近日，“拆廟”的特朗普，靠漲價“續(xù)命”的國際美妝，來勢洶洶。

關(guān)稅大戰(zhàn)的后果，是進口商品變貴，尤其是進口原料，但卻利好國貨美妝品牌，尤其是早就解決技術(shù)和成分“卡脖子”難題的企業(yè)。

亂世下，誰能再次穿越經(jīng)濟周期，成為真正的好公司，是諸多企業(yè)尋求的確定性。

國內(nèi)“膠原大廠”、重組膠原蛋白賽道“先鋒玩家”丸美生物［603983.SH］就是一大表率，作為首個實現(xiàn)全種膠原、全類蛋白、全自研自產(chǎn)自迭代的美妝企業(yè)，率先在生物技術(shù)領(lǐng)域完成產(chǎn)業(yè)布局。

營收同比增長27%，凈利同比增長37.38%，這是其2024年前三季度交出的成績單，在多數(shù)上市公司業(yè)績下滑、虧損的背景下，丸美生物能有如此好的業(yè)績，且能逆勢提升，是中國美妝上市公司科研成果轉(zhuǎn)化的的先鋒代表。

2025年三八節(jié)大促，丸美品牌更是賣爆了，電商渠道同比增長128%，抖音國貨美妝排名TOP4。旗下明星大單品表現(xiàn)卓越，丸美小紅筆眼霜同比增長 168%，在多個榜單居首。小金針面霜、小金針精華等大幅增長。

丸美有如此不俗的表現(xiàn)，展示出了非凡的穿越周期的抗壓能力，同時，支撐其業(yè)績突破的核心力量，離不開品牌大單品戰(zhàn)略的引領(lǐng)增長。

2025年，丸美聚焦大單品戰(zhàn)略，持續(xù)推新，4月10日，其舉辦了一場主題為膠原“好犀利” 次拋“好搭子”的丸美玻光次拋新品發(fā)布會，重磅推出針對中國女性肌膚的“變美搭子”——丸美玻光次拋精華液。

據(jù)悉，這是丸美通過消費者的精準(zhǔn)洞察，針對中國女性希望肌膚“不暗沉”+“不發(fā)黃”+“無瑕疵”的需求，升級推出的提亮+抗老雙重復(fù)合功效型“膚色管理”精華。

此次新品玻光次拋精華，作為更高維進階版的抗老精華，從單一功效到復(fù)合功效王炸，將開啟國內(nèi)美妝界煥亮抗老的一場新革命，也將給消費者帶來提亮+抗老更為精準(zhǔn)的護膚解決方案。

【逆勢推新，精準(zhǔn)踩中消費者美白+抗老的高需求】

當(dāng)下，國內(nèi)顏值經(jīng)濟表現(xiàn)如何？

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年1-2月化妝品零售總額為720億元，同比增長4.4%，跑贏大盤（社會消費品零售總額83731億元，同比增長4.0%）。值得一提的是，這是歷年1-2月化妝品零售額首次突破700億元。

復(fù)旦大學(xué)一篇名為《中國青年網(wǎng)民社會心態(tài)調(diào)查報告（2024）》則顯示：當(dāng)代青年網(wǎng)民的消費觀呈現(xiàn)出低消費傾向與高消費偏好并存的新特征，即總體上追求高性價比的低消費，但在特定消費領(lǐng)域卻愿意一擲千金。

也就是說，這一屆消費者愿意為他們的喜好、偏好進行高消費。

正如丸美生物副總裁曾令椿在新品發(fā)布會上表示：“當(dāng)下的美妝市場，低價終非出路，質(zhì)價比、牌價比和性價比依然王道。”

丸美玻光次拋精華液，就是丸美消費洞察和科技躍遷的產(chǎn)物。

“我們研究發(fā)現(xiàn)，中國女性想要自然透亮的健康白，就要解決黑、黃、紅三大肌膚問題。”丸美生物研發(fā)總經(jīng)理郭朝萬博士在發(fā)布會現(xiàn)場表示，然而市面上的次拋精華，單一功效的產(chǎn)品只針對皮膚暗沉，美白+修護、美白+保濕等復(fù)合功效產(chǎn)品解決不了泛紅、瑕疵導(dǎo)致的膚色問題。

