犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

繼不看好清明檔之后，接下來(lái)備受矚目的五一檔，犀牛娛樂(lè)依然是不看好。

鑒于行業(yè)依然沒(méi)有拿出足夠優(yōu)質(zhì)的大項(xiàng)目，接下來(lái)的五一檔根本看不到止跌回穩(wěn)的跡象，甚至五一檔可能再創(chuàng)下一個(gè)歷年新低。在當(dāng)下嚴(yán)寒的市場(chǎng)環(huán)境中，目前電影單日大盤穩(wěn)定在1000萬(wàn)+的級(jí)別，哪怕周末也僅有6000萬(wàn)+的水準(zhǔn)。接下來(lái)的五一檔，無(wú)疑肩負(fù)著市場(chǎng)重任。

電影市場(chǎng)觸底多時(shí)

電影市場(chǎng)的冷熱不均是常態(tài)，但今年如此分化的情況還是較為罕見，一方面是春節(jié)檔大破紀(jì)錄，一方面是后春節(jié)檔無(wú)人可用，大盤屢創(chuàng)新低。很明顯，那些真正賣座的項(xiàng)目依然死死盯著春節(jié)檔、暑期檔，至少也得是國(guó)慶檔保底，如今竟然連五一檔都無(wú)法吸引頭部項(xiàng)目了。

（近年五一檔市場(chǎng)表現(xiàn)）

從歷年數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年達(dá)到了市場(chǎng)巔峰，創(chuàng)下五一檔票房紀(jì)錄，其中《你的婚禮》跟《懸崖之上》作為雙核驅(qū)動(dòng)，包括《秘密訪客》、《追虎蒼龍》、《掃黑·決戰(zhàn)》等多部影片發(fā)力，共同鑄就一個(gè)全新的紀(jì)錄，市場(chǎng)呈現(xiàn)出罕見的多贏局面，一片欣欣向榮。

除22年口罩之外，剩下的幾年表現(xiàn)同樣較為出色。其中2023年再度拿到15億+的高峰，日均票房保持在3億+的水準(zhǔn)。黑馬喜劇《人生路不熟》斬獲假期內(nèi)票房冠軍，而《長(zhǎng)空之王》緊隨其后，市場(chǎng)熱度和能量都不錯(cuò)。2024年同樣是全面開花，《維和防暴隊(duì)》具備熱度，而《末路狂花錢》拿下了總票房的冠軍、《九龍城寨》黑馬逆襲，最終拿到近7億體量。

綜上可以明顯看出，哪怕歷年五一檔并未祭出年度重磅種子，但依然都是一些頗具體量和熱度的項(xiàng)目，也不乏具備品質(zhì)的黑馬，這些共同支撐起一個(gè)不錯(cuò)的市場(chǎng)體量，拋開2022年之外，五一檔始終能夠維持在大盤15億+、日均3億+的超高數(shù)據(jù)。然而到了2025年，可能唯一增加的便是影片的數(shù)量了。

五一檔或?qū)⒂瓉?lái)大幅倒退

距離五一檔還有半個(gè)月的時(shí)間，目前片單情況基本已經(jīng)穩(wěn)定，當(dāng)然不乏臨時(shí)撤檔、補(bǔ)檔等現(xiàn)象，但并不會(huì)影響到五一檔的大格局。還是那句話，五一檔不存在倒不倒退的懸念，唯一懸念是倒退多少，是否會(huì)像清明檔一般有一個(gè)大幅的倒退。換言之，自《哪吒2》之后，內(nèi)地電影市場(chǎng)始終處在冰點(diǎn)。從片單角度，幾乎是毫無(wú)看點(diǎn)可言。

（五一檔片單情況）

●《水餃皇后》

單從熱度層面來(lái)看，目前五一檔熱度最高者竟然是馬麗主演的《水餃皇后》，這種偏傳記類的商業(yè)片顯然不會(huì)具備太大的競(jìng)爭(zhēng)力，且是存貨多年的項(xiàng)目，如今拿出來(lái)上映，竟然是整個(gè)五一檔熱度最高的一部，足以證明整個(gè)五一檔的片單含金量，也暗示了五一檔市場(chǎng)冰冷的命運(yùn)。

