在這個低消費欲望的年代，新品依然成為品牌增長的驅動力之一。

新品的“新”，不僅是新鮮感，還是尚未被滿足的消費需求，是品牌開拓市場的關鍵，而如何讓大多消費者尚未形成剛需和依賴的新品，成為人人追捧、炙手可熱的明星商品，這就需要電商平臺和各大品牌之間的精誠配合。

4月15日，2025京東新品年度盛典在北京舉行，正式推出京東新品成長“百千億”計劃，即在2025年加碼百億流量和百億資金，并圍繞營銷能力與數字能力全面升級，實現60000款新品年銷售破百萬、6000款新品年銷售破千萬、600款新品年銷售破億。

（圖源：京東）

在此次盛典活動上，京東宣布“京東小魔方”正式升級為“京東新品”，在APP首頁頂部增加“新品”入口，“新品”頻道的設計更加符合用戶的使用習慣，讓用戶可以更便捷地“追新、逛新、買新”，品牌新品也將獲得更多曝光機會。

小雷實際體驗了一下，“京東新品”確實在設計上更強調“新”這個元素，除了每款新品右上都會加入“上新X天”的標識外，還有特別設計的每日重磅新品，無論是產品曝光效果還是用戶實際的瀏覽體驗都得到了顯著改善。

（圖源：京東）

京東零售平臺營銷中心負責人表示：“京東不只是銷售新品的平臺，更是品牌進行新品營銷的首選平臺?！?/strong>

2024年，有超過2.5億用戶在京東購買了新品，參與新品發布的商家數量同比2023年增長130%，新品的發售數量同比2023年增長160%，眾多品牌在京東推廣新品的成效十分突出，部分品牌在京東推廣新品的投資回報率最高超過100倍。

2025年，為助力品牌商家確定性增長，京東將全面升級營銷與數字能力，構建線上線下聯動的整合營銷生態，整合京東MALL、JDG戰隊、青春采銷、PLUS會員、校園等京東的特色資源，為品牌提供全方位的新品增長解決方案。

（圖源：京東）

消費品市場時時都有新趨勢，如何抓住最具潛力的需求打造新品，答案還要回到消費需求洞察中去尋找。

為此，京東將全新推出新品創新中心（JDIC）和試用中心，品牌借助這項能力收集用戶反饋和意見，幫助新品在推廣過程中進一步提升效率，引導用戶在新品上架時購買正裝，實現從“種草”到獲客、回購的循環，帶動新品銷售增長。

由此不難看出，新品首發是今年京東戰略布局的重要部分。

平臺與品牌之間，向來是相互成就。平臺的存在依賴于品牌提供的產品和服務，品牌增長也需要平臺提供環境與溝通渠道。

在激烈的市場競爭中，京東將攜手更多品牌伙伴共同探索新品增長的無限可能，助力更多品牌新品成功上市，實現銷量持續增長和規模擴張，為消費者帶來更多驚喜，為行業注入更多活力。