歷史性突破：中國運動品牌終于與“三大球”國家隊聯袂出征國際大賽。

文|freelee

發自深圳壹方天地安踏籃球旗艦店

一場被“劇透”的重大合作，終于迎來官宣。

4月25日，中國知名運動品牌安踏在深圳宣布簽約中國三人籃球國家隊，成為中國三人籃球國家隊官方戰略合作伙伴、中國三人籃球國家隊唯一指定裝備供應商。

左起：徐濟成、周夢云、郭瀚宇、徐陽

一個月前的2025年三人籃球亞洲杯上，中國隊球員已經身披腳踏安踏全套裝備，出現在新加坡的賽場上。這相當于提前透露，結束與上一家裝備供應商合同的中國三人籃球隊，已經覓得新的合作伙伴。

這屆亞洲杯上，國手們全力以赴、每分必爭，男女子國家隊均創下佳績。中國男隊闖進決賽，僅以2分之差不敵澳大利亞，但已創下歷史最佳參賽戰績；中國女隊則收獲季軍，并獲得下屆三人籃球世界杯的入場券。

隨著安踏與中國三人籃球國家隊的合作正式公布，中國三人籃球隊以閃耀亞洲杯及新簽贊助商的“雙喜臨門”姿態，開啟新競技周期。這不由得令人暢想中國三人籃球競技未來的繼續飛躍。

而安踏品牌CEO徐陽則在簽約儀式上感嘆：“自1984年奧運會之后的40年里，中國‘三大球’沒有一次身穿中國品牌出現在各項頂級賽事中。今天安踏成為中國三對三籃球隊的贊助商，我們分外珍惜這份榮譽，也感覺責任重大。”“國貨”與“國家隊”與的歷史性聯姻，對于首次贊助“國字號”籃球隊的安踏來說，是其夯實籃球營銷布局的突破性一步；對于中國籃球發展來說，則可能是三人籃球生態迎接新氣象的變局起點。

切入三人籃球正當其時

本次合作時長為期四年（2025-2029），覆蓋四年一度大賽等節點。將于6月舉行的蒙古世界杯，則將是雙方正式宣布合作后的國際大賽首秀。另外，三人籃球U23世界杯將于今年9月再次在中國舉行，加上國際籃聯的三人籃球系列賽事，安踏將以科技與專業為核心的全套運動裝備，包括球衣、球鞋和配件，賦予三人籃球運動員們更好的運動表現。

這次安踏歷史性簽約三人籃球國家隊，時機恰到好處。從宏觀市場背景來看，國內三人籃球市場快速發展，包括國際籃聯認證賽事的各類IP在國內深度扎根，形成日益活躍的三人籃球參與熱度，球迷鑒賞專業三人籃球賽事的能力也不斷提升。

三人籃球國家隊全套裝備

而從競技角度來看，中國三人籃球不斷實現成績突破，在國際賽場展示了中國籃球的全新積極面貌。尤其是女子國家隊收獲2020年東京奧運會銅牌后，中國三人籃球的發展進程得到更大關注。而本次亞洲杯男女子隊分別登上領獎臺、中國男隊刷新歷史佳績，進一步折射中國三人籃球水平的持續上升。中國三人籃球國家隊的品牌價值也相應提升，發展潛力更是可觀。

再從安踏自身的產品力來看，安踏籃球品類在質量和性能方面不斷升級。除了專為凱里·歐文、克萊·湯普森、戈登·海沃德、唐特·迪溫琴佐等NBA球星貼身打造的球鞋，已得到頂級職業賽場的認證，“狂潮”“水花”“三分雨”等定位各異的系列鞋履也憑借其鮮明特色深受球迷認可。

本次發布會上，應邀出席的男女子三人籃球國手郭瀚宇、周夢云也盛贊與安踏裝備共同征戰亞洲杯的體驗。周夢云提到，安踏球衣穿著感受輕盈、吸汗力強，助其場上動作執行更加行云流水。郭瀚宇則稱贊安踏戰靴輕便耐磨、場地感好，是超一流的實戰利器。