●《雷霆特工隊(duì)》

漫威又來(lái)了，但早已不再是當(dāng)年的漫威。當(dāng)《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》內(nèi)地勉強(qiáng)突破1億大關(guān)，較前作下滑高達(dá)92%之后，漫威已經(jīng)淪為貶義詞，甚至是“爛片”代言詞。對(duì)于這個(gè)內(nèi)地觀眾并不熟知的《雷霆特工隊(duì)》來(lái)說(shuō)，顯然破億就是它的市場(chǎng)天花板。

●《獵金·游戲》

又是標(biāo)準(zhǔn)的“過(guò)氣”電影，邱禮濤+劉德華的組合，這種質(zhì)感的香港犯罪電影，內(nèi)地觀眾已經(jīng)明確不再買賬。去年邱禮濤《海關(guān)戰(zhàn)線》加《談判專家》累計(jì)票房不足3億。如今的港片面臨好萊塢大片同樣的命運(yùn)，當(dāng)招數(shù)用盡之后、當(dāng)創(chuàng)意停滯，留給觀眾的只能是拋棄。

●《蒼茫的天涯是我的愛》

曾毅主演，片名引用了鳳凰傳奇《最炫民族風(fēng)》的一句歌詞，明顯影片是想借助鳳凰傳奇的熱度。目前影片的熱度一般。從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這一類影片目前尚未有高品質(zhì)的先例，想在五一檔脫穎而出，存在著較大的難度。從公路喜劇的定位來(lái)看，影片在五一檔還是有著強(qiáng)勁的競(jìng)品。

●《人生開門紅》

兩年前的五一檔，導(dǎo)演易小星憑借公路喜劇《人生路不熟》斬獲了11億+的成績(jī)，去年的喜劇《末路狂花錢》亦是拿到近8億票房，這也證明了具備品質(zhì)的喜劇電影依然擁有廣闊的受眾群體。這次易小星再度攜喜劇《人生開門紅》重新回到五一檔，從導(dǎo)演過(guò)往作品來(lái)看，還是能夠維持一定的水準(zhǔn)，影片具備著五一檔沖冠的實(shí)力，

●《獨(dú)一無(wú)二》

又是一部翻拍的電影，而且又是一部關(guān)于殘疾人的影片，要知道清明檔《向陽(yáng)花》、《不說(shuō)話的愛》都帶有聾啞人的題材，題材的密集和扎堆也是影片存在的問(wèn)題。無(wú)法理解行業(yè)內(nèi)對(duì)于翻拍的熱衷，尤其是這種體量一般、品質(zhì)不突出的翻拍，想在項(xiàng)目密集的五一檔出頭，無(wú)疑是難于上青天。

●《大風(fēng)殺》

終于有一些不一樣的類型片，喜劇演員白客首次飾演犯罪劇情類型，按照經(jīng)驗(yàn)和對(duì)類型的理解，影片通常的體量會(huì)落在幾千萬(wàn)的級(jí)別，破億往往存在較大的壓力，必須得有具備水準(zhǔn)的品質(zhì)加持才行。可在今年五一檔如此競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，每部影片的排片空間都將成為問(wèn)題。

剩下的三部都是動(dòng)畫電影，分別是《開心超人》、《熊孩子·探險(xiǎn)熊兵》、《海底小縱隊(duì)》，扎堆三部低幼動(dòng)畫的操作還是非常反常，這種內(nèi)卷只會(huì)讓每一部都遭受損失。以今年五一檔片單的情況來(lái)看，留給動(dòng)畫電影的份額頂多有10%，三部動(dòng)畫從中競(jìng)爭(zhēng)，壓力可想而知。

通過(guò)整個(gè)五一檔片單的盤點(diǎn)來(lái)看，根本沒(méi)有所謂的頭部種子，充其量是幾部中等體量的項(xiàng)目在內(nèi)卷而已，基本屬于大一號(hào)清明檔的格局，市場(chǎng)可能不會(huì)出現(xiàn)兩極分化，只會(huì)有差和更差的區(qū)別。在真正的高品質(zhì)電影上映之前，市場(chǎng)是根本無(wú)法觸底反彈的，五一檔的下滑，甚至大幅下滑已經(jīng)不可避免。