每經(jīng)記者：杜蔚 每經(jīng)編輯：魏官紅

從周杰倫的經(jīng)典曲目到陳奕迅的深情演繹，從《只此青綠》的詩(shī)意舞姿到《烏龍山伯爵》的爆笑劇情??2024年，豐富的演出助力我國(guó)演出市場(chǎng)攀上新高度。

“2024年全國(guó)演出市場(chǎng)總體收入796.29億元，較上年同比增長(zhǎng)7.61%，較2019年增長(zhǎng)39.14%。其中演出票房收入579.54億元?！敝袊?guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智在“2025中國(guó)（成都）演出交易會(huì)”啟幕現(xiàn)場(chǎng)表示，縱觀全國(guó)演出市場(chǎng)，“向質(zhì)向新”是主要趨勢(shì)。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智 圖片來源：主辦方供圖

4月15日至4月18日，一年一度的“中國(guó)演出交易會(huì)”在蓉城舉辦，該IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）已走過20屆，被視為演藝產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。今年，各地劇院、票務(wù)平臺(tái)、大型演唱會(huì)和音樂節(jié)的操盤手以及全國(guó)十余個(gè)省市的文旅主管部門領(lǐng)導(dǎo)等共赴盛會(huì)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從現(xiàn)場(chǎng)獲悉，2024年演出市場(chǎng)最亮眼的品類為“大型演唱會(huì)”，總票房突破260億元，同比增長(zhǎng)78.1%。但演出市場(chǎng)的繁榮并非全面開花，在演唱會(huì)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，劇場(chǎng)演出不斷承壓。冰火兩重天的情形下，行業(yè)頭部票務(wù)平臺(tái)摩天輪選擇向劇場(chǎng)類項(xiàng)目開放零傭金模式。但產(chǎn)業(yè)鏈給予的幫扶，無法真正解決劇場(chǎng)賣票難的問題。行業(yè)如何找到突破方向？

此次活動(dòng)間隙，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)理事、摩天輪票務(wù)CEO（首席執(zhí)行官）劉斅等多位行業(yè)人士。劉斅向記者指出，演出市場(chǎng)不僅是文化傳承的重要載體，更是拉動(dòng)內(nèi)需、賦能城市發(fā)展的重要引擎。“成都在劇場(chǎng)演出方面，（2024年）無論從增長(zhǎng)率還是外地觀眾占比，均明顯高于全國(guó)平均水平。”

去年大型演出票房大漲78.1% 拉動(dòng)綜合消費(fèi)超2000億元

“當(dāng)前我國(guó)文化消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，演出行業(yè)正站在創(chuàng)新與變革的潮頭，急需以更開放的姿態(tài)、更前瞻的視野探索‘演出+’和‘+演出’的無限可能?！眲⒖酥窃诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)指出，行業(yè)也需清醒認(rèn)識(shí)到仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如原創(chuàng)內(nèi)容同質(zhì)化、技術(shù)應(yīng)用與藝術(shù)表達(dá)的平衡難題、區(qū)域發(fā)展不均衡等。

回溯2024年全國(guó)演出市場(chǎng)，劉克智表示，呈現(xiàn)出精品引領(lǐng)、需求驅(qū)動(dòng)下整體上行的態(tài)勢(shì)。而優(yōu)質(zhì)演出產(chǎn)品地區(qū)供給的差距持續(xù)縮小，且演出市場(chǎng)延續(xù)下沉趨勢(shì)，交通便利的優(yōu)勢(shì)使得演出項(xiàng)目輻射力增強(qiáng)，中心城市周邊的三、四線城市演出市場(chǎng)取得長(zhǎng)足的發(fā)展?！?024年大型演出平均跨城觀演率仍保持在60%以上，除演出票房收入外，直接帶動(dòng)觀眾吃住行等綜合消費(fèi)超過2000億元。”

