在蘇州周莊古鎮景區商戶“周莊小張”發布“周莊客流稀少”的視頻2個月后，周莊古鎮景區終于有了一定的改變，景區公布的消息顯示：

從4月7日起，工作日票價實施5折優惠（周末及法定節假日除外），另外，購買一次古鎮景區原價門票，可憑身份證至線下指定窗口辦理實名登記，即可終身無限次免費入園。

而之前，周莊古鎮100元的門票價格成為網友們的集中吐槽點，這也成為商家人氣不景氣的核心原因之一。

實際上，江浙地區的江南古鎮，不止周莊一家，上海朱家角古鎮、無錫惠山古鎮、湖州南潯古鎮等，都與周莊古鎮距離不遠，且大部分區域免費游玩。

對于一家人出行的游客來說，比起花費幾百元購買門票，大多數游客其實更愿意到其他免費的古鎮景區，同樣花費幾百元，還可以享用一頓豐盛的午餐，顯然體驗感都不一樣。

周莊的門票對于景區內的商家來說，直接影響更大，“周莊小張”表示，景區人氣2023年達到頂峰，之后開始下降。與2023年相比，2024年的門店收入下滑了三分之一。到2025年，門店收入進一步下滑，僅有2023年同期的三分之一。

而依賴門票收入的傳統景區經營模式，也越來越顯得落后，以周莊古鎮為例，2019 年門票收入占比達 45%，如今這個數字已跌破 32%。

免票的景區已經越來越多，這樣標志著像古鎮這樣千篇一律的旅游景區，需要從傳統的 “門票經濟” 向 “體驗經濟” 轉型，試圖通過吸引更多游客，帶動餐飲、住宿、購物等相關產業的發展，實現多元化經營。

2002 年宣布免費開放的杭州西湖，當時測算免費開放會讓西湖每年的門票收入損失 2000 萬元，但每名游客在杭州多逗留 24 小時，全市的年綜合旅游收入就會增加約 100 億元。

而像周莊古鎮這樣的傳統古鎮，若僅依靠傳統觀光模式，已難以滿足游客日益變化的需求。

此外，有調查顯示，93.4% 的受訪者曾參與過古鎮旅游，但近 81% 的受訪者表示在近兩年內只能前往 1 - 2 次，常常是因為缺乏吸引力和過于同質化的體驗。這表明游客對古鎮旅游的興趣度在下降，古鎮需要通過免票等方式來吸引游客，進而通過提升體驗來留住游客。

顯然，周莊古鎮也期望通過“變相”地免票，讓游客有更多時間停留，深度體驗古鎮文化，從而促進周邊產業發展，實現旅游經濟的可持續增長。

只不過，讓周莊古鎮一次性放棄所有門票收入，確實有些割肉。

2024年的數據顯示，周莊古鎮的游客人數為371萬人次?，相比2019年的550萬人次，下降了超過三成?，如果全部放棄這些門票收入，就意味著白白放棄了一年幾個億的收入，放在任何一個運營方，都難以抉擇。（圖片來源網絡）