前些天網(wǎng)上不是在傳一個(gè)“好人有好報(bào)極速版”嗎？就是一個(gè)鹵鴨店老板覺(jué)得一只要賣(mài)給顧客的鹵鴨變味了，于是去旁邊桶里拿另一只新鮮的，下一刻他之前所站的地方就被天花板砸到了。很多人看了視頻表示：但凡他昧著良心賣(mài)變味鴨，就直接被天花板收拾了，真是好人有好報(bào)。

當(dāng)時(shí)有很多媒體，從中央到地方都轉(zhuǎn)發(fā)了，甚至包括很多我們的熟面孔，在此我就不一一點(diǎn)名了，上面這條地方融媒的視頻估計(jì)也快刪了。

你現(xiàn)在基本看不到它們發(fā)過(guò)這個(gè)，因?yàn)檫@個(gè)事情反轉(zhuǎn)了——所謂“好人好報(bào)極速版”系擺拍！

今天(4.22)抖音黑板報(bào)發(fā)布通報(bào)：

4月17日，“鹵鴨店老板拒售變質(zhì)鴨躲過(guò)天花板坍塌”事件經(jīng)轉(zhuǎn)載傳播走紅的同時(shí)，有網(wǎng)友舉報(bào)其場(chǎng)景、事件存在擺拍痕跡。如，鹵鍋內(nèi)疑似為空，“鹵”字白紙張貼月余始終整潔，較多質(zhì)疑聲指鹵鴨店并無(wú)實(shí)際經(jīng)營(yíng)，疑似擺拍。

你看這欲蓋彌彰的解釋還有這簡(jiǎn)單溫柔的處罰，很明顯平臺(tái)也不想搞大了，輕飄飄揭過(guò)就算了。可問(wèn)題是，這種事是這么好糊弄的嗎？“貓一杯”巴黎作業(yè)本擺拍事件大家可沒(méi)忘呢。

短視頻時(shí)代就是這么荒誕，“正能量劇本”淪為流量密碼，“虛構(gòu)創(chuàng)作”與真實(shí)記錄界限模糊，官方媒體急著轉(zhuǎn)發(fā)成為流量的幫兇，這場(chǎng)由算法驅(qū)動(dòng)的虛假狂歡早已敲響如今網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的警鐘。

鹵鴨店天花板的“適時(shí)”坍塌，砸碎的不僅是當(dāng)事人的虛假人設(shè)，更暴露出一條由擺拍者、算法平臺(tái)和官方媒體接力共謀的“信任產(chǎn)業(yè)鏈”——前者炮制獵奇劇本并演繹，中者推送流量并制造熱門(mén)，后者不經(jīng)核實(shí)就為擺拍事件背書(shū)。

這無(wú)疑揭示了短視頻內(nèi)容生態(tài)中最危險(xiǎn)的癥結(jié)——某些官方媒體為追逐流量熱點(diǎn)，主動(dòng)放棄信息把關(guān)，淪為虛假正能量產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵經(jīng)銷商。

在這里其實(shí)我自己要先向大家認(rèn)個(gè)錯(cuò)，因?yàn)榍靶┨煳乙厕D(zhuǎn)發(fā)了官媒發(fā)布的鹵鴨店天花板視頻到某些群聊，雖然沒(méi)在這個(gè)號(hào)專門(mén)為它寫(xiě)文章，但這也暴露出了我缺乏“等一等”的沉穩(wěn)。

不過(guò)我畢竟只是自媒體，沒(méi)辦法去核實(shí)，而恰恰需要去做到這一點(diǎn)的很多官方媒體卻也不去主動(dòng)作為，事后也紛紛刪掉了事，當(dāng)作從沒(méi)發(fā)生過(guò)。指望他們像我這樣起碼道個(gè)歉？壓根沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。不怪人家張雪峰老師持續(xù)封神。

像這次鹵鴨店事件，很多家媒體第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)并配文稱“好人有好報(bào)極速版”，這種操作極具代表性，且已成慣性。我甚至能夠猜到，當(dāng)?shù)谝患颐襟w做了轉(zhuǎn)發(fā)后，第二家第三家看到第一家這么做了，就以為前面已經(jīng)核實(shí)過(guò)了，便開(kāi)始同步轉(zhuǎn)發(fā)。直到被網(wǎng)友舉報(bào)、短視頻平臺(tái)才去核實(shí)，襯托得媒體在此事件中毫無(wú)操守。

當(dāng)算法推薦熱度與新聞稿件價(jià)值畫(huà)上等號(hào)時(shí)，實(shí)際上是讓新聞學(xué)專業(yè)臣服于流量霸權(quán)。什么熱度高就轉(zhuǎn)發(fā)什么，用自身權(quán)威性為段子背書(shū)，然后使得段子具備了公共傳播屬性，虛假信息就此合法化，公眾再次被蒙在鼓里。

到頭來(lái)成也流量、敗也流量，媒體的公信力就是這樣被消耗殆盡的。當(dāng)公眾發(fā)現(xiàn)即便是權(quán)威媒體都可能成為假新聞的二傳手，那么最后一定是陷入“萬(wàn)物皆可擺拍”的無(wú)盡猜疑鏈，對(duì)真正的好人好事是不公平且致命的。

