一場跨越世代的文化接力實驗

導語

2025年春，一組哪吒主題螺鈿漆器擺件在小紅書上獲得追捧。這是出自揚州漆器非遺傳承人王新與青年文化創新者孟元景的跨界合作。這對相差十歲的搭檔，從兩年前就開始將一項瀕臨"博物館化"的千年技藝改造成Z世代追捧的潮流符號。他們正嘗試解開一道時代命題，即如何讓陳列在博物館的技藝真正走入當代生活。

第一章：揚州漆器的千年沉浮

在長江與大運河交匯處，揚州這座"東亞文化之都"曾締造漆器藝術的千年輝煌。揚州匠人始終掌握著頂級髹飾技藝。揚州漆器非遺傳承人王新坦言："我們守著最精湛的技藝，卻困在‘非遺即文物’的認知繭房。"

站在揚州漆器博物館的玻璃展柜前，歷史以器物為錨點次第展開：戰國楚墓出土的彩繪漆瑟，印證著中國漆藝領先世界兩千年的榮光；唐代"金銀平脫"技藝通過遣唐使傳入奈良正倉院，成為日本"蒔繪"源頭；至明清兩代，揚州更以"雕漆嵌玉""骨石鑲嵌""平磨螺鈿"三大絕技冠絕天下。"漆器在古代是技術集大成者。一件精品需經過制胎、裱布、刮灰、髹漆、裝飾五大工序，細分128道步驟，工期往往超過兩年。"這種極致工藝使其長期作為皇家貢品與外交國禮存在。

然而榮耀背后危機漸顯。揚州漆器從業者平均年齡很高，30歲以下極少；產品結構中，傳統大件擺件貢獻絕大部分營收，但市場需求以每年都在萎縮。"我們像捧著金飯碗的乞討者。"王新坦言。2023年，致力于傳統文化現代轉型的孟元景與正在尋求創新的王新相遇。

第二章：跨界實驗的破局之路

孟元景給王新展示了截然不同的市場圖景：2023年淘寶天貓非遺相關產品年成交額達1073.2億元，同比增長37.7%，是同期社會消費品零售總額增速的五倍多。購買過非遺產品消費者達到2.49億人次。小紅書2023年產生15萬篇非遺手工分享筆記曝光量高達17億。但漆器相關商品市場份額微乎其微。

"年輕人不是不愛傳統，而是需要能融入生活場景的載體。"這場對話催生了"漆器非遺活化計劃"。

孟元景與王新逐步完成三大突破：

1.產品體系重構：策劃開發不同主題下涵蓋首飾吊墜等的輕奢產品線，單件價格帶從萬元級下探至199-399元

2.工藝設計適配：將"點螺"技藝微型化并優先作為開發時尚單品的工藝類型

3.生產流程優化：建立"標準件+個性化裝飾"模塊化生產體系并優化工期

從漆雕吊墜、耳墜到螺鈿擺件、美甲再到犀皮的杯子、鼠標等等，無數的創新在新的框架下源源不斷產生。

第三章：構建非遺商業新生態

在2024年江蘇省中小企業創新創業雙創大賽揚州區域賽中，孟元景展示了非遺活化的系統方案并獲獎得到揚州政府的認可。評委指出："該項目構建了非遺活化的完整生態閉環，具有行業范式價值。"

1.產品體系：分級定位精準觸達

典藏級：復刻故宮館藏文物，主打文化投資屬性

輕奢級：螺鈿漆器茶具、香道盒等日用品，定價800-3000元

潮流款：掛墜、手串、美甲等快消品，單價控制在300元內

"分級策略既保全工藝高度，又實現規模化滲透。"孟元景表示。

2.IP運營：人格化傳播破圈

內容重構：將工藝演示短視頻拆解為"技藝解密""匠人日常""文創腦暴"等模塊

渠道深耕：小紅書主攻產品種草，抖音側重工藝展示

王新小紅書賬戶已經以非遺傳承人IP定位順利運行，并將逐步擴展渠道達人合作。

3：教育閉環：從認知到傳承

知識付費：未來會基于非遺傳承人IP賬戶推出入門級線上體驗課

體驗空間：將在揚州、南京、蘇州等地開設文化體驗課完成線上學員沉淀轉化

通過標準化課程輸出技藝，借助體驗空間沉淀用戶，最終形成可復制的"城市非遺活力站"模型。

"他們的探索提供了非遺活化的系統解決方案。"中國工藝美術協會副會長分析道："通過分級產品體系破解‘曲高和寡’困境，借助數字化實現規?；a，更重要的是建立了傳統工藝與現代設計的對話機制——這對景泰藍、蘇繡等同類非遺具有重要借鑒價值。"

結語

兩位合作者透露著后續的計劃，他們會在線上完成全渠道的鋪設，通過非遺傳承人IP打造撬動海量影響力與資源，將非遺手藝以新的形式傳承。我們不是改造一件漆器，"孟元景總結道："而是證明傳統文化完全可以在現代商業邏輯下，實現自我造血與價值重生。"隨著非遺活化藍圖的展開，這場始于揚州的實驗，正以漆為墨，在新時代書寫非遺傳承的東方答卷。