基于這一痛點，具有提亮+抗老復(fù)合功效的丸美玻光次拋精華液應(yīng)運而生。

“1支玻光次拋精華=1支提亮精華+1支抗老精華+1支修紅精華+1支痘印精華。”郭朝萬博士介紹說，使用玻光次拋精華，就可實現(xiàn)提亮、抗老、修紅和去痘印等效果。

那么，這一新品具有哪些科技創(chuàng)新之處呢？

1、手握兩大專利王牌成分，黃金配比12.7%丸美玻光因子

該新品的最大亮點在于通過黃金配比，添加了12.7%的丸美玻光因子，內(nèi)含丸美專利成分玻色因和光甘草定，前者被稱為“抗老界王牌成分”，丸美更高活性的專利玻色因，采用專利生物酶催化技術(shù)，合理配比具有強抗氧、超煥亮和更溫和的功效，后者被稱為“美白界黃金成分”，能多維抗皺，充盈修復(fù)肌膚。

2、6大獨家專利成分，疊加能更透亮，更緊致

此外，還添加了獨家的6大專利成分，包括藏靈菇、超分子木棉花、SPGβ葡聚糖，協(xié)同乙酰殼糖胺、超分子肌肽、歐蓍草，成分疊加能使得肌膚更緊致和透亮，具有減黃和褪紅的作用。

3、2大促滲黑科技，滲透力更強

科技高尖端，濃度最適宜，但皮膚滲透效果不佳也白搭。

為此，丸美在該新品中就采用2大促滲黑科技：一是丸美專利反膠束超導(dǎo)促滲技術(shù)，二是專利細胞磷脂仿生促滲技術(shù)。通過強強聯(lián)合，能使透皮效果更強。

實驗表明，反膠束結(jié)構(gòu)可攜帶活性物透過皮膚，如同快力拉進皮膚般，可提高透過量58%，且延緩至4小時釋放，皮膚內(nèi)滲透量提升30%。

4、5大無添加，次拋更安全

該新品無酒精、無色素、無激素、無致敏成分、無傳統(tǒng)防腐劑，經(jīng)敏感肌測試認證，脆弱肌也可使用。且一次一支獨立包裝使用，避免反復(fù)開啟帶來的污染風(fēng)險，確保每次使用的新鮮度和活性。

據(jù)第三方人體功效測試顯示，早晚使用玻光次拋精華，連續(xù)試用14天，光澤度提升明顯，皺紋、紅區(qū)面積均有減少，痘印淡化顯著。

可見，如此功效強大的王牌新品，既能滿足消費者即要又要還要的功效需求，還能享受到領(lǐng)先于世界的高尖端科技的產(chǎn)品，丸美玻光次拋精華液，勢必成為這一屆消費者的“品質(zhì)心頭好”。

【逆勢進攻，丸美打造次拋大單品矩陣】

當(dāng)前，消費不振的壓力下，國內(nèi)美妝市場已進入了“硬碰硬”的價值博弈階段。

正如經(jīng)濟學(xué)家所言：“這不是緊縮時代的防御性消費，而是成熟市場的進攻性選擇。”

丸美，選擇逆勢進攻。

自2021年丸美生物加快轉(zhuǎn)型，開展渠道改革，高端化轉(zhuǎn)型成效斐然，尤其聚焦抗衰領(lǐng)域，持續(xù)打造次拋大單品。

據(jù)悉，丸美進軍“次拋精華”這一細分品類早已蓄謀已久，從2021年推出小金針次拋，到2024年推出彈彈彈次拋，再到此次新品玻光次拋，多次上演了新品即爆品的場面。

以丸美小金針次拋為例，2021年推出第一代“小金針”次拋精華，以重組膠原蛋白為核心成分，一經(jīng)上市也賣爆了，迅速成為市場上的熱門產(chǎn)品。截至日前，升級到二代，累計賣爆6000萬+支，多次強勢霸榜天貓熱賣榜、回購榜、加購榜。

“丸美二代小金針次拋采用了二代重組雙膠原蛋白，能促生13種皮膚關(guān)鍵蛋白，該卓越功效領(lǐng)跑行業(yè)。”郭朝萬博士介紹道，相比一代重組雙膠原膠原蛋白，二代重組雙膠原蛋白具有合成源更與人同源，活性更高，結(jié)構(gòu)更穩(wěn)定等優(yōu)勢。