貓一杯用巴黎野生作業(yè)本制造教育焦慮，鹵鴨店老板用“好人好報(bào)”虛構(gòu)正能量，都是在惡意消費(fèi)社會(huì)的真實(shí)情感。而短視頻平臺(tái)偏偏受益于這種爭(zhēng)議性視頻帶來(lái)的流量，且它的事后審核機(jī)制難以遏制海量擺拍者的飽和式上傳內(nèi)容。加上這次它對(duì)當(dāng)事人的處罰過(guò)于輕飄飄，完全起不到以儆效尤的作用，這樣不好。

近日，中央網(wǎng)信辦正在開(kāi)展“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，專門(mén)提到了其中2類問(wèn)題——

1.惡意虛假擺拍問(wèn)題。打造悲慘人設(shè)，假冒新就業(yè)群體身份，虛構(gòu)“苦情”戲，利用公眾善意賣(mài)慘營(yíng)銷。通過(guò)自我包裝、作秀等手段，編造“社會(huì)名流”“成功人士”等虛假人設(shè)和情節(jié)，虛夸“爽劇”經(jīng)歷，收割流量牟取利益。打著“助農(nóng)”“扶貧”名義，編造悲情劇本引流斂財(cái)。打造低俗惡俗人設(shè)，擺拍編造打架斗毆、謾罵吐臟、無(wú)底線騷擾等低俗惡俗內(nèi)容。

2.散布虛假信息問(wèn)題。以“剪切拼湊”“斷章取義”“故意模糊時(shí)間地點(diǎn)”“冒用身份”等方式惡意制造不實(shí)信息。編造、夸大渲染家庭矛盾、職場(chǎng)沖突、暴力案事件，制造社會(huì)焦慮、網(wǎng)絡(luò)戾氣，挑動(dòng)群體對(duì)立。利用“換臉”“換聲”“P圖”等手段編造不實(shí)內(nèi)容。假借“科普”“解讀”名義，或假冒、“碰瓷”權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者，惡意編造、散布涉經(jīng)濟(jì)、法律、歷史、醫(yī)學(xué)等專業(yè)領(lǐng)域虛假信息。

其工作要求又重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要“壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任”——

壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任。督促屬地短視頻服務(wù)平臺(tái)對(duì)照專項(xiàng)行動(dòng)整治重點(diǎn)，明確審核和處置標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化重點(diǎn)環(huán)節(jié)內(nèi)容管理，完善標(biāo)簽標(biāo)注功能，健全算法推薦和流量分配規(guī)則，優(yōu)化營(yíng)利權(quán)限管理，暢通舉報(bào)渠道，確保專項(xiàng)行動(dòng)取得實(shí)效長(zhǎng)效。

而我覺(jué)得，這個(gè)治理鏈條有必要繼續(xù)向前延伸，那就是官方主流媒體應(yīng)該建立完善“熱點(diǎn)冷卻機(jī)制”，對(duì)短視頻來(lái)源內(nèi)容及時(shí)做好信源核查，同時(shí)對(duì)相關(guān)平臺(tái)也要經(jīng)常性保持溝通；而反過(guò)來(lái)，短視頻平臺(tái)也應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)“媒體信用分”體系，對(duì)屢次搶著傳播不實(shí)信息的機(jī)構(gòu)賬號(hào)做降權(quán)處理。

另外就是，各級(jí)宣傳部門(mén)應(yīng)該將“未標(biāo)注虛構(gòu)演繹的擺拍內(nèi)容被新聞媒體不加核實(shí)就引用”列為重大違規(guī)，讓涉事媒體專門(mén)公開(kāi)致歉而不是刪掉了就輕輕揭過(guò)。如此刀刃向內(nèi)自我革命，才能讓官方媒體重新獲取公眾信任，不至于在吃流量饅頭的邪路上越走越遠(yuǎn)。

我有時(shí)候覺(jué)得，很多媒體似乎有偶像包袱，就是不肯承認(rèn)自己犯過(guò)錯(cuò)誤。不像我們自媒體人，道個(gè)歉根本沒(méi)什么。當(dāng)然我也知道，媒體只要適時(shí)裝死，很多看客遲早會(huì)散去，它們就能繼續(xù)下一場(chǎng)流量狂歡，娛樂(lè)至死。

道歉是不可能道歉的，這輩子也不可能道歉的，搞好新聞?dòng)植粫?huì)搞，只有玩這種流量，才可以維持得了運(yùn)營(yíng)這樣子再說(shuō)了，真道歉，死忠粉第一個(gè)饒不了它（臣等正欲死戰(zhàn)，陛下何故先降？）

最后還是用一位長(zhǎng)者的話來(lái)奉勸這些媒體：

媒體啊，還是要學(xué)習(xí)一個(gè)，你們畢竟too young、跑得快但問(wèn)來(lái)問(wèn)去的問(wèn)題都too simple，sometimes naive，懂了沒(méi)有啊？識(shí)得唔識(shí)得啊？

（全文完）

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