作者|劉小土

編輯|李春暉

#濱崎步的腰#、#竹內(nèi)亮自己給自己做翻譯#、#贊多很感謝在中國(guó)的生活#……多久沒(méi)見(jiàn)這么大規(guī)模的日娛話題占據(jù)首頁(yè)了？廣大網(wǎng)友刷到這些熱搜，第一反應(yīng)就是日娛在搞什么團(tuán)建。

搞跨國(guó)“團(tuán)建”的其實(shí)是微博。4月15日在日本橫濱舉辦的“2025微博文化交流之夜”上，不只有我們熟悉的文娛創(chuàng)作者，更有日本科技、藝術(shù)、體育等領(lǐng)域的代表人物，如作家今村翔吾、羽毛球名將志田千陽(yáng)等。不過(guò)最讓硬糖君這個(gè)老二次元興奮的，還是《航海王》團(tuán)寵“喬巴”踩著小碎步登場(chǎng)。

從民間的自發(fā)行動(dòng)到平臺(tái)的有意為之，2025年無(wú)疑是跨國(guó)文化交流尤其頻繁的一年，也格外考驗(yàn)何為“有效交流”，很多新的方式都在被探索、被驗(yàn)證。那邊廂，美國(guó)網(wǎng)紅甲亢哥的中國(guó)行頻登熱搜，被我國(guó)網(wǎng)友視作“一次最颯的文化輸出”。這邊廂，微博文化交流之夜熱鬧落地，中日文化以一種很新的形式實(shí)現(xiàn)對(duì)話與交融。

長(zhǎng)久以來(lái)，我們致力于將中國(guó)文化輸出海外，而海外創(chuàng)作者同樣希望融入中國(guó)市場(chǎng)。這個(gè)過(guò)程中，大家都需要重新思考：如何在迎合當(dāng)?shù)赜脩?hù)口味和發(fā)揮自身文化魅力之間做平衡？跨國(guó)文化如何才能完成更高效地傳播、滲透？

作為先行者，凝聚大量資源與注意力的微博文化交流之夜，不僅是觀察日本娛樂(lè)、體育、科技等領(lǐng)域進(jìn)展的窗口，更是一個(gè)跨國(guó)文化交流的新樣本。

是文化盛典，也是文明對(duì)話

現(xiàn)象級(jí)的流行文化是一種易獲取的通識(shí)，尤其是在充滿不確定性的當(dāng)下，人們更需要一些熟悉的面孔與聲音，在共同回憶里尋得一些撫慰。

在微博文化交流之夜，“平成歌姬”濱崎步的紅毯從日本現(xiàn)場(chǎng)一路鋪上中國(guó)熱搜，讓我們?cè)俅我?jiàn)識(shí)到“姐姐”的吸引力。在她身上，生機(jī)勃勃的千禧年仿佛一夜復(fù)蘇，隨即便掀起一股考古懷舊潮。

這種“記憶的坐標(biāo)”可以是明星，也可以是知名導(dǎo)演、經(jīng)典作品。巖井俊二、是枝裕和、深田恭子等人的出現(xiàn)，都讓不少觀眾想起一段青春歲月。各路網(wǎng)友在微博超話撫今追昔，連帶《情書(shū)》這部即將在中國(guó)重映的老片完成了新一輪預(yù)熱。

在重溫經(jīng)典之余，網(wǎng)友們對(duì)新生代也表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣。新生代偶像贊多、惠比壽學(xué)院男子部，人氣卡通形象chiikawa、虛擬偶像潤(rùn)音等，都讓人感受到了日本娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、乃至全球娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的流動(dòng)的更替，這背后隱藏的也是當(dāng)代人對(duì)集體療愈、情緒價(jià)值等追求。

透過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)，我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)，世界各國(guó)的創(chuàng)作者都在尋找更廣闊的創(chuàng)作天地。今村翔吾就在現(xiàn)場(chǎng)提到，“我不是閉門(mén)造車(chē)的傳統(tǒng)型作家，我喜歡走出書(shū)房，在任何地方創(chuàng)作，并為出版文化的復(fù)興略盡綿力。我最大的目標(biāo)是，讓日本文化為題材的作品能走向世界。”

