“這里承載了太多上海人的回憶！”4月28日，陪伴上海人27年的宜家上海徐匯商場將煥新回歸！這座充滿著市民回憶的“藍盒子”，經過約兩個月的“閉關修煉”，帶著標志藍色“顯眼包”即將開門迎客，這次不僅優化了購物動線、升級了服務體驗，還有更多的上海元素！記者提前探營發現，從斯德哥爾摩系列新品到1元冰淇淋，從上海人喜愛的咖啡角、與寵物共居的生活空間，這里已變身“生活百寶箱”，讓你邊逛邊玩還能get專屬“藍朋友”！

能逛街能看展，轉動藍盒，Get專屬“藍朋友”

還沒走進宜家，在戶外廣場就看到了一個超大的藍袋子，格外吸睛，這個標志性的“顯眼包”裝置瞬間吸引了顧客的目光，而在入口內，限時展覽“轉動藍盒新靈感”正如火如荼進行中，不少市民特地前來打卡。“你家里是不是有弗拉塔購物袋？平時看似平平無奇，卻一直陪伴在我們的身邊。在這里你可以從26個字母中任選2-3個字母，DIY一個你專屬的‘藍朋友’，試試看拼出一個自己名字的縮寫，也很有儀式感哦。”工作人員介紹道。

此外，在展區內還可以看到以“生活萬花筒”為主題的沉浸式體驗裝置、宜家經典系列回顧展示等多個打卡機位，get專屬的萬花筒靈感大片。

在這里你還可以打卡瑞典風味咖啡，有美式、卡布奇諾、柑橘檸檬、巧克力特飲等7種口味可選，價格在9.99元-24.99元之間。“整個開業時間恰逢上海五五購物節，因此我們連同上海其他三家宜家門店，在顧客購買、餐飲、互動娛樂方面會舉辦許多活動，這樣可以讓消費者在小長假里在宜家一站式感受到吃喝玩樂購的活力。”宜家上海大區市場總經理沈靜芬告訴記者。

“迷路星人”不再怕，傳統布局親切回歸，購物更省心

“這次改造是‘聽勸’的成果！”沈靜芬在采訪中坦言，此次改造特別優化了購物動線：“例如在改造過程中，我們對消費者比較喜歡的、更為熟悉的動線進行了優化和升級。”二樓家居展間與餐廳直接連通，逛累了隨時“回血”；一樓小件商品區保留出口咖啡吧、瑞典食品屋、中庭咖啡區和活動中心，“我們發現在上海市場，咖啡文化、銀發經濟和寵物友好等都是上海消費者比較關注的方向，徐匯宜家有57個展間，約9500個單品，其中我們打造了十幾組上海元素的展間，例如上海人喜愛的咖啡角、人與寵物和諧共處的空間等等，同時我們也推出適老化展間和適老化產品，燈光更為柔和、配色貼合中老年顧客喜好。”沈靜芬說道。

記者觀察到，其中一個展間的廚房蒸鍋上擺著竹制的蒸籠，感覺小籠包就要呼之欲出了，這次的產品更貼近上海消費者的生活理念，能夠感受到宜家在貼近本土和消費者方面做了很多努力。

最讓消費者驚喜的是長達百米家具自提區和 近4000平方米自選區域的回歸。“徐匯宜家已經在商圈發展27年，消費者已經習慣家居和家具展間是一個樓層，小件家居是一個樓層，自提區可以讓顧客及時把貨帶回去。因此我們在進行動線優化時將這部分內容都帶回來了。”

優惠力度最高30%，最便宜單品仍是1元即可“全款拿下”

“我們致力于為消費者提供負擔得起的產品，使價格變得更具性價比。這幾年我們進行了一系列更低價產品的投資，在2025財年，我們有400多款產品進行了大規模降價。此外，宜家也在去年9月份成為了第一批加入上海市政府補貼行列的家居門店，疊加國家補貼后，優惠力度最高約30%。”沈靜芬分享道。

記者注意到，門店貨品隨處可見“超值低價”的標識，一只法格里克深青色杯子為4.99元，一套6件卡拉斯盤為9.99元，最便宜的單品仍是售價1元的冰淇淋。結合上海“五五購物節”消費季主題，4月27日至5月6日期間，宜家上海四店還將推出更具性價比的吃喝玩購一條龍，邀請廣大消費者 “宜”起假日狂歡。在5000余款商品享受15%上海政府補貼的基礎上，300余款熱門商品疊加限時特惠，超值折扣最低3折起。在這里挑選家居用品，真的很難空手走出大門！

“在包容和多元的上海環境中，年輕群體、有孩家庭都非常喜歡宜家，其中更有約20%的50歲以上的消費者。因此我們也希望實現全齡友好，能夠承擔更多的角色，未來，老朋友俱樂部、設計師俱樂部和可持續社群等都會在徐匯商場的多元化空間和角色中體現。”

“這次改造不是簡單的‘回爐’，而是在保留經典的基礎上，讓每個年齡層的顧客都能找到歸屬感。”作為中國大陸首家宜家商場，徐匯宜家承載了太多上海人的回憶。徐匯店此次煥新歸來，不僅優化了購物動線，保留了“老宜家”的煙火氣，又注入了北歐設計新活力。