一汽奧迪銷售有限責任公司執行副總經理 李鳳剛

文 /《汽車人》吳毓

當AI+萬物的超級融合成為趨勢，汽車產業啟動顛覆性變革，主流豪華車企該如何應對？以長期主義為品牌發展賦能，以技術創新為用戶體驗服務，以德系精工擁抱中國智能，就是一汽奧迪的答案。

新一輪科技革命和產業變革正突飛猛進，人工智能呈現“爆發式”發展，并以前所未有的深度和廣度改變人類生產生活方式。在可以預見的未來，車將不再是通勤工具，更不是移動的家，而是一臺有情感有思想的移動機器人，甚至會成為人類綜合智能體。

顛覆性變革的源頭是電動化+AI、智能化+AI，最終變成電動AI化、智能AI化。

一方面，AI技術深度滲透到電動化的全流程，從電動汽車的設計、研發，到生產、使用環節，AI都全面融全面參與；另一方面，汽車的智能化完全由AI主導，汽車具備自主學習、深度認知的能力，智能駕駛從感知時代邁進認知時代。

從感知到認知，正是AI帶來顛覆性變革的里程碑。

可以說，電動AI化、智能AI化的到來，將徹底改變汽車的產品形態和產業格局，不僅使汽車成為真正意義上的智能移動終端，更會在電池技術、芯片制造、軟件開發、數據服務等多個領域，創造出全新的商業模式和市場空間。

清華大學車輛與運載學院研究員、博士生導師、汽車發展研究中心主任李顯君說，以DeepSeek問世為標志，基礎大模型開始平民化，智能座艙、汽車軟件的開發模式都會有翻天覆地的變化，AI定義汽車的時代已經來了。

汽車工業協會副秘書長柳燕認為，在變革的時刻，豪華車市場正經歷雙向重塑。一方面，電動化與智能化加速瓦解豪華品牌在設計、動力、操控等領域的壟斷性優勢；另一方面，在可持續發展與數字文明催生的新價值體系下，主流豪華品牌仍擁有新勢力無法比擬的優勢，包括豪華品牌的時間溢價、體系能力提供的抗風險性，以及用戶信任的長期價值。

一汽奧迪銷售有限責任公司執行副總經理李鳳剛說，主流豪華品牌中，在華深耕37載的一汽奧迪始終堅持和踐行長期主義。

在驗證環節，一汽奧迪的產品與實踐從不以“看得到”為價值標準。以新款奧迪A3為例，1600分鐘全方位、無死角的淋雨測試、反復三次的超低溫冷凍測試，零部件和整車質保的認可時間因此較新勢力多了整整6個月；車內皮革、紡織品使用耐磨測試儀器進行超百萬次循環摩擦測試，確保座椅10年不鼓包、不開裂。

在服務維度，一汽奧迪今年將服務品牌升級為“奧迪卓?悅服務Plus”，將“專業、尊貴、愉悅”的核心價值貫穿服務全流程，“以心悅心”的核心理念、全心全意的優質服務，帶給用戶發自內心的愉悅。

在合資1.0階段，一汽奧迪率先實現國產、首開長軸先河，不僅滿足用戶需求，更實現了中國市場30年的一騎絕塵。在合資2.0階段，一汽奧迪依托PPE純電平臺與PPC燃油平臺、牽手華為合作開發智能駕駛輔助系統，積極探索智能化轉型路徑，既保留奧迪的駕控基因，又獲得華為的智能化加持，走出一條德系精工擁抱中國智能的新路。

李鳳剛說，不管競爭環境如何喧囂、消費需求如何多元，市場最終要回歸價值回到服務。一汽奧迪的長期主義實踐，用戶終會看得到。【版權聲明】本文系《汽車人》原創稿件，未經授權不得轉載。