從新質生產力的視角概論鄉村文化振興

重慶市鄉村振興文化促進會 監事長

國浩律師（重慶）事務所 無限合伙人；重慶市律師協會家財委主任

摘要：新質生產力的發展為鄉村文化振興提供了新動能、新機遇。本文在剖析當前鄉村文化振興的現狀、存在問題的基礎上，探討了新質生產力與鄉村文化振興的內在關系，并基于新質生產力的視角提出針對性政策建議，旨在為推動鄉村文化繁榮，推動鄉村文化振興并與經濟社會協調發展提供決策參考。

引言：

鄉村文化承載著鄉村的歷史記憶，凝聚著鄉村的精神力量，是鄉村的靈魂。鄉村文化振興是鄉村振興戰略的靈魂工程。在科技迅猛發展、產業迭代加速的當下，新質生產力的涌現，特別是數字技術、人工智能等新興科技，為鄉村文化振興注入了新的動能和活力。新質生產力依托科技創新、產業融合等新動能，正重塑鄉村文化的產生、傳播、傳承與消費模式，為鄉村文化振興帶來了新的機遇和挑戰。

一、新質生產力與鄉村文化振興的內在聯系

鄉村文化振興是鄉村振興戰略的五大組成部分之一，是產業、人才、生態和組織振興的基礎和先行者，對于傳承中華優秀傳統文化、增強文化自信、促進鄉村經濟社會發展具有不可或缺的重要意義。

新質生產力是指以數字化、網絡化、智能化為主要特征的新型生產力形態，它正在深刻改變著人類社會的生產方式、生活方式和思維方式。

在鄉村文化振興中，新質生產力將發揮越來越重要的作用。一方面，數字技術的應用為鄉村文化資源的開發、保護、傳承、創新、弘揚和消費提供了新的手段；另一方面，新質生產力的發展催生了新的文化業態、消費模式和消費場景，為鄉村文化產業的發展注入了新的活力。

在新質生產力的推動下，鄉村文化振興不再局限于傳統的文化保護和傳承，而是向著數字化、產業化、創新化的方向發展和弘揚。這種轉變不僅有助于提升鄉村文化的吸引力和影響力，還能為鄉村經濟發展提供新的增長點，實現文化、經濟與社會的良性互動。

二、鄉村文化振興的總體現狀分析

（一）文化底蘊深厚，文化資源豐富

我國鄉村地域廣袤，自然環境參差多態，人文環境豐富多彩，三里不同風，十里不同俗。各地鄉村都擁有獨特而豐富的本地文化，如陜北的窯洞民俗文化、云南少數民族的多彩節慶習俗、傳統手工藝（如蘇繡、蜀錦），古村落、古建筑（安徽皖南古民居、福建土樓），等等。

（二）文化振興活動取得了顯著成效

近年來，我國鄉村文化振興取得了顯著成效。不少鄉村興建文化禮堂、農家書屋，成為村民日常文化活動據點；廣場舞、鄉村文藝匯演等群眾性文化活動蓬勃興起，豐富村民閑暇時光；部分地區利用農閑舉辦民俗文化節，吸引游客，傳承民俗的同時拉動鄉村經濟，為鄉村注入活力。

各地鄉村紛紛開展傳統文化保護工程，修繕古建筑、整理非遺項目，使許多瀕臨消失的鄉村文化得以保存和傳承。

（三）文化產業蓬勃發展，效益正在展現

近年來，鄉村文化產業也呈現出蓬勃發展的態勢。鄉村旅游發展勢頭比較明顯，以農家樂、民宿為依托，結合鄉村自然景觀與民俗體驗，打造鄉村休閑游線路。一些鄉村民俗體驗活動獨具特色，聲名遠播，文創產品、手工藝品等文化、文創產品日益豐富，將傳統元素融入現代設計，開發特色農產品包裝、手工藝品擺件等，拓展鄉村增收渠道，一定程度上實現了文化賦能產業發展，為鄉村經濟發展注入了新的活力。

