文 / 阿克下

足球俱樂部玩足球電競，早已不是什么新聞。目前為止，全球五大聯賽中的許多俱樂部，都有自己的足球電競分部。

以西甲為例，巴塞羅那、馬競、皇家社會等俱樂部都有自己的FC電競分部。瓦倫西亞足球俱樂部甚至還為爐石傳說、火箭聯盟和英雄聯盟這些非足球電競項目設立了電競分部。

西甲聯盟也在2017年起推出了自己的官方電競聯賽eLaLiga——這樣職業足球聯賽+附屬足球電競賽事的模式也開始被越來越多的主辦方和觀眾接受。

原因很簡單，足球認可電競這塊跳板，既能為自身吸引年輕游戲玩家這個群體，產出的電競相關內容，也能為足球俱樂部盡可能地填補賽事空檔期。

有關西甲足球電競的報道：。

更關鍵的是，職業足球很貴，足球電競（相比前者）卻很便宜。因此組建一個電競分部，成了不少職業足球俱樂部的選擇。

但擁有一支足球隊的電競俱樂部，你又見過幾家？這次，G2又做到了。

本月初，G2俱樂部英雄聯盟選手Broken Blade首次展示了G2 足球俱樂部的球衣。

圖源：G2。

G2同一時間官宣，正式成立下屬足球俱樂部G2 FC，并將參加在德國啟動的國王聯賽（Kings League）——他們已經在昨天收獲國王聯賽首勝，以5:3戰勝了Tiki Tacker Fu?ball Freunde俱樂部。

根據G2官方公布的消息，G2 FC總部位于柏林，球隊經理由效力于德甲青年聯賽的 Ron Stublla 將擔任，并聘請了曾效力于德國五人制足球國家隊、比利亞雷亞爾五人制足球隊的Malik Hadziavdic作為主教練。

對于進軍綠茵場，G2 CEO Alban Dechelotte十分自信：「我們用了十年時間成了電子競技圈的皇家馬德里，現在是時候成為體育界的G2了?！?/strong>

G2在電競領域的成分，中國觀眾們應該比較熟悉。就像CEO Alban Dechelotte說的那樣，G2的確是一家兼具國際化影響力和榮譽的俱樂部。在嚴肅電競之外，G2還是一個很懂互聯網，且具備娛樂屬性的團體。這也成了他們從國王聯賽開始進軍傳統體育的一個契機。

G2 Esports自2015年成立以來，憑借在《英雄聯盟》、《Valorant》、《反恐精英》等多個電競項目中的榮譽積累，逐漸成長為全球最具影響力的電競品牌之一。而在互聯網社媒上，G2也在肆無忌憚地發揮著自己的內容創作力。

例如，2020年《英雄聯盟》世界賽期間，G2在X上發布了一系列自嘲式迷因，調侃自家戰隊在關鍵比賽中的失誤。他們曾將隊伍失利與「G2假期模式」聯系起來，配上知名的「Vacation Mode」度假梗圖，在電競社區引發病毒式傳播。

這其實只是G2造梗能力的一個縮影。在互聯網上積累了足夠的段子之后，G2在Reddit社區上隆重推出了首屆G2 官方造梗大賽（G2 Meme Madness）。邀請粉絲們創作并提交關于 G2 戰隊、選手或搞笑瞬間的原創表情包。通過社區投票決出勝者，第一名將獲得G2官方頒發的梗王稱號（King Memer），這項活動，甚至獲得了多家品牌的贊助。

圖源：G2。

如上文所述，這樣的社區運營能力與娛樂化屬性，如今成了G2進軍足球界的一個切入點。因為國王聯賽，也是一個極其強調娛樂的足球賽事。

國王聯賽于2022年誕生在西班牙，創始人是西班牙足球傳奇球星杰拉德·皮克（Gerard Piqué）。這項七人制足球賽事自創辦以來，就以其顛覆傳統的規則設計和強烈的互聯網娛樂屬性迅速走紅。

不同于傳統足球的嚴謹與規范，國王聯賽更像是一場融合了競技與表演的「足球真人秀」。可以說，從底層規則開始，國王聯賽就在為娛樂服務。

比如開球規則。比賽開始后裁判會將球置于中圈，兩隊球員從各自底線沖刺搶奪球權；比賽期間，雙方可以無數次換人；紅黃牌規則也與傳統足球不同，國王聯賽中的紅牌不再將球員罰出場，而是僅作離場5分鐘的處罰。

