“五一”期間各地什么活動最火爆？答案是音樂節。

有平臺數據顯示，截至2025年4月下旬，全國已官宣或計劃在“五一”假期舉辦的音樂節超過26場，覆蓋多個城市及地區。

相較于展覽、廟會、非遺市集、體育賽事等傳統文旅活動，音樂節展現出獨特的發展態勢和強勁的市場活力。

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音樂節下沉中小城市

今年“五一”假期的音樂節呈現出明顯的下沉趨勢，不再局限于一線城市，眾多中小城市紛紛加入舉辦行列，將其作為推動當地文化和旅游發展的重要抓手。

美團旅行數據顯示，“五一”音樂節熱門城市前十包括北京、南京、成都等大城市，同時，陜西寶雞、江蘇常州、安徽滁州等中小城市也憑借音樂節躋身熱門榜單。

以陜西寶雞為例，精心策劃的“2025寶雞銀杏音樂節”邀請岳云鵬、二手玫瑰等16組音樂人和樂隊，在兩天內帶來精彩演出；安徽滁州依托歐陽修文化IP，推出“2025葫蘆果音樂節”，28組音樂人和樂隊在三天時間里為觀眾獻上視聽盛宴；新疆伊寧則借助千禧奇跡·伊犁河特色主題，舉辦“蜜桃音樂嘉年華”。

北京大學文化產業研究院副院長、學術委員會主任陳少峰在接受中新社國是直通車采訪時認為，當前越來越多的城市積極籌劃舉辦音樂節，是因為音樂節的舉辦并不依賴于與當地文化的強關聯，只要能邀請到知名藝人或一線歌手，就具備強大的吸引力和聚客能力。因此，音樂節已成為當下最具號召力的文旅活動之一。

此外，音樂節這一形式之所以備受青睞，還在于其高度的靈活性——幾乎可以在任何時間、任何地點舉辦。只要擁有足夠的明星資源，就能夠迅速聚集人氣，吸引大量粉絲前來參與。

陳少峰認為，相較之下，傳統廟會、非遺展覽、龍舟賽等本土文化活動雖富有地域特色和文化價值，但由于缺乏明星效應，其傳播力和吸引力往往局限于本地，難以實現跨區域的廣泛號召力。

廣東現代城市產業技術研究院首席專家羅學銘在接受中新社國是直通車采訪時則認為，小城市的音樂節契合了廣大年輕群體“逃離日常”的心理，可以吸引更多青年人。對于非一線城市而言，舉辦音樂節更是打破文旅資源稟賦限制、實現城市品牌重塑、帶動綜合消費鏈增長的低成本、高流量有效路徑。

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創新融合多樣玩法

拓展音樂節消費邊界

如今的音樂節不再局限于單一形式，各地在舉辦過程中注重內容創新與跨界融合，玩法日益多樣化。

河北保定舉辦的DELIGHT電子音樂節，將大型煙花秀與音樂節相結合，打造“煙花+音樂”的沉浸式夜游體驗；湖北孝感舉辦的“王者榮耀電競派對音樂節”，實現電競賽事與音樂節的融合，成功吸引游戲愛好者，拓寬了音樂節的受眾群體。

在羅學銘看來，中小城市要想成功“出圈”，可以借助兩種有效路徑：

一是“文化在地化”，也就是把本地獨有的文化符號用現代方式重新演繹，打造城市的獨特形象。比如浙江諸暨就把西施的傳說元素融入音樂節的視覺設計中，讓游客一眼就能感受到地方特色。

二是“產業生態化”，即圍繞音樂節發展更多相關產業，如美食、住宿、文創等，形成完整的文旅消費鏈條。比如煙臺圍繞迷笛音樂節打造音樂營地和排練中心、贛州結合客家文化推出民謠主題、襄陽則聯動三國遺址設計沉浸式演出。這些做法都幫助城市突破資源稟賦限制，把音樂節變成帶動經濟和文化雙重發展的抓手。

此外，據美團數據顯示，圍繞音樂節衍生出的消費熱度也在快速攀升，其中“音樂節應援妝”的搜索量同比增長179%，搜索者中“00后”年輕人占比超過30%。

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從“流量”到“留量”

探索音樂節長效發展之路

盡管音樂節在短期內能吸引大量人流，迅速提升城市熱度，但活動結束后，游客快速撤離，文旅熱度驟降的問題也較為突出。

過去，不少小城市舉辦音樂節出現“一陣風式”熱度，因缺乏長期運營機制和后續消費場景承接，難以將熱度轉化為持續的城市吸引力和穩定的經濟收益，甚至出現場地空置、配套閑置等資源浪費現象。

僅靠一場音樂節難以拉動長期文旅發展，打造“文旅組合拳”才是可行策略。將音樂節與煙花秀、地方展覽、非遺體驗等項目融合，形成豐富的文旅產品包，同時邀請網絡紅人、虛擬歌手等多元化內容，提升整體體驗感。

陳少峰建議，未來可將數字人、虛擬演唱會等新興科技元素融入傳統演出，打造更具長期吸引力的文旅新場景。

羅學銘認為，避免“一次性消費”困境的關鍵在于構建可持續的文旅生態。音樂節若只追求短期流量，忽視服務質量與內容創新，會導致消費者興趣下降。應推動音樂節與本地產業深度聯動，如推出“演出+景區”聯票、商戶折扣等政策，將瞬時流量轉化為長期客源。地方政府需建立長效監管機制，統籌規劃城市文旅發展，避免政績驅動下的同質化建設，遏制資源浪費，同時鼓勵社會資本參與，形成政府引導、市場主導、多元主體協同的產業生態。

來源：國是直通車