樂領域的合作得以煥新，吸引著具有懷舊情結的成年人以及新的受眾群體。

而像好時之吻、好時、M&M巧克力豆、家樂氏等標志性食品品牌，正將業務拓展到范圍更廣的授權商品領域，并通過服裝、收藏品和生活方式類產品強化品牌影響力。

日本動漫游戲IP如：《火影忍者》《全職獵人》《死神》《海賊王》《JOJO的奇妙冒險》《精靈寶可夢》《哆啦 A 夢》和《死亡筆記》等在授權交易中持續受到歡迎，尤其在收藏品、服裝以及與娛樂相關的周邊產品領域。

《玩具熊的五夜后宮》《十三號星期五》《行尸走肉》《銀翼殺手 2099》和《怪奇少女艾米麗》等系列IP則表明，游戲、服裝和收藏品領域對恐怖題材以及深受小眾喜愛的IP有著強勁的市場需求。