國王聯賽與電競和游戲最大的相似之處，可能是它的卡牌作弊系統。每支隊伍擁有作弊卡，卡牌效果從「將對方任意球員罰下兩分鐘」、「四分鐘內進一個球算兩分」到「直接獲得一次點球機會」不等。

最有意思的，是國王聯賽的骰子規則。

圖源：Kings League。

在比賽進行到18分鐘時，球場上會擲出一個巨大的骰子。骰子的點數決定了接下來一段時間里雙方參賽人數。如果點數是1，則是雙方各出一人單挑，如果是2，則演變成一場2v2，以此類推——這樣的規則，很容易讓人聯想到電子游戲中（比如博德之門）的D&D元素。

國王聯賽的娛樂化設計吸引了大量年輕觀眾，尤其是在流媒體平臺如Twitch和YouTube上的直播效應，使其成為數字時代體育賽事的先鋒。聯賽從西班牙起步，迅速擴展至巴西、意大利、法國等地，展現了強大的全球影響力。

這樣游戲化的足球賽模式也獲得了資本的認可：2024年5月，國王聯賽拿到了一筆6000萬美元的融資。

靠著娛樂化一路走來的國王聯賽如今來到了德國，與同樣走娛樂化路線的G2合作也顯得十分絲滑。國王聯賽官方表示，需要G2的互聯網社群運營能力，也希望通過G2將國王聯賽的影響力大道電子競技領域。

而作為德國首支加入國王聯賽的電競俱樂部，G2還與德國知名內容創作者Reeze和Rumathra合作，后者將通過Twitch平臺為G2 FC的比賽進行直播，增強粉絲互動。

Furia國王聯賽球隊主席，是內馬爾。圖源：Furia。

事實上，G2并非首支加入國王聯賽的電競俱樂部。就在今年3月29日，就已經有Furia、Loud、Fluxo三支巴西電競俱樂部在國王聯賽登場。其中，Furia與Loud之間的比賽被安排在了今年國王聯賽巴西站首場。根據Esports Charts公布的數據，這場比賽峰值觀賽人數超過了70萬；Fluxo戰隊在國王聯賽收獲了69萬峰值觀賽人數的紀錄——這個數字甚至超過了Fluxo成立以來參與過的任何電競賽事。

而這一切，都發生在過去不到一個月的時間里。

包括G2、Furia、Fluxo以及LOUD等電競俱樂部下屬足球隊的成立，不僅是一個具體的商業決策，更折射出電競行業與傳統體育行業在數字時代深度融合的趨勢。過去，傳統體育俱樂部通過組建電競戰隊進入虛擬競技領域被視為常態，而如今，G2等電競組織的「逆向跨界」則開啟了全新的討論維度。

正如國王聯賽創始人皮克說的那樣，網紅聯賽和傳統足球是兼容的。很多人喜歡西甲、歐冠，也喜歡國王聯賽。而且傳統足球可以從我們身上學到很多東西，它需要現代化。

傳統體育也好，電子競技也好，嚴肅競技的單一形態開始無法滿足現代受眾的需求，這也使得對賽事產品的現代化包裝成為新的課題。

在多少年前，游戲圈對職業化、體育化的敘事無比推崇，職業電競由此誕生。在那以后，電競圈發現單一游戲項目無法支撐俱樂部長期發展，因此俱樂部鋪設了多項目分部。

直到現在，職業電競的模式也開始暴露出一些問題，于是一些電競人又選擇回歸了游戲的本源：帶來快樂。隨后驚奇的發現，足球人也在追尋同樣的東西。

觀察國際電競圈近兩年的趨勢就能發現，一切似乎都在回歸本源。多個知名電競項目不再強調職業電競與游戲本身的區隔，重拾兩者的關聯性；在北美和歐洲，網紅和主播組成的隊伍也開始出現在職業賽場。

因此，重新去評論那句被很多人質疑的 「我們是電競界的皇馬 」評論，可能它本身就是一種半自嘲的、G2式的發言——就好像野球場上有人自稱是X市X區羅納爾多一樣。而在這種語境之下，質疑者往往會在較真的過程中被吸引，打開新世界，最終被同化為他們的一員。

或許，這就是G2、國王聯賽，和這種樂子體育的有趣之處吧。

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