圖片來源：主辦方供圖

“2024年演出行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新催生出了更多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)作用明顯?！痹趧⒖酥强磥恚录夹g(shù)、新媒介的托舉，讓演出產(chǎn)品形態(tài)更加豐富，創(chuàng)造出了更多文化消費(fèi)需求。“線上演播、虛擬演出等業(yè)態(tài)持續(xù)擴(kuò)容，2024年我們協(xié)會(huì)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的4家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在線演出項(xiàng)目達(dá)到了4061個(gè)，線上演出的場(chǎng)次達(dá)到了8779場(chǎng)，觀看人數(shù)超過67億人次，虛擬偶像演出AI（人工智能）交互技術(shù)運(yùn)用成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

作為演出行業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)，摩天輪票務(wù)、大麥等平臺(tái)肩負(fù)著各類演出票務(wù)收買流轉(zhuǎn)的任務(wù)。

“2024年演出市場(chǎng)交出了一份亮眼的成績(jī)單，這不僅反映了行業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，更凸顯了其在文旅融合中的巨大潛力?！毖莩鲂袠I(yè)的資深人士何嘉（化名）向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在這樣的背景下，行業(yè)更需要抓住機(jī)遇，通過演出帶動(dòng)餐飲、住宿等更多消費(fèi)場(chǎng)景。

票房占比不足20% 行業(yè)首推“零傭金”能否幫助劇場(chǎng)紓困

演出市場(chǎng)整體向好，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《競(jìng)逐升級(jí)多元發(fā)展——2024年大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析報(bào)告》顯示，2024年大型演唱會(huì)增速最為突出，票房破260億元，同比增長(zhǎng)78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長(zhǎng)45.1%。

但指有長(zhǎng)短，與數(shù)據(jù)亮眼的演唱會(huì)相比，劇場(chǎng)演出表現(xiàn)相對(duì)落寞。

“與2023年相比，雖然（2024年劇場(chǎng)）演出場(chǎng)次有所上升，但是票房收入、觀演人次均呈現(xiàn)了不同（程度）的下降。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京保利劇院管理有限公司董事長(zhǎng)郭文鵬在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直言，2024年我國(guó)劇場(chǎng)行業(yè)面臨著比以往更加艱難的發(fā)展之路。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京保利劇院管理有限公司董事長(zhǎng)郭文鵬

圖片來源：主辦方供圖

郭文鵬透露，根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票房信息采集平臺(tái)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，并結(jié)合行業(yè)調(diào)研綜合測(cè)算，2024年劇場(chǎng)類演出共計(jì)29.48萬場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)票房收入104.62億元，觀演4856.47萬人次。其中，專業(yè)劇場(chǎng)演出場(chǎng)次為8.13萬場(chǎng)，票房收入為56.85億元，觀演2308.64萬人次。

這意味著，2024年我國(guó)劇場(chǎng)類的演出市場(chǎng)占比進(jìn)一步縮小，票房收入占總票房份額不足五分之一。

“劇場(chǎng)如今正面臨多重困境。首先，運(yùn)營(yíng)成本逐年攀升，面臨的經(jīng)營(yíng)壓力較大。其次，從劇場(chǎng)打造的內(nèi)容項(xiàng)目來講，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題較為突出，除了少數(shù)頭部劇目外，大部分項(xiàng)目的市場(chǎng)吸引力不足?！眲孪颉睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從外部原因方面分析，演唱會(huì)、音樂節(jié)以及線上娛樂平臺(tái)等也分流了劇場(chǎng)演出的關(guān)注，進(jìn)一步擠壓了劇場(chǎng)的生存空間。

