犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

今年五一音樂節(jié)市場繼續(xù)暴走。

眾所周知，五一結伴去市郊或跨城趕赴一場愜意松弛的音樂節(jié)，正在成為當下最受年輕人歡迎的“音樂廟會”，據(jù)人氣博主「毒蘑菇音樂現(xiàn)場」統(tǒng)計，截至發(fā)稿已有23場音樂節(jié)官宣進軍五一長假（見下圖）。

論舉辦地，今年是多線城市全面開花，一線里僅北京一城就開唱三臺音樂節(jié)（元氣森林音樂節(jié)、超級草莓音樂節(jié)、無限音樂節(jié)），低線城市則小到浙江上虞（氧氣吉象音樂節(jié)）、新疆伊寧（蜜桃音樂嘉年華）、安徽滁州（葫蘆果音樂節(jié)）均能主辦。

論陣容，流量明星乃至大咖明星來音樂節(jié)跑通告成為新趨勢。「北京·元氣森林音樂節(jié)」吸引到趙露思、程瀟、張晚意、翟瀟聞開啟“音樂節(jié)首秀”，「佛山·銀河左岸音樂節(jié)」集結到岳云鵬、張新成跨界開嗓，「常州·太湖灣音樂節(jié)」亦有羅云熙、岳云鵬拉攏人氣，「南京·咪豆音樂節(jié)」有“驚喜嘉賓”張新成、「銀川·2025超級音樂節(jié)」有“特別嘉賓”李治廷，「天津·泡泡島音樂與藝術節(jié)」有“00后黃蓉”莊達菲……

樂觀來看，五一排期證明了如今音樂節(jié)市場仍在全面下沉到全國各線城市之中，而廣泛吸納知名樂隊或人氣歌手常態(tài)演出還不夠，各大音樂節(jié)開始紛紛拉攏內娛流量明星乃至大咖明星引流撐場，似乎傳遞的皆是市場欣欣向榮的朝陽信號。

但另一方面，音樂節(jié)陣容同質化問題卻越發(fā)嚴重，來來去去都是那些熟臉令到很多樂迷買票積極性下降，而今年已有15個音樂節(jié)因故延期（包括最新爆出北京無限音樂節(jié)、葫蘆島海島音樂節(jié)和濰坊風箏音樂節(jié)都暫時取消）也給演出市場蒙上了一層陰影。

這篇犀牛君細聊下音樂節(jié)市場。

超23+音樂節(jié)唱爆五一市場

今年五一音樂節(jié)數(shù)量仍可圈可點。

截至目前的23場，相比去年的30多場略有下滑，但仍是相當龐大的市場體量。事實上，當下音樂節(jié)早已是常態(tài)化舉辦，若把時間維度拉到整個5月全國音樂節(jié)數(shù)量也多達38場，所以分到五一長假的23場已是非常之多。

一方面，從舉辦地來看，低線城市反倒比一線城市更為搶手。畢竟一線城市里，除了北京卷出了三場，且無限音樂節(jié)近日還官宣延期了，剩下的上海（超級芒果音樂節(jié)）、廣州（HITC云思妙想音樂節(jié)）都只各有一場，而深圳今年直接掛了零蛋。

較低線城市里，大中規(guī)模城市武漢今年已能容納「仙人掌音樂節(jié)」、「汽水音樂節(jié)」兩大IP，許巍、鄭鈞、老狼、二手玫瑰、萬能青年旅店等頂級大咖都將在五一幾天匯聚江城。而諸如「天津·泡泡島音樂與藝術節(jié)」、「南京·咪豆音樂節(jié)」、「常州·太湖灣音樂節(jié)」等等，都已然成為主辦城市每年五一定期奉上的知名音樂節(jié)品牌IP，陣容豪華度和市場影響力可以說是雙雙拉滿了。

更低線城市里，音樂節(jié)品牌已成星星之火燎原之勢，江西廬山有音氧計劃音樂節(jié)、安徽滁州有葫蘆果音樂節(jié)、浙江上虞有氧氣吉象音樂節(jié)、新疆伊寧有蜜桃音樂嘉年華，這些各省較低線城市也都在逐步養(yǎng)成具備全國影響力的地方品牌音樂節(jié)IP。

