中國文化報記者 孫叢叢 文/圖

4月10日，“好客山東·齊魯1號”旅游列車從濟南站鳴笛開行，正式投入運營。“聽說這趟列車首發，我們山東老年大學100多名學員‘組團’乘車，前往泰安市開展文藝交流?！绷熊嚿?，李瑩和朋友們賞風景、品美食，還把車廂變成舞臺，唱起《沂蒙山小調》等歌曲。

綠皮火車Plus版、豐富的文旅元素、舒適的休閑空間……作為“鐵路+旅游”新型體驗產品，“好客山東·齊魯1號”旅游列車也是山東串聯資源、打造文旅消費新場景的一次全新嘗試。

銀發游客用熱情的表演慶?！昂每蜕綎|·齊魯1號”旅游列車首發

上車即旅游，移動體驗齊魯文化

走近“好客山東·齊魯1號”旅游列車，一股時尚雅致感撲面而來。車身裝飾有“好客山東”主題紋樣，取自王羲之書法作品的“齊魯”二字飄逸靈動，英文“friendly”也巧妙融入外觀設計，給人以懷舊但不陳舊之感。

列車共有15節車廂，包括2節休閑娛樂車、2節餐車、3節硬座車等?！白鳛橛删G皮車改造的旅游列車，我們堅持動車化理念設計，突出適老化改造和功能升級，把齊魯文化元素及山東16市地域特色融入車廂主題設計，同步增加休閑、娛樂、觀光服務，一站式配齊‘吃住行游購娛’功能?！鄙綎|鐵投集團黨委委員、副總經理周憲東介紹，改造后的2節休閑娛樂車、2節餐車最能體現旅游列車特色。“其中，一節餐車全新設計活動式餐桌等設施，另一節則是沿用綠皮車布局的懷舊餐車；兩節休閑娛樂車內設吧臺、茶室、觀景區等，可滿足親子游、銀發游等不同客群需求。”周憲東說。

濟南把子肉、棗莊辣子雞、淄博燒烤……記者發現，列車提供多份“跟著齊魯1號食山東”菜單，供游客選擇不同品類的齊魯美食?！拔覀冊O置了早餐、午餐、下午茶等6個系列美食場景，針對銀發游客，將山東大包等‘熟悉的味道’融入菜譜之中，為適應年輕人打卡，推出中式、英式下午茶體驗等，同時每個月還會嘗試更新菜單，讓更多特色美食直達游客?！绷熊嚪丈?、山東凱瑞商業集團董事長助理侯明敬介紹。

慢進深游，促進資源轉化為動能

據國鐵濟南局客運部副主任龐學華介紹，“好客山東·齊魯1號”旅游列車包括濟南至棗莊西、棗莊西至威海和威海至濟南3條旅游線路，整體行程兩天，途經11市22個站點，串起沿線200多家景區。

“如今，有的游客習慣了高鐵時代的‘快進慢游’，但這一次，我們給另一種偏好的游客提供了一個全新的列車旅游產品，可以松弛下來‘慢進深游’?！鄙綎|省文化和旅游廳副廳長劉少華介紹，列車對沿線資源帶動性強，特別是22個站點中有16個縣級站點，包含景區、鄉村旅游集中片區等，值得深度體驗。

在山東省旅行社協會秘書長姜俠看來，這組旅游列車打破了地域壁壘，通過整合、疊加沿線豐富的文旅資源，能夠衍生出多種玩法，進而促進沿線城市經濟聯動。

為了更好地迎接游客，列車沿線各地推出誠意滿滿的配套措施。泰山皮影、泰山老麻醬冰棍、石敢當文創……在泰山站文旅驛站，旅游商品琳瑯滿目。驛站還打造出了咖啡空間、百貨商店等新場景，提供“泰山行旅別冊”打卡集章等玩法，吸引游客休閑體驗。泰山文旅集團工作人員孫夢瑤介紹，該集團策劃推出“泰山+惠游套票—齊魯1號旅游列車定向套餐”，并聯動太陽部落等A級旅游景區推出四折至八折門票優惠。

據了解，列車沿線22個站點附近均設有文旅驛站，提供旅游咨詢、組團接駁等便民服務；開通重點景區旅游專線，近百家景區可由公交系統連通火車站。

惠民利企，探索文旅消費新生態

堅持“提質不提價”，是“好客山東·齊魯1號”旅游列車在惠民方面的突出亮點。列車編組雖進行了優化，但仍執行全國統一的普通旅客列車定價標準。比如，由濟南至棗莊西站，硬座車票40.5元、硬臥中鋪91.5元、軟臥下鋪135.5元。

列車首發當天，山東省文化和旅游廳特別推出涵蓋景區、酒店等的文旅惠民“大禮包”，包括172家4A級以上旅游景區讓利、235家高星級飯店和星級民宿食宿優惠等，打出服務聯動“組合拳”，以低門檻、高體驗更好地釋放文旅消費乘數效應。

這幾天，濟南新白云國際旅行社副總經理李耀東忙于招徠外省游客?！敖?，有來自河北的旅行團乘坐這趟旅游列車開啟濟南至泰安段旅程?！彼榻B，目前，河北、河南等多地客源市場對“好客山東·齊魯1號”旅游列車表現出了濃厚興趣。“列車開行對旅行社行業來說，是一次深耕細分市場的難得機遇。下一步，我們將繼續設計與列車行程相銜接的旅游線路，同時，根據游客需求優化產品，突破區段、季節限定，讓‘流動的列車’成為輻射全域、全時的消費載體。”李耀東說。

山東省精品旅游促進會首席專家陳國忠認為，“好客山東·齊魯1號”旅游列車通過“鐵路+旅游”融合，不僅形成了流動的景觀廊道，還帶動了沿線旅游目的地產品整合。通過“車廂—驛站—全域”架構，移動的列車目的地和固定的城市目的地將實現更好的連接，這也有利于促進游客對目的地的選擇和消費，進而催生一種新的文旅消費生態。

近年來，山東深化“文旅+百業”“百業+文旅”，積極布局“鐵路+旅游”產品，培育新增長點，繁榮文旅消費。據悉，國鐵濟南局將繼續謀劃開行“泰山—黃河”“沿著黃河遇見?！钡却蟊娐糜瘟熊?，釋放“紅色沂蒙”“曲阜尼山”等特色專線產品帶動效應，更好推動文旅流量轉化為消費增量。

來源：中國文化報