隨著“K-Gorpcore”風(fēng)潮來襲，戶外品牌們紛紛加碼韓國市場(chǎng)，像Salomon、Columbia、The North Face等甚至針對(duì)韓國市場(chǎng)特別開發(fā)獨(dú)立產(chǎn)品線。

而國際品牌進(jìn)入韓國市場(chǎng)時(shí)，也傾向于通過聯(lián)名韓國本土品牌攜手打造限定款，以更好的吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的關(guān)注，像On昂跑三次聯(lián)名韓國品牌PAF、韓國潮流品牌ADER ERROR、thisisneverthat等也常與國際運(yùn)動(dòng)品牌合作....

戶外品牌、運(yùn)動(dòng)品牌們?yōu)楹稳绾慰粗许n國市場(chǎng)？

針對(duì)韓國市場(chǎng)打造產(chǎn)品支線

>>>Columbia 韓國支線HIKE365系列

今年3月，Columbia推出了韓國支線HIKE365系列，該系列是由品牌韓國團(tuán)隊(duì)專為亞洲市場(chǎng)所打造，融合戶外功能與潮流審美的徒步服飾支線。

HIKE365系列的LOGO設(shè)計(jì)以濟(jì)州島漢拿山的山體線條為藍(lán)本，強(qiáng)調(diào)戶外基因與探索精神，根據(jù)亞洲人體型調(diào)整剪裁，提升日常穿著的舒適度與時(shí)尚感。

而韓國支線的首發(fā)卻選擇了在今年2月份剛開業(yè)的Columbia上海全新品牌形象店，該店位于上海淮海中路商圈的豐盛尚賢坊，隨后擴(kuò)展至韓國及中國線上及線下渠道。

>>>Salomon韓國線：開創(chuàng)K-TECH新賽道

Salomon作為專業(yè)戶外品牌，一直以來深耕越野、滑雪等戶外領(lǐng)域。2024年10月，品牌正式推出了韓國線戶外服飾系列，可見 Salomon進(jìn)軍韓國市場(chǎng)的誠意。

Salomon韓國線主要涵蓋Outdoor與Sportstyle兩大系列，在承襲K-Gorpcore 對(duì)版型研究優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將韓國K-TECH前衛(wèi)機(jī)能設(shè)計(jì)與品牌專業(yè)戶外DNA相融合，擺脫傳統(tǒng)戶外服飾的外觀框架，打造美學(xué)和功能并存的全新戶外系列，開創(chuàng)“K-TECH”新賽道。

設(shè)計(jì)上，Salomon韓國線采用非常規(guī)結(jié)構(gòu)線設(shè)計(jì)，并以Asian-fit版型契合亞洲消費(fèi)者需求；配色上則采用大量低飽和色彩。

其韓國線的核心單品Contour Puff Jacket 羽絨服上市后更迅速在海外掀起K-TECH 熱潮，在冬季市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，并逐漸打開全球市場(chǎng)，時(shí)尚博主們紛紛以不同的都市 Gorpcore 風(fēng)格進(jìn)行混搭詮釋。

>>>The North Face 白標(biāo)：韓國獨(dú)立產(chǎn)品線

針對(duì)全球不同市場(chǎng)，The North Face打造了多條支線，目前最主流的產(chǎn)品線是紅標(biāo)、黑標(biāo)、紫標(biāo)和白標(biāo)。其中，紫標(biāo)TNF Purple Label是日本限定系列，歐洲支線紅標(biāo)TNF Red Label，面向中國市場(chǎng)的黑標(biāo)TNF Urban Exploration。

而白標(biāo)White Label Collection則是品牌專為韓國市場(chǎng)打造的獨(dú)立產(chǎn)品線，定位介于黑標(biāo)主線和頂級(jí)日系紫標(biāo)之間，兼具潮流屬性和功能性。

該系列由韓國在地設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，以「Daily 、Outdoor、Style」為設(shè)計(jì)理念，融合韓式審美與都市技能需求，價(jià)格更親民，配色更多元，產(chǎn)品上新頻率也快，更注重日常穿搭的性價(jià)比。