2024年，丸美推出彈彈彈次拋精華液，是其王牌產(chǎn)品彈力蛋白系列重磅升級，以尖端科學(xué)技術(shù)為重要推手，在實現(xiàn)更強功效的彈力蛋白活性成分高效透皮吸收上取得重大突破，以更健全的彈力蛋白抗衰解決方案，為渠道商帶來極具競爭力的產(chǎn)品。

據(jù)丸美生物2024年第三季度財報顯示，護膚類、美容類和眼部類產(chǎn)品營收比重分別占據(jù)第一、第二、第三，營收依次為2.15億元、2.02億元、1.24億元。

單品類破億的銷售增長，離不開品牌大單品戰(zhàn)略的成功。

而這一切的背后，是丸美在核心原料領(lǐng)域不斷實現(xiàn)技術(shù)突破，打破國際品牌對抗衰賽道的壟斷，實現(xiàn)破壁的核心原料，就是“重組膠原蛋白”。

作為中國重組膠原蛋白護膚應(yīng)用的“吹哨人”，丸美通過長達20余年的研究，2021年率先推出了“100%與人同源、高活性、高穩(wěn)定”的重組人源化膠原蛋白，應(yīng)用于產(chǎn)品中。這一核心科研成果的應(yīng)用，讓重組膠原蛋白成為與玻色因、勝肽、A醇分庭抗禮的“中國芯”。

更重要的是，丸美通過全鏈路重組膠原蛋白產(chǎn)業(yè)布局，成為中國首屈一指的“自研自產(chǎn)自銷的中國重組膠原蛋白大廠”。

作為重組膠原蛋白高質(zhì)量發(fā)展的引路人，丸美生物自2021年開始，舉辦了四屆重組膠原蛋白抗衰老論壇。2025年4月22日，丸美生物將于廣州隆重召開第五屆重組膠原蛋白科學(xué)論壇，此次論壇將著重披露重組膠原蛋白抗老的新動向，以及功能蛋白行業(yè)學(xué)界的新進展，同時將重磅發(fā)布丸美更多的新品大單品。

【逆勢增長，線下首發(fā)共贏再蓄力】

全渠道共贏增長，是卓越品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。

2025年，丸美繼續(xù)深化線下市場，推出全新的六大戰(zhàn)略，包括節(jié)點聯(lián)動銷售、正裝替換等量半量/節(jié)點禮盒、放大會員權(quán)益、強節(jié)奏精上新、線下大單品共振推出以及重推廣流量傳播組合拳等。

以線下大單品共振推出為例，2025年，丸美品牌相繼推出了小金針面膜、能量眼油、大紅盾防曬、重組膠原蛋白全臉密集緊致禮盒等線下首發(fā)產(chǎn)品，此次上新的丸美玻光次拋精華液，也是線下渠道首發(fā)，接下來針對該新品，4月20日至5月20日將在各地舉辦丸美次拋節(jié)。

針對新品，丸美還將通過新品種草，持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容。

3月8日婦女節(jié)大促期間，線上，丸美×楊紫【置頂自己】視頻引發(fā)了現(xiàn)象級傳播，引發(fā)強烈共鳴，極大提升品牌的情感附加值，全網(wǎng)曝光量達 14 億次，同比增長600%。

而在線下，丸美在全國24座城市聯(lián)動開啟“一日店長”活動，讓消費者親身體驗品牌魅力，感受丸美對品質(zhì)與服務(wù)的極致追求。同時優(yōu)化新零售渠道、舉辦路演活動等，線下投放廣告覆蓋大量出行人群。

也就是說，在渠道端，丸美通過多款專供新品，提升新品鋪貨率，通過新品拿增量。

總結(jié)：全球范圍內(nèi)，總有一些神仙公司。它們總是能順利穿越次貸危機、全球疫情、經(jīng)濟衰退等多個經(jīng)濟周期，擁有極強的生命力，且持續(xù)逆勢增長。

我們希望，在中國能多一些類似的神仙企業(yè)，無論外面多么喧囂，內(nèi)心始終有一片寧靜。

正如丸美生物，我們看到了始終用一顆如如不動的堅韌之心，在中高端美妝市場的細分類目中，專注科研創(chuàng)新，聚焦大單品，彰顯出中國品牌的“向新”力量。

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