通山縣九宮山滑雪場（資料圖片）

從天生麗質到區域聯動、全域共贏，咸寧文旅不需要“噱頭”。

你見過什么樣的咸寧？

十里金桂香，處處涌沸波，楠竹深似海，清涼九宮山，抑或是赤壁古戰場的驚鴻一瞥？

坐享18000多處泉眼的滋潤，咸寧是被上天眷顧的寶藏之地。它美在奇特，優在生態，得天獨厚。

聽老一輩的武漢人說，夏季避暑，冬季泡湯，自駕咸寧說走就走。“一晃20多年過去，眼看著咸寧沒有出圈的意思，我們去的次數也少了。”

近些年，武漢主城周邊黃陂、漢川、京山等地新興旅游項目不斷卷出天際，作為武漢后花園的咸寧“戲份”有所削弱。這既有大眾審美疲勞的主觀因素，也與當地文旅資源缺乏深度整合有關。天生麗質的咸寧如何出牌？

赤壁古戰場“絕地反擊”

來赤壁，借東風。這是三國赤壁古戰場景區今年的新“賣點”。

作為咸寧唯一的5A級景區，赤壁古戰場知名度之大，甚至大于咸寧本身。歷史遺存豐富，是華中地區規模最大的三國文化體驗基地。

足夠厚重，卻不出彩。多方為赤壁嘆惜。

“景區很大，千年銀杏和摩崖石刻還有點看頭，但可玩的項目很少，小吃也不多，淺逛一下就走了。”去年6月曾到此一游的武漢客人李明磊如是評價。

赤壁市文旅局副局長李和清對支點財經記者表示，文化景區既要保留原汁原味，又要適應游客的休閑度假需求，眾口難調。“做多了容易改變本質，做少了又不好玩，大家轉一圈就走了，留不住人，二次銷售更談不上。”

據了解，赤壁古戰場景區原來主要是一家民營企業在運營，受疫情影響做不下去了。今年以來，針對景區消費場景不足、旅游業態不豐富、三國大道路面老化等問題，接盤的赤壁市文旅集團投資3.7億元全面提檔升級。

景區相關負責人向支點財經記者透露，此次引進了著名文旅策劃專家王曉峰團隊，設計運營三國特色消費街區，該團隊正是“淄博燒烤”火爆出圈的幕后操盤者。還引進杭州亞運會導演羅可歌團隊，打造一臺大型夜游演藝節目《2025來赤壁·借東風》。

三國赤壁古戰場景區（赤壁市文旅局供圖）

一街沉浸、一臺演繹、一路鋪陳。不惜重金、下大力氣，絕地反擊。

咸寧文旅的另一大“招牌”——溫泉度假的生意同樣“面露難色”。

五六年前，單位要是組織團建活動，大家總喊著去泡湯。寒氣襲人的季節，許你一池飄然若仙。而現在更流行走鄉村振興的路子，踏青賞花、圍爐煮茶……新花樣新消費層出不窮，老項目老設施難免顯得落伍。

相比2014年前后的高光時刻，幾家知名的溫泉景區游客接待量減半。如今，尋求提質升級、拓展項目的“老牌”溫泉酒店，全新打造中的養心谷等綜合體項目，都已圈定新的市場定位與消費需求。

區域聯動有望留住游客

咸寧市文旅局相關負責人表示，資源共享方面大有文章可做，比如冬季將熱門的溫泉、滑雪、民宿項目串聯成精品線路，互送客源，共塑品牌。

景區“串聯”的玩法，赤壁探索已在路上。

比如，在古戰場、羊樓洞古鎮和龍佑溫泉，感受“萬里尋茶道，赤壁借東風”的雙重歷史底蘊。

羊樓洞古鎮是湖北老青茶發源地和歐亞萬里茶道源頭，素有“中國磚茶之鄉”的美譽。古街青石鋪設，曲折逶迤。新泰茶廠、阜昌茶莊、厘金局等歷史遺存修舊如舊，與現代的茶店茶商、油紙傘非遺小店、旅拍店相得益彰，再現往昔盛景。

前述游客李明磊說：“沒想到羊樓洞2公里的老街，比古戰場還熱鬧。就是節假日車位緊張。”

支點財經記者了解到，古戰場、羊樓洞、龍佑溫泉度假區是赤壁文旅的精華，目前均為赤壁市文旅集團旗下資源。各點位之間不僅整合成線，還與咸寧其他縣區以及周邊的洪湖、湖南臨湘等城市合作，設計聯動產品，打造鄂東南特色旅游小區域。

羊樓洞古鎮景區（赤壁市文旅局供圖）

告別單打獨斗，探索區域合作。今年初，赤壁市通過招商引資，與湖北鼎途文旅文化有限公司簽約，共推全域旅游運營。這家公司成功打造了恩施的康養天堂“花硒谷”項目。

“他們引流能力特別強，自有7000多戶固定的康養業主，又跟上千家旅行社對接合作，是一種閉環式的運作。”李和清還向支點財經記者透露，“合同中簽有對賭協議，第一年承諾帶來50萬人客流，最終可達200萬人。”

鼎途文旅還有實打實的3億元固定資產投資，用來做配套和支撐服務。“比如把赤壁國際會展中心改造為品牌酒店，不僅能承接嘉魚過來的客人，同時盤活了我們的國有閑置資產。”

近兩年，從古老詩經里走出的嘉魚縣，文旅大有“破圈”之勢，新建戀江湖不夜城、阿拉丁歡樂城等超大型地標項目。后者距離赤壁古戰場僅12分鐘車程。不久阿拉丁整體開園后，赤壁嘉魚兩地勢必相互引流，原本走馬觀花的游客勢必成為“駐游”旅客，極大拉動兩地旅游收入的提升。

赤壁全域煥新，嘉魚款款而來，通山九宮山夏避暑冬滑雪，咸安精品民宿如雨后春筍，鄉村旅游資源豐厚的崇陽縣，憑借罕見的十萬畝野櫻花群落，走出一條有顏值、有產值的的鄉村振興路。

2024年咸寧接待游客2556萬人次，綜合收入超過186億元。今年文旅產業已明確為全市五大主導產業之一。目前有40余個項目同步謀劃，計劃三年實現產業倍增。溫泉養心谷、汀泗橋紅色文化旅游區、梓有集農文旅融合、通山縣隱水文旅綜合體等項目持續推進。

重投資，慢回報，倍感壓力。從天生麗質到全域共贏，咸寧不需要“噱頭”。

編輯丨胡馨月

編審丨陳勇

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