作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

昨天，騰訊正式官宣啟動校招計劃，并聲稱這是「史上最大就業計劃」，消息表示：三年內將新增28000個實習崗位并加大轉化錄用，其中僅2025年，就將迎來10000名校招實習生，有六成面向技術人才開放。

消息一出，就有不少媒體爭相報道了此事情，并引來了大眾的討論。

現在又正值「金三銀四」的人才招聘黃金時節，騰訊一句「史上最大就業計劃」，把校招的噱頭拉滿了。正如招聘消息所言，「人才是騰訊最寶貴的財富」，也讓更多人感受到了企業對人才的重視，點燃了畢業生的熱情。加上，騰訊增強了人工智能、大數據、云計算、數字內容等技術類崗位的招聘力度，也在暗戳戳中彰顯了自己的硬實力。

春招能夠幫企業吸引人才，也是品牌的營銷契機。為了能夠出圈并達到搶人的目的，品牌可謂使出了十八般武藝，今年也不例外。除了騰訊的校招噱頭足、崗位多之外，還有BOSS直聘、釘釘等品牌的「搶人」大戰，也是創意爆棚，看點十足。

BOSS直聘：一個叫「胡彥斌」的BOSS今天招聘

講真，最開始認識BOSS直聘，是因為其魔性的廣告語「找工作！我要，跟老板談」驚到了！其重復洗腦的臺詞被不少人吐槽，而被大眾熟知。同時“跟老板談能實現嗎”也成為了不少人心中的疑惑。可誰也沒想到，BOSS直聘將曾經大眾心中的疑問變成了自己的傳播素材。

事情是這樣的，有網友分享了自己在BOSS直聘上投簡歷的經歷，疑似與自己溝通的就是明星胡彥斌本人。

有網友發現此消息后，也試著去與其溝通，得到的回復是“本人，新年快樂”。

啊啊啊啊，這是什么神仙求職經歷，BOSS直聘的廣告語直接走進了現實。這便引來諸多網友分享相關內容，還有人抱著好奇心找胡彥斌談工作。

有求職過的網友證實，真的是胡彥斌本人在面試自己。

有人分享，自己早些年去過大家討論比較熱的這家公司面試，當時的面試官說終面是老板胡彥斌，可惜自己沒進終面。

有人向品牌喊話，表示：都熱搜了！潑天的富貴，省了一大筆代言費。

還有人給BOSS直聘提供了“代言”思路。

在網友的討論與艾特中，正主BOSS直聘迅速在線回復，表示：你要的求職者全拿走，潑天的流量我承受。

難道真要與胡彥斌老師合作？在大家的疑問中，BOSS直聘官宣胡彥斌為品牌的產品體驗官，并同步上線了《一個叫「胡彥斌」的BOSS今天招聘》的廣告片。內容摒棄了大眾印象中的魔性洗腦，而是以胡彥斌第一視角的方式，娓娓道來，講述了自己與BOSS直聘之間的故事。

在廣告中，胡彥斌借用Ai對「老板」進行了重新解讀，每一個人都是自己的BOSS、可能就要叫BOSS組隊了等自述，既對品牌的slogan進行了重新解讀，也讓「找工作，上BOSS直聘直接談」有了更合理的理解。

目前，此廣告片在微博上已經產生了142萬+的有效播放。而BOSS直聘與胡彥斌的合作，也讓不少人感嘆道：在BOSS直聘上，真有「BOSS」在親自招聘。

BOSS直聘將意外走紅的社交話題「胡彥斌親自在平臺上招聘」轉化為品牌的傳播素材，開展了一場真正的合作，完美承接了自來水流量。而胡彥斌又是一個「使用產品9年的BOSS」，其真實的產品體驗又為BOSS直聘做了背書，成功激發了UGC的傳播價值，在潛移默化中增加了品牌的可信度，也讓傳播更具真實感和感染力。此外，BOSS直聘將網絡熱點轉化為品牌傳播內容的方式，還強化了品牌自身「找工作，上BOSS直聘直接談」的核心價值主張。

釘釘：「搶人」文案直接放到校門口

如果說BOSS直聘玩了一套「天時地利人和」，來吸引自己的目標受眾，那釘釘就是明人不說暗話的直球玩法。

今年的春招，釘釘開啟了自己的「搶人」模式，將招聘廣告直接放到了北大、清華、浙大、上海交大這些頂尖學府的校門口 ，其文案直擊人的靈魂。

首先，看看在北大門口這組文案。一組是對求職者的實力進行了肯定，據說DeepSeek團隊一大半是北大的？

第二組是模擬了首次見到北大求職者的歡迎致辭，同時文案對硅谷Ai與DeepSeek之間形成了一個對比，硅谷Ai是DeeMoney，杭州Ai是DeepSeek，優越感爆棚。

而第三組文案則是模擬了求職成功的場景，并在潛移默化中告訴求職者，杭州不僅有文人留下的文化瑰寶，還有營商環境佳，是科技技術人才的搖籃。

如果說在北大門口的文案，是對北大求職者實力的認同，那釘釘在清華大學門口的招聘文案，則主打了一個條件佳，補貼豐富、有落戶政策、高層次人才可享受最高40萬購房補貼，可以說整個文案接地氣又吸引人。

而在上海交大的文案畫風突變，想要從“心”俘獲人才，高情緒價值文案，被“我們是上海交通大學與杭州”感染，讓杭州小河直街的慢生活、24h自助圖書館、Company work勾勒出一幅包含了生活、學習與工作的場景，未來感滿滿。

在北京、上海等一線城市，釘釘展現出 「搶人」的積極姿態；而在浙江，釘釘則更傾向于「留人」。

首先是，每組宣傳文案都明確提出歡迎畢業生留在杭州”，尤其是那句“上學你用浙大釘，上班可以無縫銜接了”，讓人會心一笑，不愧是釘釘的營銷呀。

在社交媒體時代，品牌的一切行為皆為營銷。騰訊以招聘的形式，來展現自己的實力，令人為之向往。招聘平臺BOSS直聘，通過一場“萬眾期待”的社會化營銷，吸引求職者去平臺找工作，呈現出有機會直接與真BOSS談的既視感，在與用戶玩在一起之余，深化了品牌的核心主張。而釘釘選擇用“文案”會求職者，面對不同地域求職者的心態、喜好定制內容，使畫風清奇的文案成為了品牌傳播的重要一環。

在春招這場“搶人大戰”中，誰更勝一籌呢？

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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