最新一期節(jié)目中，在帶來歌劇版《菊花臺》后，男高音歌唱家王亢演唱了特地邀請同事用意大利文為周杰倫的婚禮鋼琴曲填詞的曲目《親愛的》。華麗歌劇遇見“J式”浪漫，這場音樂上的靈魂共振不只讓周杰倫頻頻稱贊，也讓屏幕前的網(wǎng)友再次贊嘆音樂跨越國界的藝術(shù)魅力。

自3月29日在浙江衛(wèi)視、Z視介、優(yōu)酷同步上線以來，《周游記3》熱度持續(xù)走高，不僅連續(xù)三期拿下CSM71城省級衛(wèi)視同時段收視冠軍，并以破竹之勢斬獲優(yōu)酷站內(nèi)綜藝類目多榜冠軍。截止目前上線四期，節(jié)目全網(wǎng)相關(guān)話題曝光量破9億，全網(wǎng)累計熱搜103個，多個話題引發(fā)觀眾熱議。無論是節(jié)目播出以來的成績、網(wǎng)友評價，還是吸引來魔胴西西里咖啡、支付寶等多品類贊助，這檔“私人訂制”綜N代不僅完美延續(xù)了前兩季的成功經(jīng)驗，影響力與口碑也均實現(xiàn)極大突破。

其實圍繞明星IP打造的“明星定制綜藝”近年來屢屢問世，涵蓋了旅行、音樂、記錄生活等多方面內(nèi)容，但《周游記3》無疑是迄今為止極具影響力的一部。如此難得的突破，到底是如何得來的？這種以明星及其好友自由旅行的“新概念”旅游綜藝如何從飯圈走向大眾化？它在明星IP的商業(yè)轉(zhuǎn)化方面又有什么突破性的創(chuàng)新？

激活情感共鳴

做文化傳播的橋梁

節(jié)目的國際文化視野，是《周游記3》最明顯的變化。

前有文化傳播者董宇輝現(xiàn)場開課，借周杰倫的歌曲《愛在西元前》科普古希臘神話故事，向觀眾深入淺出地解讀當?shù)氐娜宋呐c歷史；后有周游團來到那不勒斯的百年咖啡店，對話咖啡界“華人之光”，聽意式咖啡藝術(shù)拉花世界冠軍胡仲華如何以堅持與熱愛創(chuàng)造一個個冠軍傳奇。享受人生，享受旅行，更享受知識，主打輕松自在的《周游記》在這一季的文化傳播上下了不少功夫。

相比前兩季，《周游記3》在帶領(lǐng)觀眾體驗并了解不同文化與生活之美的同時，以“尋找華人之光”為主線，進一步突出呈現(xiàn)不同文明的交融與創(chuàng)新，展現(xiàn)華人在世界版圖中留下的深刻印記。這種國際視野的創(chuàng)作母題，某種程度上比游覽、打卡、介紹的單向輸出式內(nèi)容更能深入人心，而這些在世界舞臺的各個領(lǐng)域閃耀的“華人之光”也作為“文化信使”，促進不同文明交流彌合，讓觀眾感受到文明碰撞與融合的獨特魅力。

“這是一種自然而然的調(diào)整和改變。”談及節(jié)目的變化，《周游記3》制片人張志鵬認為，周游團去的地點的文化底蘊不一樣，就要試著做一些新的探索，而三季節(jié)目也經(jīng)歷了三個階段。“第一季的時候，除了想讓人更深入地了解周杰倫的音樂，同時想將他在生活中不同于舞臺上的一面呈現(xiàn)給大家，褪去了舞臺上的‘巨星光環(huán)’，他也是很會照顧人的朋友，很親切的兄弟，還有一個‘隱藏身份’——魔術(shù)師；到了第二季則更傾向于去了解世界各地的文化，告訴并分享給自己身邊的朋友和熒幕前的觀眾；來到第三季，節(jié)目嘗試去發(fā)現(xiàn)世界各地的優(yōu)秀華人，看他們在發(fā)光發(fā)熱。”

可以看到，“J式旅行”在這一季得到了全新的升級，從“City walk”“Chill風”到追求“松弛感”的生活潮流，再到如今深度融合了音樂、旅行和文化等多元元素，以旅游為切口，《周游記3》做足了文化共鳴的表達，接下來將繼續(xù)帶領(lǐng)觀眾飽覽中國傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，世界文明的豐富與多樣，觸達受眾情感的最大公約數(shù)。