The North Face在韓國開設(shè)了多家白標(biāo)系列專門店，2024年底，還在韓國首爾漢南洞開設(shè)了白標(biāo)旗艦店。

為何如此青睞韓國市場(chǎng)？

戶外運(yùn)動(dòng)品牌們?yōu)楹稳绱饲嗖A韓國市場(chǎng)？

在 Gorpcore 流行文化盛行多年來，其作為一種戶外機(jī)能屬性與都市時(shí)尚的混搭風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)實(shí)用主義與個(gè)性表達(dá)，不僅體現(xiàn)在服裝上，鞋履領(lǐng)域也持續(xù)內(nèi)卷中。

隨著近年來Gorpcore的“韓國化”，隨著韓國本土戶外品牌的崛起，推動(dòng)了獨(dú)一無二的K-Gorpcore風(fēng)格。

作為K-Gorpcore風(fēng)格的玩家，韓國年輕人們的超強(qiáng)消費(fèi)力在亞洲市場(chǎng)來說更是不容忽視，他們憑借自身的時(shí)尚敏感度和潮流穿搭能力，不僅間接影響了亞洲潮流愛好者的穿搭審美，在全球范圍內(nèi)引起極高的關(guān)注度。

此外，他們對(duì)于限量款、新系列、新品牌等同樣保持著強(qiáng)烈的興趣和探索精神。因此，我們可以看到，除了單獨(dú)為韓國市場(chǎng)打造產(chǎn)品支線之外，不少戶外運(yùn)動(dòng)品牌、奢侈品牌、潮流時(shí)尚品牌也會(huì)選擇在首爾開設(shè)品牌旗艦店，都展現(xiàn)了品牌對(duì)于韓國市場(chǎng)的極大關(guān)注，讓韓國成為其拓展亞洲市場(chǎng)及全球戰(zhàn)略的重要跳板。

單單在奢侈品消費(fèi)這一塊，據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)顯示，韓國每年在奢侈品上的支出接近170 億美元，該數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超過中國消費(fèi)者的人均支出，其中很大一部分消費(fèi)群體是千禧一代和Z世代。

戶外品牌方面，除了上文提到的Salomon、Columbia、The North Face之外，Nike也為韓國市場(chǎng)定制了「Seoul Studio」專屬支線，日本戶外品牌Snow Peak的韓國產(chǎn)品線在設(shè)計(jì)和價(jià)格上也與日本產(chǎn)品線有所不同。品牌們所開發(fā)的韓國產(chǎn)品線，在剪裁上大都是更貼合亞洲消費(fèi)者的身形，款式上也會(huì)選擇更豐富的配色設(shè)計(jì)。

加上K-POP偶像們的超強(qiáng)影響力加持，幾乎各大知名品牌都在韓國簽約了頂流偶像當(dāng)代言人或品牌大使，為了更好的推廣年輕化市場(chǎng)。僅2023 年，就有超過 30 位韓國流行偶像被任命為奢侈品牌的全球大使。戶外運(yùn)動(dòng)品牌們更是不在話下，The North Face曾牽手車銀優(yōu)、Soni 、Minnie，Snow Peak選擇了玄彬，New Balance任命IU為品牌代言人，BTS的JIN則擔(dān)任Alo全球品牌代言人等等。

此外，不少運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛向韓國本土潮流品牌們拋出合作橄欖枝旨在韓國年輕消費(fèi)群體中形成更廣的市場(chǎng)號(hào)召力。比如，Asics聯(lián)名韓國品牌SAN SAN GEAR，thisisneverthat也一直是New Balance的聯(lián)名搭檔。

因此，戶外品牌們對(duì)韓國市場(chǎng)的偏愛，不僅離不開當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的喜愛，也離不開韓國K-Gorpcore風(fēng)格自身的茁壯發(fā)展。

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作者 | A

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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