對(duì)此，摩天輪票務(wù)于“2025中國(guó)（成都）演出交易會(huì)”上行業(yè)首推“零傭金”。記者了解到，該平臺(tái)的“劇享零傭”的計(jì)劃，將對(duì)掛售的話劇、歌劇、舞劇、音樂會(huì)等劇場(chǎng)類項(xiàng)目免除交易傭金。“基于對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、數(shù)據(jù)的綜合判斷，我們才決定對(duì)劇場(chǎng)類演出給予零傭金這樣的特殊政策。”劉斅告訴記者，希望通過平臺(tái)的“讓利”來反哺劇場(chǎng)類演出，降低演出成本，進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)作者們的創(chuàng)作欲望，為市場(chǎng)帶來更多叫好又叫座的演出，提高演出的可及性和觀眾參與度，也進(jìn)一步提升文商旅的融合度、聯(lián)動(dòng)性。

但劉斅直言，劇場(chǎng)想要讓更多觀眾進(jìn)門觀演，最根本還是在于內(nèi)功的提升，可以通過創(chuàng)新演出形式、跨界合作等，從演出市場(chǎng)“冰火兩重天”中突圍。

成都劇場(chǎng)演出領(lǐng)跑全國(guó) 超40%的觀眾跨城來“追劇”

盡管2024年劇場(chǎng)演出承壓，但在劉斅看來，仍具備較大增長(zhǎng)潛力。“去年超4856萬人次的觀演數(shù)據(jù)，揭示了這個(gè)領(lǐng)域具備待開發(fā)的‘富礦’，也有城市用逆勢(shì)增長(zhǎng)給市場(chǎng)注入了信心?！?/p>

“2025中國(guó)（成都）演出交易會(huì)”展商區(qū) 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲取的一份專業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年成都劇場(chǎng)類演出高達(dá)上萬場(chǎng)次，比2023年增長(zhǎng)了30%。對(duì)比2019年更是翻倍，其中外地觀眾超過40%。

“成都的劇場(chǎng)演出（2024年）無論是從增長(zhǎng)率上還是從外地觀眾的占比上來講，均明顯高于全國(guó)平均水平，系現(xiàn)象級(jí)城市?！眲赂嬖V記者，這也大大帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈穆媒?jīng)濟(jì)。成都通過“觀演+消費(fèi)”的模式激活了二次消費(fèi)潛力。

“2025中國(guó)（成都）演出交易會(huì)”展商區(qū) 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

數(shù)據(jù)顯示，四川省演出市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺穩(wěn)步增長(zhǎng)的蓬勃態(tài)勢(shì)，2024年全省舉辦營(yíng)業(yè)性演出3.2萬場(chǎng)，觀眾1250萬人次，票房總收入近30億元，其中引進(jìn)大型演出218場(chǎng)，觀眾276萬人次，票房收入近20億元，拉動(dòng)綜合消費(fèi)130億元，演藝經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為四川文旅消費(fèi)新的增長(zhǎng)極。

何嘉觀察到，成都正用技術(shù)賦能舞臺(tái)藝術(shù)，并將一些“在地化”、首發(fā)的演出項(xiàng)目與文旅結(jié)合，打造出“跟著演出去旅行”等融合新模式，將觀眾的單次觀演，轉(zhuǎn)化為住宿、餐飲等多頻次消費(fèi)，讓劇場(chǎng)成為城市文化活力的心臟，也帶動(dòng)周邊城市的客群涌入。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，成都在全國(guó)演出市場(chǎng)中的表現(xiàn)格外引人注目?！陡?jìng)逐升級(jí)多元發(fā)展——2024年大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析報(bào)告》顯示，2024年，在大型演唱會(huì)的票房貢獻(xiàn)上，成都躋身全國(guó)前三。

圖片來源：《競(jìng)逐升級(jí)多元發(fā)展——2024年大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析報(bào)告》截圖

劉斅向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，接下來成都可以嘗試從內(nèi)容創(chuàng)新、資源整合、開放合作三端發(fā)力，進(jìn)一步提升其在演出市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)技術(shù)、消費(fèi)與地域文化在劇場(chǎng)空間、演繹舞臺(tái)相互碰撞后，成都的演出經(jīng)濟(jì)有望開啟從“看演出”到“享生活”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)新篇章。