今年4月上市的家庭智慧旗艦SUV問界M8憑借卓越產(chǎn)品力迅速引爆市場，大定已突破8萬臺。杰蘭路最新調(diào)研顯示，在問界M8首批車主的購車決策因素中，“品牌”以66%的占比位列第三，僅次于“智能輔助駕駛”和“智能座艙”，成為最重要的考量因素之一。問界的“品牌參考度”為1.6，顯著高于行業(yè)均值的1.1，印證了中高端市場對其品牌信任認知的持續(xù)深化。

這一品牌勢能的爆發(fā)并非偶然。早在去年，杰蘭路對問界M9首批車主的調(diào)研已顯露征兆，“品牌”在促購因素中以57%的占比同樣位列第三，近5成車主將品牌視為主要決策原因，其中2成直言“完全因品牌買單”。而今年問界M8車主調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，品牌決策占比進一步提升至66%，這一顯著增長印證了問界品牌影響力的持續(xù)增強。當(dāng)智能化成為問界核心標簽時，品牌力在高凈值人群決策鏈中的高占比，折射出市場對其“技術(shù)+品牌”雙輪驅(qū)動模式的認可。

從單一車型到品牌整體，問界的品牌健康度更展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢。杰蘭路2024年度下半年新能源汽車品牌健康度研究結(jié)果顯示，問界在品牌發(fā)展信心指數(shù)、品牌凈推薦值（NPS）榮獲“雙項第一”。在發(fā)展信心指數(shù)榜單中，問界獲得消費者給予的“超強信心”評價，力壓特斯拉、保時捷、BBA車型，成為消費者對未來發(fā)展前景最為看好的品牌之一。

當(dāng)然，問界的品牌戰(zhàn)略并不是單純的“產(chǎn)品驅(qū)動品牌”。問界品牌自創(chuàng)立之初，便以“傳統(tǒng)豪華+科技豪華”的新豪華理念為核心，通過系統(tǒng)化的品牌戰(zhàn)略布局與落地，逐步構(gòu)建起強大的品牌勢能，成功在競爭激烈的豪華汽車市場實現(xiàn)突圍。去年8月，問界成為“中央廣播電視總臺汽車強國戰(zhàn)略合作伙伴”，通過央視熒屏，“智慧重塑豪華”的品牌宣言觸達了億萬觀眾。依托國家級平臺的背書，不僅提升了問界品牌權(quán)威性，更重塑了消費者對“中國豪華汽車品牌”的價值認知。

在問界M8工廠驗收交付儀式上，賽力斯集團董事長（創(chuàng)始人）張興海曾表示：“買了一臺問界M8，收到一個放心，感到一份自豪。”這不僅是對產(chǎn)品品質(zhì)的堅定承諾，更是讓用戶因選擇問界而獲得品牌自豪。

近兩年時間里，問界持續(xù)通過多元跨界合作，為品牌注入蓬勃生命力——從攜手中國國家藝術(shù)體操隊亮相央視春晚舞臺，到贊助WTT等頂尖體育賽事，再到成為中國金雞百花電影節(jié)全程戰(zhàn)略合作伙伴，問界通過與藝術(shù)、體育的跨界融合，將“探索與前行，跨越邊界，開創(chuàng)境界”的品牌精神具象呈現(xiàn)。這些跨界合作不僅打破了汽車品牌的傳播邊界，更在不同圈層中引發(fā)情感共振，使品牌價值從產(chǎn)品功能層面升華至文化認同維度。

問界M8的成功，本質(zhì)上是品牌戰(zhàn)略長期深耕的必然結(jié)果。就像杰蘭路在問界M9 2025款車主調(diào)研中所提到的，豪華品牌的成立并非一蹴而就，而是需要時間積淀、用戶認知、社會認同甚至全球影響力的共同構(gòu)建。如今的問界已經(jīng)步入穩(wěn)中向好的階段，品牌戰(zhàn)略的落地，也為其帶來了顯著成效。隨著時間的沉淀，以及品牌勢能的持續(xù)釋放，問界有望在中高端市場釋放更大潛能，成為全球公認的“豪華品牌”。