獲得“微博日本年度紀(jì)實(shí)導(dǎo)演獎(jiǎng)”的竹內(nèi)亮甚至長(zhǎng)期居住在中國(guó)，并拍攝了介紹真實(shí)中國(guó)的紀(jì)錄片《我住在這里的理由》，相關(guān)話題微博閱讀量超5.8億。相互交融、彼此滋養(yǎng)，正是跨國(guó)文化交流的重要意義，也是全球文明對(duì)話的成熟模式。

既然是文化交流之夜，自然不會(huì)局限于娛樂(lè)領(lǐng)域，社會(huì)、體育、旅游也都是焦點(diǎn)話題。這其中，#36小時(shí)漂流奇跡是不放棄的具象化#的熱搜，為我們講述了成都女生在日本伊豆半島游玩被海水沖走的驚險(xiǎn)體驗(yàn)。她在海上漂流將近80公里，最終被船員木村將希援救上岸、成功生還。

這一真實(shí)事件就引發(fā)中日網(wǎng)友對(duì)人道主義精神的討論，也帶動(dòng)大家對(duì)安全意識(shí)、社會(huì)救援、旅游安全等話題的關(guān)注。這足以說(shuō)明，包裹人性溫度和光芒的普世價(jià)值能夠打破國(guó)界，引發(fā)所有人的情緒共鳴。

日本創(chuàng)作者的“奇幻漂流”

跨國(guó)文化交流一直在進(jìn)行，不過(guò)常以論壇、會(huì)議等形式呈現(xiàn)，且多聚焦在電影、小說(shuō)、音樂(lè)等單一領(lǐng)域，微博文化交流之夜這樣的綜合性活動(dòng)相對(duì)少見(jiàn)。

究其原因，辦一場(chǎng)包含文娛、科技、體育等多領(lǐng)域的文化交流之夜，需要足夠的內(nèi)容體量和社會(huì)影響力。而微博之所以能做成，關(guān)鍵在于跨國(guó)文化交流就是其平臺(tái)生態(tài)的重要組成部分。

以竹內(nèi)亮為例，在來(lái)到微博文化交流之夜前，他已積累下520多萬(wàn)微博粉絲。早在疫情期間，他為創(chuàng)作紀(jì)錄片《好久不見(jiàn)，武漢》還通過(guò)微博尋找拍攝對(duì)象，最終正片上線24小時(shí)播放量就突破千萬(wàn)。連中國(guó)外交部發(fā)言人都表示：“希望能夠看到更多這種接地氣、暖人心的紀(jì)錄片，更好地增進(jìn)兩國(guó)民眾的相互理解。”

這并非個(gè)例。2018年，大量日本明星涌向中文社交媒體，連日本知名偶像公司杰尼斯的木村拓哉、山下智久都在這期間開(kāi)通微博個(gè)人賬號(hào)。這里要科普一下，杰尼斯對(duì)旗下藝人的肖像權(quán)采取嚴(yán)格保護(hù)措施，絕大多數(shù)照片、視頻只提供給付費(fèi)會(huì)員，媒體使用都要打碼處理。

然而到了微博，山下智久、木村拓哉都發(fā)過(guò)自拍照，甚至把微博當(dāng)成了朋友圈玩。他們?cè)诖朔窒韯?chuàng)作故事、真實(shí)生活、心情感受，憑借“活人感”贏得無(wú)數(shù)網(wǎng)友的好評(píng)，目前微博粉絲都已超過(guò)240萬(wàn)。

此后，更多日本文娛創(chuàng)作者進(jìn)駐微博，覆蓋偶像、導(dǎo)演、作家、歌手等眾多領(lǐng)域。在微博文化交流之夜制霸熱搜的濱崎步，常年位居微博日本藝人互動(dòng)榜前列，三不五時(shí)被粉絲頂上熱搜榜。上一次硬糖君刷到濱崎步的消息，是微博網(wǎng)友曬出偶遇其在成都太古里買(mǎi)包的照片。

2023年，日本插畫(huà)師集體“遷徙”微博也是一個(gè)標(biāo)志性事件。由于海外社交平臺(tái)的限流操作，很多插畫(huà)師的熱度和流量出現(xiàn)暴跌，他們紛紛選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)更為開(kāi)放包容的微博。中國(guó)網(wǎng)友揣上好玩有梗的表情包閃現(xiàn)評(píng)論區(qū)，高喊著“老師！我對(duì)你的愛(ài)就像拖拉機(jī)上山”，毫不掩飾地向海外畫(huà)師表達(dá)中式贊美。

