五大荔枝產區輪番推介、全產業鏈大咖獻計獻策、國際采購商視頻連線“隔空”助陣，熱議荔枝出?！?月18日，2025年廣東荔枝“12221”市場營銷暨出海啟動活動在東莞熱鬧啟幕。

全省荔枝主產區代表，荔枝種植、加工、出口、冷鏈物流、數字賦能等企業代表，全球采購商代表齊聚一堂，吹響2025年廣東荔枝“12221”市場營銷行動集結號，向世界遞出“甜蜜請柬”，喊全球吃廣東荔枝。

活動在2025食博會?預博會和農博會期間舉辦

2025年廣東荔枝“12221”市場營銷暨出海啟動。

從2019年起，在廣東省委、省政府指導下，全省農業農村部門積極推進廣東荔枝“12221”市場營銷體系建設，到今年已是第七年。全省農業系統、產業干群，久久為功，扎實推進荔枝產業“步步高”“節節升”，發展根基更牢、底氣更足、信心更強。每年以“12221”這串密碼，開啟“中國人的荔枝季”。

秀實“荔”

主產區接力推介

從粵西產區湛江遂溪、茂名，到珠三角產區東莞、廣州增城，再到粵東晚熟產區代表汕頭雷嶺，活動現場五大荔枝主產區代表按荔枝上市時間接力登臺，圍繞品種特色、荔枝文化和創新營銷花式“帶貨”，展現廣東荔枝多元魅力。

廣州市越秀區幫扶協作駐湛江市遂溪縣工作隊隊長 蒲火元

遂溪是中國大陸最早成熟的荔枝產區，湛川河谷火山灰土壤與咸淡水交匯，孕育出富含硒元素的“仙品荔”。“這里荔枝早熟15天，年產量超3萬噸，領跑廣東荔枝‘第一棒’?！?/strong>遂溪縣副縣長、廣州市越秀區幫扶協作駐湛江市遂溪縣工作隊隊長蒲火元介紹，今年荔枝季，遂溪以數字營銷為手段，打造“仙品荔書記”IP，聯合小紅書等平臺培訓果農轉型“種草高手”，用直播、短視頻講好荔枝故事，同時組織開展“荔枝定制認養”，深入推進“越秀市場+遂溪產品”等協作模式，讓果農從“會種”到“會賣”。

茂名市農業農村局副局長鐘秀威

“茂名是荔枝之鄉，有荔枝種植歷史最悠久、面積最廣、產量最大、品種最全、品質最優、產業最全等六個‘最’”茂名市農業農村局副局長鐘秀威介紹，從四月下旬“三月紅”“科技一號”等早熟品種上市，到五月成熟的白糖罌妃子笑，再到六月桂味、糯米糍等晚熟品種，茂名荔枝鮮果供應長達三個月。目前，全市擁有荔枝加工企業500多家，荔枝年加工量5萬噸，電商年銷售量超7萬噸，荔枝產業發展帶動運輸、加工、飲食及文旅多行業，實現一業興百業旺。

東莞市農業農村局副局長盧達明

東莞荔枝種植面積近16萬畝，預計今年產量約2.4萬—3萬噸，雖然產量不大，但勝在品種豐富、品質優良。“目前東莞優質荔枝占比超過90%，高于全省平均水平20%以上，大家熟悉的冰荔、觀音綠、嶺豐糯等優質品種都由東莞選育?！?/strong>東莞市農業農村局副局長盧達明表示，今年東莞荔枝將繼續積極走出去，走進京東、擁抱盒馬，不但在國內走四方，還遠赴海外，主動擁抱消費市場，并在高端商圈獲得消費者追捧。

廣州市增城區農業農村局黨組書記、局長馮德毅

“一樹掛綠驚天下，萬荔競秀展風華”，掛綠母樹所在地廣州增城是珠三角主要荔枝產區之一，全區優質荔枝種植面積約16.3萬畝。廣州市增城區農業農村局黨組書記、局長馮德毅介紹，今年增城將發布《增城特色農產品地域色彩白皮書》，科學定義“增城荔枝紅”，將傳統農產品色彩轉化為文化符號和城市記憶，進而提高品牌溢價。

汕頭市潮南區雷嶺鎮人民政府鎮長連煉生

汕頭潮南區雷嶺鎮是粵東晚熟荔枝產區代表，雷嶺荔枝憑借優異品質連續21年出口北美。當地推行“六統一”生產管理模式，建立無公害荔枝生產基地2.38萬畝、出口生產示范基地5000畝、標準化示范區1000畝?！巴硎靸芍軙r間，讓雷嶺荔枝糖分積累更足，口感更好。同時，也讓我們成功避開了荔枝上市高峰期，延長了廣東荔枝的嘗鮮期?！崩讕X鎮鎮長連煉生說，今年雷嶺將持續優化品種結構，加大宣傳力度提升品牌影響力，積極探索“荔枝+”模式，延長產業鏈。

聚合“荔”

“12221”合伙人共繪甜蜜版圖

“荔枝出?！?/strong>是本次活動的熱詞，海外采購商云端強勢助陣，為廣東荔枝點贊。“廣東荔枝在中東市場非常受歡迎?！钡习莶少徤蘉afuz mohamen熱情地說，得益于新的包裝和運輸方式，廣東荔枝僅需3天就能運輸到迪拜。荷蘭采購商Wim van der Schoot 也對廣東青睞有加，他表示今年計劃大力拓展荔枝進口業務，將荔枝帶到歐洲更多的地方。

在南半球，新西蘭粵商會副會長，新西蘭AFC集團董事長夏陽也積極響應，“我們加快新西蘭海外倉的建設，架起聯通廣東與南太市場的經貿之橋，助荔枝走進南太各國?！?/p>