三、目前鄉村文化振興中普遍存在的問題

（一）鄉村留不住人，更留不住人才，文化專業人才尤其匱乏

由于經濟效應、配套設施、生活環境、生態環境、政策導向和社會現實價值取向牽引等眾多原因，目前鄉村空心化嚴重，留不住人，是不爭的事實。鄉村青壯年多進城務工，熟悉鄉村文化的藝人、匠人因經濟收入低、發展機會少紛紛外流，傳承隊伍青黃不接，致使部分民俗活動、技藝難以為繼。

鄉村文化人才和管理嚴重匱乏，制約了文化資源的開發和利用。鄉村基礎設施、公共服務相對落后，難以吸引文化創意、科技研發等專業人才扎根，即便引入了也因配套不佳、施展空間小、發展前景不明朗，也難以長期留住，制約了鄉村文化創新發展。

（二）科技推廣與創新應用不足

文化傳承與保護方式落后。當前，許多的鄉村傳統手工藝傳承仍靠師徒口傳心授，缺乏數字化記錄與保存，面臨技藝失傳風險。古村落修繕維護因缺少數字化建模、監測技術，難以精準還原歷史風貌，自然損毀嚴重，文化失真很多。

文化傳播與消費渠道、方式受限。目前，鄉村文化宣傳主要依賴傳統媒介，如宣傳欄、廣播、紙質傳單等，在網絡科技和新媒體融合時代，新興科技傳播手段運用很不充分，導致鄉村文化受眾面窄，難以出圈，不能充分吸引年輕群體關注和學習。

數字化建設滯后。許多鄉村地區網絡基礎設施薄弱，制約了新質生產力在鄉村文化振興中的應用。

（三）文化資源開發不足，產業融合深度不夠

文化資源開發不足，許多具有潛力的文化資源尚未得到有效挖掘和利用，文化產品同質化現象也很普遍，缺乏創新和特色，難以滿足日益多樣化的文化消費需求。

文旅融合浮于表面。多數鄉村旅游項目停留在觀光、餐飲層面，游客參與性強的民俗深度體驗、農耕文化研學等項目稀缺，文化內涵挖掘淺，未形成差異化競爭力，游客重游率低。

文創產業零散弱小。鄉村文創企業規模小、資金少，設計研發能力弱，產品同質化嚴重，缺乏品牌塑造與市場推廣，未與當地優勢產業深度綁定，難以形成產業集群效應，帶動作用有限。

（四）金投入不足

政府財政投入有限，基層財政緊張，分配到鄉村文化建設的資金多用于基礎設施修建，甚至被挪作他用，后續運維、文化活動開展、產業培育經費不足，文化項目推進緩慢。

社會資本參與度低。鄉村文化產業投資風險高、回報周期長，市場前景不明朗，金融機構放貸謹慎，社會資本望而卻步，多元投入機制尚未形成，資金瓶頸制約發展。

四、基于新質生產力對鄉村文化振興的政策建議

（一）首先要解決鄉村空心化的問題，讓鄉村留得住人，這是鄉村振興的基本前提。但鄉村空心化、留不住人，人們大多只想在城鎮安家落戶而不想以鄉村為長久之家，這是長期以來逐漸形成的、事關鄉村振興、社會發展和國家長治久安的大問題。形成這一“冰凍三尺”的現狀，自非“一日之寒”。要解決這一現狀，也非朝夕之功，可能需要國家從全面的基本制度設計、基本價值觀重塑與引導、社會福利分配與保障等多方面協同發力。本文不對此問題展開深入討論。

（二）建立健全鄉村文化人才培育機制，鼓勵學校開設相關專業，加強鄉村文化振興人才培養和隊伍建設

在地化培養本地人才。依托職業院校、鄉村振興學院、社會公益團體等，開設中華優秀傳統文化、傳統手工藝、鄉村旅游、文化運營等培訓課程，選拔有潛力的村民（尤其是年輕村民）免費進修，并制定優惠政策吸引文化創意人才返鄉創業；設立鄉村文化人才獎勵基金，對堅守傳承、帶徒授藝、創新發展的本土人才給予表彰獎勵，提高其社會地位與經濟收入，激發傳承熱情。打造引得進、留得住的人才生態環境。