時(shí)至今日，這些日本畫(huà)師依舊活躍在微博，他們已經(jīng)習(xí)慣在超話分享生活動(dòng)態(tài)、插畫(huà)新作、活動(dòng)信息。借此機(jī)會(huì)，不少中國(guó)網(wǎng)友對(duì)日本插畫(huà)也有了深入了解，還跟心儀的創(chuàng)作者約稿互動(dòng)。

某種意義上，是先有了日本創(chuàng)作者在中文社交媒體與中國(guó)網(wǎng)友的充分交流，而微博文化交流之夜，是一次順?biāo)浦鄣臍g聚與展演。

跨國(guó)文化交流，向何處去

盡管互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無(wú)遠(yuǎn)弗屆，但各國(guó)的文化交流依然存在一定的遮蔽性。原因很明顯，以前大家更多把重心放在內(nèi)容輸出上，直接把已經(jīng)成型的作品“分發(fā)”到海外市場(chǎng)，缺乏結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r的針對(duì)性運(yùn)營(yíng)，這極大降低了交流的有效性。

以前我們?cè)谟懻摵Ｍ庾髌窌r(shí)，并不會(huì)將其納入到我們的文化體系里作為普通作品來(lái)討論，而是十分強(qiáng)烈地意識(shí)到它們是“外國(guó)制造”。更新也更有效的做法或許是“躬身入局”，先進(jìn)入對(duì)方的文化語(yǔ)境，展示身處其中的異國(guó)魅力。

這也是為什么，甲亢哥的中國(guó)行會(huì)在海內(nèi)外社交媒體如此轟動(dòng)。僅微博一個(gè)平臺(tái)，#甲亢哥#的話題閱讀量在短短一個(gè)月就已達(dá)到80億。而比起網(wǎng)紅的單打獨(dú)斗，平臺(tái)主導(dǎo)的文化交流之夜更能完整記錄并呈現(xiàn)各國(guó)的人文思潮、審美趣味、大眾情緒的種種變化。

微博文化交流之夜的價(jià)值也正在于，讓創(chuàng)作者看到了跨國(guó)文化交流的新方向。青森縣、日本旅游局就在活動(dòng)落地后，通過(guò)一系列內(nèi)容運(yùn)營(yíng)承接即時(shí)流量，帶動(dòng)了明顯的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

青森縣只有120萬(wàn)人口，微博粉絲卻已經(jīng)達(dá)到400萬(wàn)，每年瀏覽量超過(guò)4000萬(wàn)人次。青森縣此前就已通過(guò)微博旅游推廣帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜危谖⒉┪幕涣髦孤涞睾螅涔俜轿⒉└谴蠓綘I(yíng)業(yè)，給中國(guó)網(wǎng)友安利自然風(fēng)光、當(dāng)?shù)孛朗场⒓赖浠顒?dòng)，廣邀粉絲前來(lái)做客。

越是小眾的目的地，越需要這樣的大眾“出道”機(jī)會(huì)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的針對(duì)性運(yùn)營(yíng)，青森縣這一日本旅游攻略里的冷門(mén)之選，如今正不斷走向中國(guó)游客的視野。不只是旅游，科技、體育等領(lǐng)域同樣能通過(guò)對(duì)中文社交媒體的巧妙運(yùn)營(yíng)，讓更多人近距離地感受、欣賞，發(fā)揮出更強(qiáng)的商業(yè)溢出效應(yīng)。

這也是跨國(guó)文化交流探索的新方向。韓劇《苦盡柑來(lái)遇見(jiàn)你》熱播期間，張家界文旅向其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)出邀請(qǐng)，邀請(qǐng)他們來(lái)親身體會(huì)一下這里的風(fēng)土人情，也成功引發(fā)中韓網(wǎng)友隔空互動(dòng)，讓人感受到了浪漫的力量沒(méi)有國(guó)界。

很顯然，無(wú)論是我們走出去，還是他們走進(jìn)來(lái)，更高效的傳播和互動(dòng)都建立在彼此熟悉的前提下。從官方日常整活兒到文化交流之夜，各國(guó)人民在一次次你來(lái)我往的過(guò)程里雙向奔赴，最終會(huì)發(fā)現(xiàn)彼此的相似多過(guò)差異、友善多過(guò)戒備。而沒(méi)有什么能永遠(yuǎn)變亂人類(lèi)的溝通，每一次交流與理解都在重建巴別塔。