不少網(wǎng)友看過節(jié)目后也紛紛表示“感謝杰倫帶我認識這么多華人之光，好像我也去世界各地走了一圈一樣。”從網(wǎng)球運動員張之臻，到咖啡拉花世界冠軍胡仲華，再到男高音歌唱家王亢，《周游記3》讓觀眾看到在世界各地閃耀的華人朋友們，也通過深入探訪這些優(yōu)秀華人的生活和工作，展現(xiàn)了他們背后的故事和堅持，讓觀眾感受到了他們的魅力和熱情。至此，《周游記》從粉絲向走向全民向，即使不是周杰倫的粉絲，也能通過這座文化溝通的橋梁，共同沉浸在這場文化盛宴之中。

豐富內(nèi)容層次

讓每個人都能閃閃發(fā)光

本季《周游記》仍以周杰倫獨特的視角，攜周游團帶領(lǐng)觀眾穿梭于世界的文化瑰寶之間，但相比前兩季已經(jīng)熟悉的“周式音樂”“周式生活”，《周游記3》更多地聚焦其在節(jié)目中的全新嘗試與挑戰(zhàn)上，豐富節(jié)目內(nèi)容層次的同時，也由此為觀眾打開了認識周杰倫的全新視角。

在挑戰(zhàn)制作希臘傳統(tǒng)美食的環(huán)節(jié)，周杰倫在主廚的教學下有模有樣，從捏番茄泥、攪拌，到炸制完成，一邊制作還不忘隨時開玩笑，“如果沒有拍到食材，手部動作看上去像洗衣服！”；與中國網(wǎng)球選手張之臻切磋時，周杰倫特地邀請了妻子昆凌作為雙打搭檔，轉(zhuǎn)頭就把阿Ken換掉讓他去當裁判，直言他打得沒有昆凌好……隨著旅行的推進，節(jié)目在輕松自然的表達之下，更多地讓觀眾看到周杰倫生活中的不同側(cè)面，既有與朋友交往的開朗與直率，也有對待音樂的熱情與認真，更有面臨新事物的躍躍欲試與勇敢挑戰(zhàn)。

“因為是彼此都很熟的朋友，所以朋友出游在語言或者互動上不需要太多的限制。”在張志鵬看來，熟人局作為一開始就存在的模式，使得節(jié)目中的每個人都能始終呈現(xiàn)出很輕松、很自在、很真實的狀態(tài)。“節(jié)目里面看到的周杰倫，跟他私底下本人很接近，我們不能說百分之百，但已經(jīng)非常接近了，他沒有去演或裝飾自己。”

與此同時，周游團其他成員的個人特質(zhì)也不再隱沒于周杰倫的光環(huán)之下，尤其隨著這一季新成員劉畊宏的加入，《周游記3》圍繞周杰倫這一核心打造了人人有高光的群像，讓節(jié)目中的每個人都有閃光點和記憶點，串聯(lián)起世界各地多樣的生活和文明碰撞與交融的厚重內(nèi)容。

劉畊宏在蒙納斯提拉奇廣場帶領(lǐng)大家齊跳《本草綱目》，以充滿中國風的“魔性”健身操帶給希臘人民身與心的雙重震撼；面對意大利店主給的超大檸檬冰沙，魔術(shù)師陳冠霖送出檸檬魔術(shù)作為回禮，讓現(xiàn)場的外國友人驚嘆連連；林恒一如既往爆梗不斷，把節(jié)目的綜藝效果直接拉滿……為了讓周游團的成員們都能發(fā)揮各自的專長，《周游記3》提出了一個新的思路，即讓成員們更多地去嘗試自己喜歡做的事情，去發(fā)展各自擅長的東西。

在這個思路的引領(lǐng)下，周游團的行程融入了更多成員們的個性和才華。他們不僅在全球各地的美景中留下了足跡，更在每一個目的地都留下了屬于自己的獨特印記。節(jié)目嘗試“分組錄制”的方式，讓成員們不用一直都要待在周杰倫的身邊。無論是林恒、杜國璋組成的小分隊探秘雅典衛(wèi)城，還是林恒、陳冠廷打卡那不勒斯百年披薩老店，親手制作瑪格麗特披薩，這不僅為節(jié)目帶來更多豐富的視角，也讓節(jié)目的信息量和能量會更強大，內(nèi)容層次也更加豐富。

以精品內(nèi)容實現(xiàn)IP賦能

打造具有強大號召力的商業(yè)化閉環(huán)