中荔集團董事長陳耀華

“今年首批‘桂花香’荔枝已順利出口加拿大、英國、馬來西亞等市場，標志著新一年荔枝出口季的全面啟動。”廣東中荔農業集團有限公司陳耀華說，2025年公司預計荔枝出口增長20%，并力爭突破5000噸，進一步鞏固中荔荔枝在全球市場的領先地位，推動廣東荔枝從“走出去”到“走上去”，讓廣東荔枝飄香世界。

央視廣東總站原黨委副書記、副召集人彭小毛

近年來，得益于中央、省、市各級媒體的強勢助力，廣東荔枝品牌影響力日漸壯大。央視廣東總站原黨委副書記、副召集人彭小毛透露，今年將繼續依托總臺全媒體矩陣，創新傳播形式，圍繞嶺南荔枝文化精心打造現象級 IP。同時，借助開展直播帶貨以及依托“大灣區消費季”等多元場景營銷宣傳方式，助力荔枝銷售。

南方農村報總經理張璐

南方農村報長期關注、服務廣東荔枝產業發展，是“12221”市場體系建設的重要力量。南方農村報總經理張璐表示，今年南方農村報將堅持發揮媒體傳播力，整合各類媒體流量資源，創新營銷手段，加強廣東荔枝產業的宣傳推廣，堅持發揮“四個共享”的聚合力，鏈接全國乃至全球市場資源，繼續“喊全球吃廣東荔枝”。

廣東省農業科學院蠶業與農產品加工研究所所長徐玉娟

品牌成功出圈，荔枝得以順利出海，背后是物流和保鮮技術的強勁支撐。“荔枝綠色保鮮技術，使得部分主栽品種的保鮮期延長30天，有效拓展銷售半徑，為荔枝出海提供技術支撐，凍眠鎖鮮技術的應用，更是實現了鮮荔枝的周年供應?！睆V東省農業科學院蠶業與農產品加工研究所所長徐玉娟介紹道，接下來，加工所將繼續深化保鮮技術的全鏈條應用推廣，大幅降低荔枝采后損耗率，同時，深挖荔枝大健康價值，開發特醫食品、美妝原料等跨界產品，推動荔枝產業增值。

順豐集團農特商副總經理郭翔兵

順豐集團農特商副總經理郭翔兵介紹，順豐致力于實現荔枝“從枝頭到舌尖”的快速直達。通過整合航空、高鐵、冷鏈車等運力資源，針對不同客戶、不同場景的需求，順豐推出多項定制化快遞物流產品；同時構建起“直播帶貨+跨境電商+物流賦能”的融合模式，持續提升廣東荔枝的品牌知名度。目前，順豐的跨境包裹業務已覆蓋225個國家和地區，為廣東荔枝走出國門、進入國際市場筑牢堅實的物流底盤。

廣東荔枝越走越遠，“12221”省際、區域合伙人隊伍也不斷壯大。山東魯商集團銀座集團副總經理程曉勇說，今年將繼續深化區域合作，傾力打造“魯粵優品”通道，實現廣東荔枝24小時上架山東商超。亞果會iFresh創始人蔡劍菲表示，將依托公司在全球的批發檔口、商超資源，全力為廣東荔枝企業提供優質出口服務。槿龍食品科技（南通）有限公司總經理丁木槿說，將發揮公司在巧克力等食品加工的專業優勢，研發生產荔枝巧克力、荔枝曲奇等一系列新產品，讓消費者一年四季都能品嘗到廣東荔枝的美味。

在各方的共同努力下，廣東荔枝正以更加飽滿的姿態，走向全球市場，讓世界愛上這一口 “嶺南味道”。

行動“荔”

營銷動作接連不斷

“家人們，今天站在新屋村觀景臺，帶大家打卡廣東最甜的風景——烏塘鎮湛川河谷萬畝荔枝果園！”今年4月，烏塘鎮黨委書記洪文澤透過小紅書這一窗口，讓遂溪仙品荔與農文旅結親，“仙品荔書記”給網友“種草”，邁出“荔”刻出圈第一步

廣東各荔枝產區也積極行動，圍繞“12221”市場營銷體系，創新舉措、搶先布局，各類營銷活動精彩紛呈，創意層出不窮。高州用微短劇傳遞荔枝文化，灘底古荔園“火”起來了；中國首個荔枝AI“高智荔”，用數智大腦為荔農生產答疑解惑，賦能荔枝品牌建設……活動現場創意視頻集錦，全景呈現廣東荔枝創意營銷成果，讓廣東荔枝“圈粉”全球。

廣東嶺南荔枝種植系統申報全球重要農業文化遺產啟動。

千年荔枝產業，既有鮮活表達，也有厚重底蘊。嶺南荔枝種植系統承載著千年的農耕文化。今年1月，農業農村部辦公廳公布廣東嶺南荔枝種植系統（增城、東莞、茂名）進入中國全球重要農業文化遺產預備名單?；顒蝇F場，茂名、東莞、增城三地聯合啟動全球重要農業文化遺產申報，開啟廣東荔枝文化傳承與保護的新征程。

產銷合作簽約儀式。

活動現場，《2025廣東荔枝采購導圖》正式發布，這是廣東省農業農村廳連續第六年整理全省優質產區及供應鏈資源，為采購商提供精準采購指引，提高產銷對接效率。廣州、東莞、茂名等荔枝主產區6組共12家企業在現場達成產銷合作簽約，為2025年廣東荔枝銷售開了一個好頭。

采寫：南方農村報記者 任峻男

攝影：南方農村報記者 譚家富

來源：南方農村報