文/大娛樂家

“150億票房的爆款電影”和“流水超過300億的長青游戲”，這種前綴放在一起想不出圈似乎都難。

事實也是如此，只不過方向似乎和預期的有些背道而馳。

4月16日，《王者榮耀》官方宣布與《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）聯動，計劃推出哪吒、敖丙、太乙真人、龍王敖光四款皮膚。

而正是這條官宣微博，被電影觀眾、角色粉絲、游戲玩家以及各色人等圍攻，17、18日持續發酵后屢屢登上熱搜，一度沖上前2位置，截止21日評論已經超過22萬、轉發超過2.7萬，其中各類負面言論占據了前排。

微博截圖

單純路人如果不仔細去分辨那些言論，大概很難理解這其中到底爭議何在。

雖然這爭議的起因雖然簡單，但整場“雙敖大戰”包含的成分卻相對復雜，既有電影粉絲、角色死忠，又有游戲玩家，而一旦某些特定名詞開始出現，那么，原本可能還只是停留在“飯圈”對噴則會直接上升到文化戰爭的層面，直接造成在微博、小紅書的引爆輿論。

當然，就目前來看騰訊官方似乎并沒有太將這一負評事件當回事，緊隨其后就預告了三麗鷗的新聯名，神奇之處在于這一消息又到了好評居多。

在過去的案例里，《王者榮耀》也常有發生新皮膚負評爆炸的情況，像是今年情人節的“續相思”新皮膚也引發了爭議，最終并沒有影響其銷量。

“續相思”西施情人節限定皮膚

這自然是《王者榮耀》作為一款用戶基礎雄厚的長青游戲的底氣所在。

再看這一次的聯名，兩大頂流的聯動，騰訊游戲還是給足了排面，成都雙子塔的硬廣連路人都感受到了震撼感，最終換來輿論場上的一番“狼狽”，實則是其對于《哪吒2》復雜性的誤判。但對于《哪吒2》而言，如此排場也都落下爭議不斷，也很難說不會影響后續其他品牌對于哪吒IP聯動合作的考量。

小紅書截圖

就目前來說，品牌希望IP聯動帶來的還是正向出圈效果，畢竟不是每一家都有《王者榮耀》這樣無懼黑紅的能力，事實上大多數文化戰爭帶來的輿論交鋒最后都找不出一個贏家來。

01

冷門角色引發的情感群毆？

就目前來看，這一次聯動的主要爭議焦點集中在敖隱與敖丙角色的關聯上。

敖隱作為《王者榮耀》去年年初推出的冷門射手英雄，登場率僅4.2%，而敖丙則是《哪吒2》中的重要角色。

單從龍族背景、敖姓都不難看出二者有一定程度的關聯或相似性，但這種表面相似并不能成為雙方平等互利的理由。

英雄角色-敖隱

不少敖隱粉絲的“顏粉”借用二游圈的“經典論述”創造了“奪舍皮”的概念，認為官方是在用敖丙“奪取”敖隱的身份，這種逐漸飯圈化的對立情緒迅速蔓延，從原本的造型、建模設計爭論演變為電影、角色與游戲粉絲甚至是路人間的激烈對抗。

看似單純的皮膚爭議背后，根據目前晚上的總結帖歸類實際上已經演變為五類不同群體的群毆——

不認可《哪吒2》的農藥玩家、被打上“乙女玩家”標簽的敖隱“顏粉”、哪吒IP極端粉絲、對電影女性敘事不滿的女性觀眾，以及大量看熱鬧不嫌事大的普通玩家。

網友的相關討論

當然，這其中大概也有《王者榮耀》嚴重低估了部分玩家對冷門角色的情感認同度。

問題是這個需求細分時代，即便是影視內容中的邊緣角色或游戲中的冷門角色仍能吸引一批核心粉絲玩家。這些玩家視敖隱為自我投射的載體，他們關注的不是勝率或登場率，而是角色的獨特氣質與人設完整性。