從飯圈走向大眾，拋開以上提到的節(jié)目本身內(nèi)容價值上的升級，《周游記3》在一定程度上也為綜N代的內(nèi)容創(chuàng)新打開新思路。

一方面，要不斷打磨內(nèi)容品質(zhì)，認真聽取觀眾對節(jié)目的真誠建議，實現(xiàn)內(nèi)容精品化迭代。坦白講，早在《周游記》第一季播出時，就有網(wǎng)友指出節(jié)目在內(nèi)容深度與受眾廣度上存在的問題。但到了第三季，主創(chuàng)團隊傾聽大眾的合理聲音，無論是明星個人魅力的呈現(xiàn)，還是整檔節(jié)目的內(nèi)容制作水準，都更加貼近觀眾的需求和審美。二是節(jié)目傳遞的價值觀與生活態(tài)度要與時俱進。從享受旅行的“松弛”到奔赴不同的“美好之約”，再到如今承擔起文化傳播的橋梁，《周游記》既不嘩眾取寵，也不生硬說教，始終致力于實現(xiàn)美好生活的不同表達。

隨著熱度與口碑的持續(xù)上揚，節(jié)目也陸續(xù)得到了品牌贊助商的青睞，在巨星傳奇新零售業(yè)務(wù)的王牌產(chǎn)品魔胴咖啡連續(xù)三季“牽手”節(jié)目后，吸引了支付寶、XPG、恩雅賽博吉他、vivicycle和愛吃鮮摩人等多元品牌強勢入駐。要知道，以往明星“私人訂制”綜藝雖有明星個人號召力托底，以及大量粉絲追捧，但依然難成大眾爆款，此次《周游記3》背后的打造者巨星傳奇無疑為明星IP商業(yè)化運營塑造了標桿案例。

巨星傳奇執(zhí)行董事兼首席財務(wù)官賴國輝表示，作為周杰倫全程參與的戶外實境互動綜藝，《周游記》的孵化路徑是巨星傳奇“IP+新零售”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略的典型實踐。首先，節(jié)目打破傳統(tǒng)綜藝劇本化模式，以無腳本、無人設(shè)的紀實風格，強化了“陪伴感”與“生活感”；其次，節(jié)目自然融入周杰倫的音樂創(chuàng)作、魔術(shù)愛好等元素，既展現(xiàn)藝人專業(yè)能力，也進一步將藝人的個人特質(zhì)、公眾形象、內(nèi)容創(chuàng)作等元素高度融合，從而實現(xiàn)“藝人即品牌、內(nèi)容即營銷”的效果；最后，隨著《周游記》播出，節(jié)目在吸引品牌贊助及實現(xiàn)節(jié)目版權(quán)收入的同時，還賦能自有IP和品牌，帶動新零售產(chǎn)品的銷售，將IP的流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的銷量，形成了完整的“IP賦能新零售”的商業(yè)化閉環(huán)。

“我們希望通過《周游記3》實現(xiàn)IP流量與新零售的閉環(huán)轉(zhuǎn)化再升級”，在賴國輝看來，這種將IP流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的銷量的運營模式，不僅為巨星傳奇IP版圖再添里程碑，更彰顯其運營模式的可復(fù)制性與長效生命力。

以自有品牌為總冠名和贊助的聯(lián)動營銷，以精品內(nèi)容實現(xiàn)贊助商品類全面開花，以IP流量進一步賦能新零售，《周游記3》讓“明星定制綜藝”真正實現(xiàn)商業(yè)賦能的多元化。此外，為了進一步提升品牌商業(yè)價值，《周游記3》還在品牌合作與內(nèi)容融合上進行創(chuàng)新，通過場景化敘事邏輯，將品牌訴求與用戶興趣點深度結(jié)合，實現(xiàn)商業(yè)價值與藝術(shù)表達的共生。

區(qū)別于藝人經(jīng)紀公司，巨星傳奇致力于圍繞不同藝人的特性塑造自有品牌，對于明星IP的商業(yè)價值開發(fā)堅持長線開發(fā)思路；為了突破“IP+”邊界，巨星傳奇也在嘗試深度拓展“IP+非遺文化”領(lǐng)域，如在《周游記》等綜藝內(nèi)容中植入傳統(tǒng)技藝，開辟差異化增長賽道……然而，如何打造和運營明星IP取得更大的商業(yè)價值是行業(yè)始終在探索和思考的問題，而此次《周游記3》的成功運作已然給我們提供了一些新的方向。