奧維云網（AVC）產銷PSI數據顯示，2025年一季度空調生產5597.2萬臺，同比增長11.6%；銷售5478.4萬臺，同比增長11.9%。其中內銷2438.2萬臺，同比增長2.8%；出口3040.2萬臺，同比增長20.6%。產銷均實現雙位數增長，出口表現優于內銷。

內銷市場在高基數與低零售交織下艱難前行

一季度空調內銷出貨規?；九c去年持平，實現了 2.8% 的小幅增長?；仡櫲ツ?，在家電換新政策進一步強化的有力推動下，廠商信心倍增，紛紛提前謀劃旺季布局，使得去年一季度的出貨水平躍升至歷史高位。正因如此，在高基數下，今年一季度空調內銷增長略顯吃力。

從不同品牌在內銷市場的表現來看，呈現明顯差異。 頭部品牌增長乏力，僅能維持去年同期出貨水平；相較之下，二線品牌展現出更為出色的出貨表現，在高目標的激勵下，加之去年下半年國家補貼政策推動零售量攀升，使得庫存水平得以有效降低，出貨端相對活躍。此外，今年開年以來原材料成本的上揚在一定程度上也促使部分客戶提貨積極性顯著提升。

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從終端零售市場來看，今年一季度整體表現不溫不火，市場活躍度欠佳，導致銷售通路的流轉速度減緩，這無疑也給內銷出貨帶來一定壓力。盡管國補政策得以延續，但從市場反饋來看，并未給市場帶來明顯的積極效果。當下，消費者大多秉持觀望態度，家電換新需求更傾向于在大型促銷活動期間以及旺季集中釋放。奧維云網（AVC）推總數據顯示，一季度全渠道零售推總銷額累計下滑 2%，其中線上渠道下滑態勢更為顯著。

從監測數據看，一季度線上零售均價同比下滑 1.9%，由于今年一季度國補政策對產品結構具有一定的拉動作用，實際上今年單品價格的下降幅度已超過 10%，市場價格競爭激烈，疊加原材料價格上漲的成本壓力，企業利潤空間進一步壓縮。線下市場同樣面臨困境，線上價格的持續下探，以及國補政策在低線市場啟動相對遲緩，使得長尾渠道及企業自有渠道承受的壓力愈發明顯。

外銷市場延續高增長軌跡，增速悄然換擋

出口市場在一季度延續了高速增長的良好態勢，實現20.6% 增長。自去年底美國關稅增長消息傳出，顯著影響出口備貨節奏，促使2025年出口訂單節奏提前開啟，有效緩解加征關稅對今年出口整體形勢的不利影響。同時受前期基數較高因素影響，增長趨勢逐漸放緩。不過，在全球氣候變暖和經濟復蘇的雙重推動下，空調普及率較低的歐洲、非洲、南美洲部分地區需求增長明顯，為市場提供增長空間。

2025年第一季度家用空調市場呈現出內銷與外銷差異化發展的格局。出口表現突出，為行業發展注入強大動力，而內銷市場仍面臨諸多壓力。隨著市場的持續演進，節點大促，終端旺季的來臨在國補政策的加持下必將為市場格局帶來更多變數，另外，旺季天氣狀況對于市場走向也至關重要。倘若今年旺季天氣給力，或將為市場帶來積極影響；反之，行業很可能會陷入庫存積壓與價格波動的雙重困境之中，企業將面臨更為嚴峻的挑戰，市場競爭也將進一步加劇。

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