在新加坡烏節(jié)路繁華的義安城商圈，一抹東方韻味正悄然融入這座國際化都市。4月2日，燕之屋新加坡首店正式試營業(yè)，標(biāo)志著這個(gè)擁有27年歷史的民族品牌邁出了全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。繼成功布局美國市場后，燕之屋選擇新加坡作為進(jìn)軍東南亞的“橋頭堡”，展現(xiàn)出深耕國際市場的戰(zhàn)略眼光。

圖：燕之屋新加坡義安城店

作為全球燕窩貿(mào)易的重要樞紐，新加坡不僅擁有成熟的消費(fèi)市場和完善的產(chǎn)業(yè)規(guī)范，其獨(dú)特的東西方文化交融特質(zhì)更為品牌發(fā)展提供了理想環(huán)境。義安城商圈的高端定位與國際客流，為品牌創(chuàng)造了絕佳的展示平臺(tái)。燕之屋憑借在中國市場積累的產(chǎn)品優(yōu)勢和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，成功登陸新加坡市場，品牌“連續(xù)九年高端燕窩全國銷售第一”的記錄*（*來源：北京中研世紀(jì)咨詢有限公司，基于對全國高端包裝燕窩品牌研究結(jié)果，“高端燕窩”指以燕窩投料的燕窩價(jià)值綜合計(jì)算，每克售價(jià)大于等于32元的燕窩產(chǎn)品，涵蓋干燕窩、即食燕窩、鮮燉燕窩，中國境內(nèi)2016~2024年全年終端零售額分別統(tǒng)計(jì)；于2025年3月25日完成調(diào)研），為其開拓國際市場提供了有力支撐。

圖：燕之屋高端燕窩 連續(xù)9年全國銷售第一

燕之屋新加坡專賣店空間布局以金絲燕的自然棲居為靈感，充分體現(xiàn)了東西方美學(xué)的完美融合。門店入口處精心設(shè)計(jì)的雙語標(biāo)識，既保留了中國文化的韻味，又融入了國際化的視覺表達(dá)，展現(xiàn)出品牌兼容并蓄的文化氣質(zhì)。為迎合新加坡市場的消費(fèi)特點(diǎn)，燕之屋特別推出了具有南洋特色的“提籃包裝”，支持單瓶、單碗小規(guī)格產(chǎn)品以及產(chǎn)品組合等靈活選購，滿足了不同消費(fèi)者的差異化需求。這種本土化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了品牌對海外市場的深入洞察。

圖：燕之屋新加坡義安城店

燕之屋的發(fā)展歷程見證了中國燕窩行業(yè)的成長與蛻變。從1997年企業(yè)創(chuàng)立，到2002年開創(chuàng)了“現(xiàn)點(diǎn)、現(xiàn)吃、現(xiàn)燉、現(xiàn)賣”的經(jīng)營模式；從2012年開創(chuàng)了旗下高端滋養(yǎng)品牌 “碗燕（ONE NEST）”，到2023年在港交所成功上市；從2024年建成全球規(guī)模第一的燕窩工廠*燕之屋燕窩智能工廠（*按截至2024年5月包裝燕窩行業(yè)于全球的生產(chǎn)基地面積計(jì)算，包裝燕窩指經(jīng)過加工包裝后的食用燕窩，包括干燕窩、即食燕窩以及鮮燉燕窩，于2024年6月完成調(diào)研。來源：弗若斯特沙利文，基于對全球包裝燕窩行業(yè)的研究）到2025年成功登陸美國、新加坡市場，每個(gè)重要節(jié)點(diǎn)都標(biāo)志著品牌的跨越式發(fā)展。燕之屋經(jīng)過多年來不斷開拓全國市場，已完成全國性線下銷售網(wǎng)絡(luò)的建立，截至2024年，線下門店達(dá)758家，覆蓋全國核心城市。這些成就不僅鞏固了其在國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位，更為國際化擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

圖：美國紐約法拉盛緬街燕之屋專賣店

新加坡燕之屋專賣店的開設(shè)，標(biāo)志著燕之屋全球化戰(zhàn)略進(jìn)入新階段，燕之屋這一源自東方的品牌正在國際舞臺(tái)展現(xiàn)新的活力。從產(chǎn)品創(chuàng)新到文化傳播，燕之屋正以獨(dú)特的品牌魅力，向世界詮釋東方滋養(yǎng)文化的當(dāng)代價(jià)值。