因此，當官方試圖將爆款電影的熱門角色敖丙與敖隱建立聯系時，玩家感受到的不是皮膚更新的驚喜，而是對他們已建立情感連接的角色進行“身份重構”的威脅。

在現代游戲文化中，玩家與角色之間的關系已經從簡單的“使用者與工具”演變為復雜的“認同者與被認同者”。玩家對角色的認同感往往超越了游戲本身，延伸到社交媒體、同人創作等多元領域。

圖源：網絡

這也是為什么以販賣“角色”為主要氪金點的二游往往是這種所謂“文化戰爭”的重災區，什么“有男不玩”、“Master Love”、“獵殺百合豚”、“賽博捉奸”、“奪舍”等等概念幾乎都來源于此。

只不過沒想到，如今這些生造的概念已經開始出現了明顯的泛用甚至濫用，而且顯然不再局限于二游領域。

大概也是當下大熱文化產品避無可避的命運，想要獲得聲勢就勢必得有一批堅不可摧甚至是所向披靡的死忠。只不過當將在外君命有所不受時，頂級IP的跨界勢必要比想象中的更難。

02

頂級IP跨界的困境，

需從文化底層出發

《王者榮耀》在這次聯動爭議中暴露的另一個關鍵問題在于低估了《哪吒2》作為頂級IP的復雜性。

毫無疑問《哪吒2》不單純只是一部票房突破150億的動畫電影，它已經成為了新時代國產文化自信的代表作品，承載了遠超娛樂本身的文化意義與社會價值。

其內涵因此變得異常龐雜：其中既是不少被觀眾喜愛的角色，又因創紀錄的票房成為文化自信的標志性符號。

《哪吒2》劇照

多重身份使得它很難被單純作為一種商業文化標志隨意跨界使用，任何對其形象“非正典”的使用都可能觸動某一群體的敏感神經。

《王者榮耀》團隊可能更多地將這次聯動視為一次常規的商業合作，而忽視了《哪吒2》作為文化符號的特殊地位。他們或許期望借助電影的熱度提升游戲內容的吸引力，卻沒有充分考慮到這種“挪用”可能引發的文化認同沖突。

當敖丙的形象被套用到敖隱身上時，這已不僅僅是一次簡單的皮膚更新，而是變成用一個強勢文化符號重新詮釋另一個弱勢內容角色，沖突在所難免。

更為復雜的是，《王者榮耀》本身也不是一款小眾游戲，而是本身擁有龐大用戶基礎的國民級手游。

《Sensor Torwer：2025年移動游戲市場報告》

因此，二者不再是簡單的商業合作，而是兩個文化標志性符號的碰撞。

其玩家群體經過了長期多維度的“提純”，早就形成了強大的社區認同感與歸屬感。論純度或許遠超那些“年輕”的二次元游戲，可以說具有一定玩家基礎的游戲社區幾乎都會形成類似的“部落意識”，而《王者榮耀》這種國民級手游的社區凝聚力顯然并不會被《原神》等作品更弱。

這也意味著，即便是有150億票房背書的《哪吒2》IP粉絲，在面對《王者榮耀》海量而忠誠的玩家基礎時，也未必占據絕對優勢。

畢竟過去這些年《王者榮耀》圍繞新角色、新皮膚、IP聯動皮膚發生過各種爭議屢見不鮮，但最后似乎完全不影響其銷量和流水表現。因此，也被不少玩家調侃，又罵又要買反復循環，“這么多年還沒習慣嗎？”

英雄角色-哪吒

這也說明其核心玩家的消費更多還是取決于游戲本身的競技性，遠非類似大多數二游的角色新鮮感，而外部爭議更是完全不會影響到其游戲性。

不過，這一次的意外事件對于未來的頂流IP跨界合作倒是提供了一次新的參考指標。任何品牌或文化產品都需要認識到，頂級IP的合作早就不是簡單的“1+1”，而是需要從底層文化邏輯上尋求契合點，否則強行拼湊大概得不償失。

而不是每一個品牌都有《王者榮耀》這般的抗擊打能力，所以最好別去輕易挑起一場打不贏的文化戰爭。