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一套樂高玩具，里面有小塑料積木和相關配件，它需要多少錢？答案是，可能需要幾千美元。樂高套裝和迷你人偶在二級市場上價格不菲，其中一些更是天價，比如2013年圣地亞哥動漫展上的樂高蜘蛛俠價值高達16846美元。對于那些足夠精明的商人來說，兒童玩具已經成為一種投資機會。但令人瞠目結舌的價格也帶來了不好后果：樂高玩具已經成為黑市上的熱門商品，并成為小偷的目標。

樂高盜竊案激增

今年3月，加利福尼亞州阿拉米達縣警長辦公室逮捕了一名盜竊嫌疑人。經警方證實，他們不僅找到了漫畫書店Crush Comics丟失的漫畫書，甚至還發現了近200套樂高玩具。警方表示，這些樂高玩具價值7000美元，屬于玩具店Five Little Monkeys。該公司營銷總監梅根·德戈伊（Meghan DeGoey）表示，他們找回了大部分被盜的樂高積木，但盜竊問題仍然沒有解決。“這個問題一直存在，并且在過去的五六年里變得更加嚴重。”德戈伊同時補充道，玩具店里樂高是被盜最多的玩具之一。“有時小偷走進商店后再離開；或者采取一些瘋狂的誤導手段，比如讓第二個人試圖分散我們的注意力。”

這起樂高失竊案并不是個例。去年，加州的Bricks&Minifigs門店遭遇竊賊襲擊。竊賊盜竊了價值至少10萬美元的樂高套裝及配件。Bricks&Minifigs是一家在全美擁有100多家門店的特許經營連鎖店，在樂高市場中占據著獨特地位。與樂高官方門店不同，Bricks&Minifigs門店出售已停產的珍貴套裝和人偶。有些以未開封的盒子形式出售，有些則陳列在玻璃柜中。正因為如此，這家玩具店已經遭遇多次盜竊。去年5月3日凌晨，一個戴著面具的男子撞碎商店的玻璃，在短短一分鐘的時間內，將價值約10000美元的模型塞進一個垃圾袋里，然后迅速沖向一輛等候的汽車離開。“10年前我簡直不敢想象——這種小愛好會招來犯罪。這對收藏愛好者和這些企業來說都是一件可怕的事情。”樂高愛好者格雷厄姆·E·漢考克（Graham E. Hancock）說道。惠蒂爾大道上Bricks&Minifigs店的老板凱蒂·洛伊施納（Katie Leuschner）表示：“你不能偷一輛20世紀60年代的野馬車并把它藏起來，但你可以藏起一個迷你模型并儲存多年，而且它們的價值只會上升。”

為什么樂高成為黑市盜竊目標？

在這些盜竊案背后隱藏著一個問題——為什么樂高容易成為小偷目標？專家肖恩·奧法雷爾（Shane O’Farrell）分析表示，一套樂高玩具上市兩年后就不會再生產了。由于收藏家們渴望收集更多的樂高，這種稀缺性推動了樂高二手市場的發展。這也意味著，不僅僅是限量版或稀有版本的價格會上漲，即使是價格較低的套裝也會隨著時間的推移而增值，比如：一架派珀飛機目前已賣到13000美元，一套霸王龍套裝為9000美元，一座城堡為將近8500美元。

價格不斷上漲，還得有人買賬。如今，樂高已擁有龐大的、價值數十億美元的生態系統，包括玩具、視頻游戲、零售店、電視節目、電影、游樂園等。他們創造的世界與人物吸引的不僅僅是孩子們，更是活在回憶和童年中的成年人。據《樂高積木史》（Brick by Brick）的作者大衛·C·羅伯遜（David C. Robertson）表示，樂高公司在20世紀90年代末進軍數字領域失敗，到2003年情況更是變得尤其糟糕。“他們當時瀕臨破產，甚至曾討論過被競爭對手美泰收購。”羅伯遜說道，高層人員最終通過回歸根本和“圍繞實體進行創新”的方法來拯救公司——這主要體現在講故事上。“他們必須創造世界和人物，他們必須用打破常規的東西來講述這些故事：漫畫書、青少年小說、電影、應用程序，以及與其他公司知識產權的聯系。”

這一招奏效了，他們講述的故事被世界認同。孩子們不再滿足于用同一桶積木搭建自己的作品，他們想要新的、越來越昂貴的玩具——而這項愛好也因此變得更加昂貴。這一轉變在公司的財務狀況中顯而易見：根據道瓊斯數據，樂高集團2023年的收入為96.5億美元，比五年前增長了約74%。樂高公司近年來最大的成功是與現有知識產權相關的娛樂產品，比如電影《樂高蝙蝠俠大電影》，在全球票房收入為3.12億美元。最近，樂高玩具的熱門系列跟《哈利·波特》《侏羅紀世界》和《星球大戰》有關，其中首批《星球大戰》系列樂高玩具于1999年問世，它的成功向世界展示了“故事驅動銷售的力量”。

樂高迷你人偶——最常見于樂高套裝和神秘盒子中，買家根本不知道里面是什么——已經變成了真正的角色。它們出現在電影、電視節目和其他媒體中，成為玩樂生態系統的中心。“迷你人偶是英雄，讓玩它們的人也成為英雄吧。”樂高雜志《Brick Journal》的作者喬·埃萬杰利斯塔（Joe Evangelista）說道。在樂高雜志第114期封面上，印著一款著名的迷你玩偶，旁邊寫道：“樂高中世紀小鎮讓山羊重現人間。”“對于樂高愛好者來說，收集山羊是一件大事，哪怕它的售價已經超過100美元。”《洛杉磯時報》寫道。

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