另一方面，從演出陣容來看，五一這種全國長假的音樂節(jié)當然在星味方面碾壓平日。一個顯而易見的最新市場現(xiàn)象是，犀牛君發(fā)現(xiàn)有好多內娛演員、流量藝人、跨界名人首次跨界就化身“音樂節(jié)勞模”將接連現(xiàn)身今年五一的多地音樂節(jié)。

比如流量小花趙露思，她既以“居庸關長城公益大使”、“音樂節(jié)首秀”頭銜出現(xiàn)在北京·元氣森林音樂節(jié)5月1日官宣陣容，同時她還將在5月4日趕赴安徽滁州于葫蘆果音樂節(jié)上驚喜開唱，行業(yè)還是很關注其首秀會否帶動內娛后來者試水音樂節(jié)。

還有張新成、岳云鵬，前者作為近年內娛冉冉升起的演技新星，是出了名從小學各類樂器且高中考上歌舞班的藝考卷王，五一這名學霸將接連去到南京·咪豆音樂節(jié)（5月3日）、佛山·銀河左岸音樂節(jié)（日期待定）一展歌喉；“可能是相聲演員里最會唱歌”的岳云鵬更是初登音樂節(jié)就卷出天際，5月1日的常州·太湖灣音樂節(jié)、5月2日的佛山·銀河左岸音樂節(jié)、5月5日的寶雞·銀杏音樂節(jié)都將會有小岳岳跑通告的身影，很期待他屆時能否攜其代表作《五環(huán)之歌》征服音樂節(jié)樂迷！

音樂節(jié)被「流量明星」分豬肉？

最后細聊下音樂節(jié)的全面流量化。

最近這是個行業(yè)熱議話題，很多媒體都以類似內娛流量演員擠占音樂節(jié)作為標題大聊這一行業(yè)新鮮現(xiàn)象。有人說因此音樂節(jié)將被迫淪為明星粉絲見面會，這鬧得是哪一出？

據(jù)犀牛君統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這一波內娛流量藝人（特別以演員為主）去音樂節(jié)跑通告的數(shù)量確實超乎以往，截至目前已有趙露思、張新成、莊達菲、張晚意、羅云熙、丁禹兮、檀健次、任嘉倫、岳云鵬、李治廷等小十人官宣試水音樂節(jié)。

從這些藝人的整體狀況來看，除了岳云鵬、李治廷，大多數(shù)都是近年活躍于內娛熒屏大熱劇集的流量演員，相比于只是音樂節(jié)限定的圈層藝人，這些內娛流量演員對于音樂節(jié)的拉票房能力顯然更高一籌。

所以如何看待音樂節(jié)被流量明星分豬肉？

在犀牛君看來，這是來自兩邊的雙贏考量。一來，如今音樂節(jié)行業(yè)陣容同質化相當嚴重，主辦方企圖找來“流量明星”撐起牌面吸引破樂迷圈層的廣大非樂迷觀眾入場，這對于音樂節(jié)今后的長期商業(yè)化發(fā)展顯然利大于弊。

二來，對于流量演員或其它內娛藝人來說，倘若本就有唱功技藝傍身，即便不能像專業(yè)歌手那般開個人演唱會，在行業(yè)接活愈發(fā)困難的當下，選擇在五一這種超高消費力的長假去音樂節(jié)撈一筆，顯然是個好活兒。

當然，現(xiàn)在我們暫且無法預估這波流量明星擠上音樂節(jié)牌桌的具體戰(zhàn)績，但犀牛君已然開始有一些擔憂。往壞處想，無論流量明星唱功能否撐起音樂節(jié)live演出，他們勢必會帶動自家粉絲“集體入場”音樂節(jié)，乃至有可能將音樂演出現(xiàn)場變身為粉絲見面會，這勢必會對純粹享受線下音樂演出音樂性的高逼格樂迷造成沖擊和困擾。

不過往好處想，有更多流量明星乃至大咖明星參與的音樂節(jié)定會對售票市場和品牌傳播帶來積極影響，保證當下經(jīng)常容易延期或取消的音樂節(jié)“先活下去”。畢竟有一個硬道理是，唯有能活得下去的音樂節(jié)才有資格談音樂逼格嘛。