（二）強化科技的推廣與創新應用

推進數字化建設，構建數字化文化傳承體系。加大鄉村網絡基礎設施建設投入，提高網絡覆蓋率和質量。政府牽頭，聯合高校、科研機構為鄉村傳統手工藝、民俗建立數字檔案，利用 3D 掃描、虛擬現實等技術精準還原技藝流程、村落場景，制作成線上展覽、數字藏品，削弱傳播時空限制；鼓勵傳承人開展線上教學，培養后備人才，實現技藝云端傳承。

打造新媒體傳播矩陣。培訓鄉村文化宣傳員，掌握新興科技媒體傳播的方法，開設鄉村文化的新媒體官方賬號，聚焦鄉村特色風光美景、地域特色民俗節慶、非遺故事等內容，借網絡新媒體提升鄉村文化傳播熱度，激發人們對鄉村的關注和向往。

（三）加大文化資源開發力度，深化產業融合發展

優化文化資源配置，政府牽頭建立鄉村文化資源數據庫，對各類文化資源進行系統梳理和評估。鼓勵利用新技術、新工藝開發具有地方特色的文化創意產品，推動傳統文化與現代元素融合，打造獨具魅力的文化體驗項目。

推動文旅深度融合。挖掘鄉村特色文化元素，開發沉浸式文旅活動或項目，如打造民俗文化村，游客入住傳統民居，參與民俗手工制作、傳統農事，感受鄉村生活全場景。以農耕文明為主題開發研學基地，設計農業科普課程、田間實踐，滿足城鄉學校課外實踐需求，延長游客停留時間，提升消費附加值。

壯大鄉村文創產業。可論證，在人口密度較高、特色文化資源豐富的鄉村設立小規模、符合地域資源稟賦和文化特色的鄉村文創產業基地（但要防止以運營城市工業園區的思維和方式運營鄉村文化基地），給予進入扶持和補助，吸引文化研究者、文創工作者、企業、設計工作室集聚。

引導企業與高校設計專業合作，挖掘鄉村元素，開發系列文創產品，打造區域公用品牌，實現文創產品從“鄉土味”到“時尚潮”轉變，聯動上下游產業協同發展。

（四）拓展資金來源

以政府投入為引導，鼓勵社會資本參與文化資源開發，推動文化資源共享和優勢互補，以此為基礎探索多元化投資模式。

加大政府扶投資和扶持力度。省級、市級財政設立鄉村文化振興專項資金，提高鄉村文化項目資金占比，重點投向文化資源挖掘、數字化建設、產業培育、人才培養等關鍵領域。同時，完善資金監管機制，確保資金高效撥付并專款專用，對成效顯著、社會效益突出的地區給予獎勵性資金傾斜，激勵基層實干、創新。

撬動社會資本參與。政府通過貸款貼息、風險補償等方式，引導金融機構開發針對鄉村文化產業的信貸產品，降低融資門檻。挖掘、開發優質鄉村文化項目，吸引社會資本以獨資、合資、合作、入股等多種形式參與，共享發展紅利，構建政府主導，社會多元投入的資金保障格局。

五、結語

新質生產力的發展為鄉村文化振興開辟了新路徑，創造了新動能，帶來了前所未有的新機遇。面對現實問題，需在政府的引導下各方協同發力，通過加強人才培養、優化資源配置、應用先進科技、保障資金投入、促進產業融合等途徑，因地制宜，應物變化，精準施策，有效推動鄉村文化振興與經濟社會協調發展，讓鄉村文化在新時代綻放耀眼光芒，為鄉村全面振興筑牢精神根基，向著農業強、農村美、農民富的目標穩步邁進，為中國式現代化建設增光添彩。

未來，應進一步深化對新質生產力與鄉村文化振興關系的研究，探索更多創新性的發展路徑，尤其是“優秀傳統文化”與“先進當代科技”的融合發展，為實現鄉村全面振興提供有力支撐。