2025年日內瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展（以下簡稱“鐘表與奇跡”）于近日落幕。紅星新聞注意到，盡管市場面臨諸多不確定性與挑戰，但中國市場依舊是各大高級腕表品牌倚重的重要市場之一。

值得一提的是，除了大眾耳熟能詳的頭部品牌，今年獨立制表品牌也更加活躍：不少獨立制表品牌都在中國開出獨立的精品店，并且持續加大對中國市場的投資，保持其應有的活躍度并以此占據更大的市場份額。“如今的市場環境，對于像亨利慕時這樣的獨立制表品牌而言，反而是一個機會。”瑞士獨立制表商亨利慕時品牌共同所有人、MELB LUXE子公司首席執行官Bertrand Meylan告訴紅星新聞。

亨利慕時品牌共同所有人、MELB LUXE子公司首席執行官Bertrand Meylan

今年的鐘表與奇跡期間，紅星新聞專訪了Bertrand Meylan，以其國際化視野分享他對當今腕表行業的深刻洞察以及對中國市場的看法和市場策略。

紅星新聞：與前兩年爆發式增長的景象相比，這兩年高級制表在中國市場的增速有所放緩。作為獨立制表品牌的亨利慕時，在這樣的大背景下如何實現突破？亨利慕時相較其他高級制表品牌有哪些差異化的特點？

Bertrand Meylan：在我看來，危機與機遇并存。

首先如今的市場環境，對于像亨利慕時這樣的獨立制表品牌而言，反而是一個機會。大集團下的高級制表品牌，他們的市場策略會因此變得相對保守，甚至縮減預算。但亨利慕時反而會更加積極地舉辦市場活動，以此占據更大的市場份額，對于中國市場同樣如此。

去年的數據顯示，當整體市場增速放緩時，我們的銷量仍在增長，說明我們的市場份額正在擴大。我相信，在未來的兩三年內，像亨利慕時這樣的獨立制表品牌會迎來更大的增長。當市場回暖時，我們就能以此占據更有利的份額。

其二，對于品牌發展而言，我認為依舊存在機遇。亨利慕時的客人除了年齡在40歲以上的高凈值人群以外，很大一部分客群非常年輕，并且本身已經對亨利慕時已經有過了解。這個群體的客人基本都有較好的海外求學背景，他們會傾向選擇更具特點、個性的小眾獨立制表品牌，以期能夠與父輩們的腕表選擇形成差異。

紅星新聞：相對其他腕表品牌，亨利慕時的市場活躍度不算太高。在您看來，亨利慕時的客群有什么特點？品牌是通過怎樣的方式去提升這部分客人的消費黏性？

Bertrand Meylan：首先，正如上文提到，我們的客人非常年輕。他們會為大膽的配色、新型的材質以及復雜的功能等買單。這樣的特點不只在中國，全球市場亦是如此。

對于提升客戶黏性方面，產品的多樣性是我們維系客人忠誠度非常重要的一環。我們發現，除了新表款，我們的客人會持續購買亨利慕時的經典系列腕表。無論是Endeavor勇創者系列或Streamliner疾速者系列，他們都能找到鐘愛的表盤設計。同時在功能上，他們也會從簡單的大三針，再向搭載計時、萬年歷或三問這樣的復雜功能腕表進階。

另一方面，社群的建設同樣重要。在世界各地，我們有許多忠實的粉絲。通過社交媒體我們可以與他們進行更快、更有效的溝通。去年起，亨利慕時開始在中國市場建立社群。我們也希望通過這樣的方式，與中國客人建立更緊密的聯系。

紅星新聞：亨利慕時的腕表作品一向以新穎獨特以及獨有的“叛逆風格”備受期待。今年的日內瓦表展上，品牌發布的新品有哪些特點，在制表技術、材質使用等方面有哪些創新與突破？

Bertrand Meylan：今年，亨利慕時從展廳設計到全新表款，都希望能讓大家眼前一亮。在表展新品中，今年主要聚焦材質與色彩的創新：全新的勇創者POP系列，將6種珍貴寶石分別兩兩結合，再搭載復雜功能，共推出18款腕表；疾速者系列兩款新表的表盤采用手工雕琢的冰霜紋理工藝，這項工藝會比傳統煙熏漸變表盤工藝更復雜；勇創者系列大三針腕表也分別推出了紫色和綠松石色的煙熏琺瑯表盤。

此外，下半年我們還將推出搭載復雜功能機芯的腕表。

紅星新聞：亨利慕時擁有近200年的品牌歷史，但進入中國市場的時間不長，除了2022年在香港特區開設了旗艦店，在中國內地僅有兩家精品店，而第三家精品店今年即將落地成都，您認為成都這座城市以及成都消費者擁有哪些獨特魅力？以及品牌對于成都乃至中國的西南市場有哪些期待？

Bertrand Meylan：早在15年前，我便到訪過成都，如今成都及周邊消費者的成熟度與包容度早已超出想象，這是我們選擇成都市場的一大原因。

同時，目前亨利慕時計劃在中國內地市場布局4-5家專賣店，每一家專賣店所在的城市，除了囊括本身城市的消費者以外，還都需同時滿足本地市場需求與周邊區域影響力。因此在北京、上海店鋪開業后，成都，對我們而言是布局中國西南市場門店最好的選擇。

此外，我們還計劃在成都專賣店開業時，帶來全新的中國限定款腕表。這款腕表將不會只是簡單的中國元素的堆疊，因此非常值得期待。

羅文藝 紅星新聞記者 羅雪梅