最后尤其值得注意的是雙方需求契合度的角度。代表中國籃協出席簽約儀式的中國籃球協會副主席徐濟成提到，中國目標在2035年建成體育強國，而“三大球”振興正是體育強國的重要標志。安踏從當年的代工廠發展為今天世界矚目的民族運動品牌代表，“它的奮進精神、創新精神正是中國籃球所需要的。”徐陽則表示：“籃球一直是安踏的戰略項目……中國能做飛機、芯片，也絕對能為中國籃球提供最頂尖的籃球裝備。”完成國家隊層面上的資源布局，是安踏籃球戰略推進的新里程碑。

籃球營銷布局脫胎換骨

至此，安踏成為國內唯一在籃球領域，建立起覆蓋國家隊（三人籃球）、職業籃球（歐文、湯普森等國際籃球巨星）、高校籃球（CUBAL）、大眾籃球（“SHOCK4狂潮”籃球聯賽）、青少年籃球（U系列聯賽）的完整戰略矩陣的運動品牌。

安踏籃球營銷近年布局積極。贊助CUBAL，將全國U14青少年籃球聯賽、安踏小籃球聯賽整合為“安踏U聯賽”，以及經典草根聯賽IP“要瘋”重塑為““SHOCK4狂潮”，都是2024年的手筆。標志性的簽約巨星歐文則在2023年，對安踏品牌出海發揮出全新的推波助瀾作用。

體育大生意認為，從簽約后的早期階段來看，中國三人籃球國家隊更多對應到的是安踏在國內職業籃球層面方面的聚焦力。

就安踏品牌的整體營銷策略而言，國家隊資源一直是其致力搜羅的目標。通過簽約舉重、體操、拳擊、摔跤、短道速滑、鋼架雪車、速度滑冰等多支夏季及冬季項目國家隊，安踏攜手中國體育共逐榮譽的品牌氣場早已被消費者們所熟悉。

籃球是國內最熱門的項目之一。中國籃協發布的《中國籃球運動發展報告》顯示，中國籃球人口約1.25億。如今安踏成功介入到籃球國家隊層面的合作，通過為國手們提供專業產品助力，安踏以民族品牌驕傲的姿態與中國三人籃球一起走上追逐榮耀之路。正如徐陽提到40年來中國品牌無緣伴隨三大球出征國際大賽，一旦有品牌改寫歷史，就會形成一條當前中國籃球語境下獨一無二的“國手+國貨”的故事線。

“國手+國貨”首先打動到的一定是國內的籃球圈層。郭瀚宇與周夢云不約而同地表示，當披掛起中國品牌裝備出征國際賽場時，新的自豪感油然而生。中國籃球迷也會因為中國球員與中國品牌的“雙重出征”，而對中國三人籃球的表現倍加關注。畢竟，如果說振興“三大球”是“體育強國”的標志之一，那么助力“三大球”國家隊為國爭光，也應該被視為中國體育品牌綜合實力全面躋身全球“第一陣營”的標志之一。

安踏成功贊助中國三人籃球國家隊，很可能成為對國人關于中國運動品牌進步情況的一次新思想洗禮。徐濟成接受采訪時說，“我們國家生產的體育產品，早就有世界領先水平。”徐陽認為，贊助中國三人籃球國家隊是安踏贊助眾多中國國家隊的案例中，獨具份量的一個。進一步向國人注入對中國籃球、中國品牌的信心，正是這項合作沉甸甸的份量的重點體現。

長遠來看，安踏與中國三人籃球國家隊的合作，也有可能改寫國際市場對中國品牌的印象。正如安踏先后通過攜手湯普森、歐文，在美國球鞋市場開辟出前所未有的市場空間，當中國三人籃球能在國際賽場呈現脫胎換骨的成長、躋身強隊之林，國外籃球受眾將意識到，無論中國籃球還是與之相隨的中國品牌，實力都不容小覷。

