隨著5G移動互聯時代的到來，短視頻已經成為品牌與消費者溝通的重要橋梁。在白酒行業，傳統營銷方式的效果逐漸減弱，而短視頻則為白酒品牌提供了新的增長機遇。

作為擁有深厚歷史底蘊的白酒品牌，牛欄山的發展歷程本身就是一部中國白酒行業的縮影。自1952年成立以來，牛欄山始終扎根于北京順義這片土地，秉持“為民釀酒，釀好民酒”的經營理念，歷經七十載風雨洗禮，從一家地方酒廠逐步成長為全國知名的白酒品牌。其產品以親民的價格、純正的口感和穩定的品質，贏得了廣大消費者的信賴，成為“民酒”的代名詞。

在品牌發展的不同階段，牛欄山也始終緊跟時代步伐，不斷調整戰略方向。從早期專注于區域市場深耕，到后來積極拓展全國市場，再到如今布局國際化戰略，牛欄山始終以消費者需求為核心，持續優化產品矩陣與服務體系。

近年來，面對消費升級和市場競爭加劇的雙重挑戰，牛欄山更加注重品牌文化的塑造與傳播，通過短視頻等新興媒介，將品牌理念與消費者生活場景深度融合，讓“牛欄山”不僅是一個白酒品牌，更成為一種文化符號，承載著人們對平凡生活的熱愛與對煙火人間的深情共鳴。牛欄山推出的《煙火人間》系列短片，通過講述平凡而真實的故事，深刻觸動了觀眾的心弦，成為品牌與消費者建立情感聯結的重要紐帶。

牛欄山《煙火人間》：平凡故事演繹品牌力量

“聚攏來是煙火，攤開來是人間。”這句話不僅是《煙火人間》系列短片的主題，更是牛欄山品牌文化的生動寫照。短片中的人物雖平凡渺小，卻真實鮮活，他們的故事就像一面鏡子，映照出當代社會的百態人生。

數據顯示，2025年春節期間，系列作品《遲到的年夜飯》在抖音平臺上線后，播放量突破3500萬次，視頻號相關內容播放量更在24小時內突破百萬，成為2025年春節檔的現象級溫情短片。此后，《煙火人間》系列短片繼續以細膩筆觸描繪當代社會百態，深化與消費者的情感聯結。

短視頻：品牌與消費者的情感橋梁

除了《煙火人間》系列短片外，牛欄山還積極與熱門綜藝展開合作。例如，攜手優酷的《抖包袱大會》和贊助播出的《車窗外的美食》等。這些合作不僅豐富了品牌傳播的內容形式，還成功喚醒了消費者心中關于味道的美好記憶，將牛欄山品牌與各地特色文化緊密相連。

新媒體矩陣：構建多元化新媒體矩陣

在新媒體矩陣建設方面，牛欄山更是不遺余力。通過抖音、公眾號、視頻號等平臺持續輸出多元化內容，涵蓋產品測評、釀酒工藝揭秘、用戶UGC互動等多個維度。截至目前，牛欄山酒廠官方抖音號粉絲已達到53萬，獲贊180.5萬。這些努力不僅增強了品牌的用戶粘性與影響力，還促使消費者從被動接收信息轉變為主動參與內容共創。

品質與創新：牛欄山的雙輪驅動

牛欄山作為擁有悠久歷史的白酒品牌，始終堅守傳統釀造工藝，將匠心精神融入每一滴酒液中。企業嚴格按照國家及行業相關標準，精選優質原料，通過精細的釀造流程和嚴格的品質把控，確保每一瓶出廠的白酒都具備純正的口感和卓越的品質。

此外，牛欄山還積極擁抱創新，不斷推進產品和技術的升級。通過技術研發和人才引進，牛欄山建立了完善的科研體系，致力于白酒釀造技術的創新與研究。同時，企業還積極探索數字化轉型之路，引入智能化設備和系統，提高生產效率和產品質量，為消費者帶來更加便捷、高效的購物體驗。

在品牌建設方面，牛欄山始終將最廣大人民群眾的切身需求作為出發點和落腳點。通過打造與品牌定位高度匹配的產品矩陣、建立全渠道消費者互動和經營模式、優化商品運營和供應鏈體系等措施，牛欄山不僅提升了品牌影響力，更贏得了消費者的廣泛贊譽和信任。

在七十年的發展中，牛欄山始終將最廣大人民群眾的切身需求作為出發點和落腳點，不斷探索新的消費溝通和互動方式，服務白酒消費市場的塔基人群。相信未來牛欄山通過全面擁抱煙火氣、深度融入消費者生活，必將讓民酒更得“民心”，在未來的市場競爭中獲得更多優勢。