5月28日，上海樂高樂園的首日門票正式開售。

作為全球第11座、中國首座樂高樂園，這個備受期待的項目在618大促前夕開票，還得到了“帶貨一哥”李佳琦的加持，當晚直播間銷量迅速突破3000張。

然而一天過去，門票沒有“售罄”字樣。

相比迪士尼開園時5萬張門票秒光的盛況，上海樂高樂園的首日售票顯得格外安靜。

更令人意外的是，一向嗅覺靈敏的黃牛這次也意興闌珊。

閑魚上雖有人掛出800-1000元的所謂“內部票”，但背后真正的賣家只有一兩個，還能“小刀”砍價到750元。

相比2021年北京環球影城試運行時被炒到5000-7000元的黃牛票，樂高樂園的倒票市場冷清得有些尷尬。

上海樂高樂園將開園日期定在2025年7月5日。

整個7月被劃為“超高峰”時段，成人標準票價高達549元，兒童及老人票439元，使它成為亞洲最貴的一家樂高樂園。

這個定價策略明顯對標上海迪士尼，迪士尼6月最貴門票609元，非周末票價最低也是549元。

但當一家三口單日門票消費近千元時，市場反應就變得真實而直接。

在淘寶“上海樂高樂園旗艦店”，銷售數據揭示了市場態度：月售千筆以上的只有酒店家庭套房+一日親子票，單日成人票僅賣出800多單。

樂高樂園小程序中，7月到8月的一日門票也都能輕松選購，沒有“售罄”的提示。

“門票經濟在這里似乎行不通。”

一位主題公園行業觀察者指出，“樂高樂園的IP吸引力更偏向低齡兒童和積木愛好者，受眾面較窄。當價格對標迪士尼時，消費者會被勸退?！?/p>

知名IP主題公園落地中國，幾乎都要經歷一次黃牛的“洗禮”，但上海樂高樂園成了例外。

5月14日，樂園官方就發布聲明，稱將聯合公安、文旅部門專項整治非法倒票行為，并追究法律責任。

實際市場反應印證了官方的擔憂有些多余。

閑魚上雖有人掛出6月13日-15日的“內部票”，標價800-1000元，但實際賣家寥寥無幾，且可議價至750元。

相比540元的正價票，黃牛溢價空間有限，炒作熱度不高。

這與昔日主題樂園開園盛況形成鮮明對比。

2021年北京環球影城試運行時，入場資格是名副其實的“社交貨幣”，黃牛票炒到5000-7000元，上海迪士尼開園之初，門票同樣被炒至千元以上。

“黃牛是市場熱度的風向標?！币晃欢制眲諒臉I者透露。

“他們不愿炒的票，要么是利潤薄，要么是擔心后期難出手。樂高樂園顯然兩樣都占了?！?/strong>

在一片平淡中，樂高樂園的酒店套餐成為唯一亮點。首日酒店套餐在開票一個半小時內全部售罄。

其中最貴的“尊享園景家庭套房”價格高達7463元，比上海迪士尼同等級套餐還貴。

對于不少消費者來說，相較于園區，酒店甚至更具吸引力。

一位預定成功的媽媽分享道：“名古屋的樂高樂園雖然開了快10年了，但內裝顏值很高，房間內還有尋寶游戲。上海的樂高酒店是新開的，體驗應該會更好?！?/p>

這揭示了樂高樂園的核心戰略，瞄準中高端親子家庭市場。

與迪士尼和環球影城吸引二十歲左右年輕人的定位不同，樂高樂園主打“親子游”，游樂項目整體偏低幼，注重安全性和互動性。

酒店房間內就配備許多積木玩具供孩子玩耍。

作為中國首站，上海樂高樂園還設置了全球獨有的“悟空小俠”主題區，還原兒童喜愛的花果山場景，試圖以本土化元素吸引家庭游客。

總的來說，上海樂高樂園的“首店優勢”并不長久。2025年，中國主題樂園將進入白熱化競爭階段。

就在2025年初，樂高樂園運營方默林集團透露，深圳樂高樂園各大主題區即將完成土建，這個占地58萬平方米的項目將超越上海，成為全球最大樂高樂園度假區。

同時，動工建設5年的清遠長隆度假區也將開門迎客，占地面積相當于9個廣州番禺長隆度假區。

深圳華發冰雪世界則頂著“全球最大室內滑雪綜合體”的名號，預計2025年10月試營業，填補華南市場的“冰雪空白”。

傳統巨頭也在加碼。2025年，上海和香港迪士尼均有開設新園區計劃，北京環球影城的二、三期建設也在推進中。樂高將面臨來自成熟IP的直接擠壓。

“上海樂高樂園的定價緊貼迪士尼，但在吸引客流方面優勢并不明顯。”

一位文旅行業分析師指出，“當深圳樂高樂園開業后，上海項目還可能面臨客源分流的問題。”

上海樂高樂園售票處的電子屏上，7月5日的門票庫存仍在跳動。

不遠處的工地上，全球首發的“悟空小俠”花果山已現雛形，鮮艷的積木色彩在初夏陽光下分外耀眼。

黃牛們沒有等在這里，但金山的農民畫家們來了，民宿主人們來了，芳香小鎮的園丁們也來了。