當然，要讓這一想象實現，前提是中國三人籃球的成長繼續加速。

三人籃球生態塑造新起點

拿下中國三人籃球國家隊資源后，安踏就商業而言需要將資源的效用擴大，就企業責任而言需要將三人籃球項目發展視為己任。無論從哪個方向出發，都意味著簽約國家隊并不是安踏在三人籃球領域手筆的終點。

從安踏過往運營籃球資源的經驗來看，重量級的職業資源簽約將向下演繹出大眾層面的新動作。例如簽約湯普森為后來“要瘋”IP的崛起埋下伏筆，并進一步發展為如今的“SHOCK4狂潮”。

徐陽在簽約儀式后的群訪中，透露了部分關于安踏三人籃球未來布局的設想。簽約儀式的場地，就蘊含著從職業到大眾的相關想象。

CUBAL球員與網紅球員聯袂獻上三人籃球表演賽

位于深圳知名商圈壹方天地的安踏籃球旗艦店——店面中直接修建了一塊三人籃球場。廣東工業大學CUBAL籃球隊隊員劉康能、周澤源、崔俊超、曾煜成，網紅球員施梵宇、張照洋，于簽約儀式上在球場里進行了一場三人籃球表演賽。

“能有機會在寸土寸金的核心商圈中修建籃球場，離不開場地方壹方天地的支持。”徐陽說，“對于帶動業務來說，商店內的球場是既創新又有意義的嘗試。”當客人在球場打球時，意味著安踏可以直接零距離接觸目標消費者。具體的業務轉化形式，既可以是客人為打球而來，順便采購商品；也可以是客人為購物而來，而附帶球場的商店可以讓客人第一時間測試裝備，提升店鋪吸引力和交易可能性；還可以是在球場內舉辦活動或賽事，直接圈定相關受眾到店。

對場地面積要求小于傳統五人籃球的三人籃球，更易于承載店內籃球場的模式——節省空間、節省成本。徐陽表示，未來或將與中國籃協探討，開設以三人籃球國家隊為主題的特色商店。既有三人籃球文化的深度呈現，更有店內場地可直接實戰，大眾接觸三人籃球的場景將更加豐富。“發展籃球需要讓籃球更接近大眾生活。”徐陽說。尤其是青少年層面上，用國家隊哥哥姐姐們的故事作為感召，再以現場球場讓他們實地參與，籃球文化可更好地傳播到下一代，從而幫助中國籃球未來儲備更多人才。

2024年3月，國家體育總局、商務部、文旅部聯合印發《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》，店內籃球場響應到政策精神，相信未來會獲得多方參與者的支持。在壹方天地，安踏深圳籃球旗艦店有一位“鄰居”就代表著體育場地進商圈模式的可取之處——店鋪斜對面是中國首位花樣滑冰世界冠軍陳露創辦的冰場“陳露國際冰上中心”。

多年前，深圳作為南方城市，開辟了真冰冰場進入商業體的模式。如今安踏籃球旗艦店也亮相深圳，并見證了安踏與中國三人籃球國家隊的歷史性簽約，一種將籃球商品銷售與籃球文化傳播結合的新范式，似在成型。

用徐濟成采訪中的一句金句來說，三人籃球的“三”，同時代表“三生萬物”的“三”。安踏與中國三人籃球國家隊的簽約，或許是中國籃球萬象更新的新起點。徐濟成指出，籃球人才培訓是綜合工程，五對五、三對三、二對二、一對一，都是籃球運動員的訓練內容。相對于其他類型的對抗，三人籃球比五人籃球對場地和人員要求更寬松，而又比二人組對抗和單人”斗牛“更具戰術豐富性，無論對籃球文化推廣還是提升籃球認知來說都是上佳的切入點。

今天，安踏也從三人籃球這個“上佳切入點”上，開啟其與中國籃球“國字號”牽手的全新歷程。從“國手+國貨”譜寫中國籃球的多方面齊頭并進，到醞釀中的球場主題店、三人籃球主題店——中國三人籃球生態，很可能從這一天起，翻開新的篇章。

注：本文所用圖片來自安踏