消費(fèi)領(lǐng)域里有“心理陷阱”，315當(dāng)天全揭秘；女性力量從未缺席歷史，3·8婦女節(jié)致敬科技領(lǐng)域偉大的“她力量”；降溫不怕冷，“三明治穿衣法”讓你暖fufu……

科普是親民的，每個(gè)知識(shí)點(diǎn)都讓讀者受用；科普是便在的，各個(gè)領(lǐng)域都能找到社會(huì)關(guān)切；科普是常新的，一年四季不同節(jié)點(diǎn)都有議題。由廣州市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)組織打造的科學(xué)傳播矩陣，致力于久久為功傳新知、遞新識(shí)、出新意。

2024年以來，市科協(xié)交出的科學(xué)傳播成績(jī)單亮點(diǎn)頻頻：“科普廣州”新媒體傳播矩陣年度總傳播量突破8000萬人次，覆蓋粉絲超110萬，原創(chuàng)作品屢獲國(guó)家級(jí)、省市級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)；廣州科技傳播聯(lián)盟吸納54家成員單位，構(gòu)建起跨媒體、科研院所、高校、企業(yè)的科普生態(tài)圈；品牌活動(dòng)“科普大講壇”“科博士應(yīng)急小劇場(chǎng)”等，成為城市科學(xué)文化的新名片。

一系列成果的背后，是廣州市科協(xié)以“講好科學(xué)傳播故事”為核心，通過“聯(lián)盟共建、矩陣布局、品牌深耕”三大策略，推動(dòng)科普工作從資源整合到內(nèi)容創(chuàng)新、從形式突破到價(jià)值深化的系統(tǒng)性實(shí)踐。

成立聯(lián)盟

跨界組隊(duì)構(gòu)建科普“生態(tài)圈”

科普的本質(zhì)是科學(xué)資源的有效整合與協(xié)同傳播。廣州市科協(xié)于2023年?duì)款^成立“廣州科技傳播聯(lián)盟”（下稱“聯(lián)盟”），構(gòu)建起覆蓋全鏈條的科普“生態(tài)圈”。

聯(lián)盟成員涵蓋33家單位和21位個(gè)人，包括南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)廣州分社、廣州農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院、廣東省中醫(yī)院、廣東科學(xué)中心、廣州市珠江餅業(yè)食品有限公司等，形成了“媒體傳播—科研支撐—教育實(shí)踐—企業(yè)落地”的閉環(huán)生態(tài)。

廣州科技傳播聯(lián)盟舉辦新時(shí)代科普生態(tài)專題論壇

一方面，聯(lián)盟通過跨界協(xié)同，激活資源“聚變效應(yīng)”。

聯(lián)合暨南大學(xué)專家團(tuán)隊(duì)，推出首部以科技傳播為主題的地方性發(fā)展報(bào)告《廣州科技傳播發(fā)展報(bào)告（2023）》；在華南農(nóng)業(yè)大學(xué)舉行聯(lián)盟科普游媒體行活動(dòng)，鼓勵(lì)成員利用自身媒體平臺(tái)多渠道傳播科普資訊；協(xié)助市科協(xié)舉辦新時(shí)代科普生態(tài)專題論壇，邀請(qǐng)知名學(xué)者、科普專家共話發(fā)展……

統(tǒng)籌各單位開展的科學(xué)傳播，打破了傳統(tǒng)科普的行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)了資源互補(bǔ)與價(jià)值共創(chuàng)。正如聯(lián)盟章程所述：“信息互通、資源共享、活動(dòng)共建”是其核心職能，通過定期舉辦成員大會(huì)、科普游媒體行等活動(dòng)，成員間形成了“互學(xué)互鑒、項(xiàng)目共創(chuàng)”的常態(tài)化合作機(jī)制。

另一方面，聯(lián)盟注重人才驅(qū)動(dòng)，培育科普“先鋒力量”。

聯(lián)盟尤其注重“科普達(dá)人”的選拔與培育。在“廣州十大科學(xué)傳播達(dá)人”評(píng)選中涌現(xiàn)的科普達(dá)人，以個(gè)人專業(yè)為支點(diǎn)，撬動(dòng)更大范圍的科普影響力。這些“科普大使”不僅成為科學(xué)傳播的“代言人”，更通過“科研+科普”“產(chǎn)業(yè)+科普”等模式，探索出可持續(xù)的科普創(chuàng)新路徑。

十位廣州科學(xué)傳播大使

廣東省生態(tài)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)蔡卓平發(fā)起“微藻科普宣傳”等科普項(xiàng)目，累計(jì)受眾超百萬；中國(guó)科學(xué)院院士唐本忠創(chuàng)辦三個(gè)科普公眾號(hào)，推動(dòng)AIE技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向公眾視野；航空文化公司教研部長(zhǎng)董昱澤開發(fā)《像機(jī)長(zhǎng)一樣思考》課程，將航空知識(shí)轉(zhuǎn)化為青少年可參與的實(shí)踐體驗(yàn)。

眾行致遠(yuǎn)，向變而興。社會(huì)多元主體共同參與，推動(dòng)科普全面融入廣州市的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)，進(jìn)一步構(gòu)建起社會(huì)化協(xié)同、數(shù)字化傳播、規(guī)范化建設(shè)、國(guó)際化合作的新時(shí)代科普生態(tài)圈，助力科普工作高質(zhì)量發(fā)展。

布局矩陣

精品內(nèi)容助力拓展“朋友圈”

在信息爆炸的時(shí)代，科普需要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭(zhēng)奪公眾注意力。市科協(xié)以“科普廣州”新媒體矩陣為核心，通過“原創(chuàng)精品、融合傳播、開放生產(chǎn)”三大抓手，擴(kuò)大科普參與的“朋友圈”，構(gòu)建起覆蓋多平臺(tái)、多形態(tài)的傳播網(wǎng)絡(luò)。

首先，原創(chuàng)為本，打造科普“爆款I(lǐng)P”。

沒有噱頭，全是干貨！“科普廣州”抖音號(hào)收獲好評(píng)如潮。《你愛喝的橙汁飲料里有沒有真橙汁》播放量超500萬，讓飲品愛好者們打開眼界；《手扶電梯的生命按鈕你必須知道》播放量超100萬，成為市民安全教育“云課堂”。

2024年，“科普廣州”全年發(fā)布推文和視頻1878篇次，總傳播量達(dá)8557.81萬人次。其成功關(guān)鍵在于“內(nèi)容精品化”策略。除此之外，在“科普廣州”開設(shè)“科博士應(yīng)急小劇場(chǎng)”等特色欄目，將防災(zāi)減災(zāi)、健康知識(shí)轉(zhuǎn)化為趣味內(nèi)容。

“科普廣州”微信視頻號(hào)

其次，融合傳播，構(gòu)建全域“聲量網(wǎng)絡(luò)”。

2024年，廣州科普大講壇通過廣東廣播電視臺(tái)觸電直播等平臺(tái)直播，并在南方網(wǎng)、今日頭條等20多家平臺(tái)和媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，全網(wǎng)受眾達(dá)580萬人次。“科普廣州”新媒體矩陣突破了單一平臺(tái)限制，構(gòu)建起立體傳播效果。

矩陣還注重技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)服務(wù)升級(jí)。例如，建設(shè)開發(fā)科普資源綜合管理系統(tǒng)，助力用戶輕松瀏覽科普資源單位展示信息；新建科學(xué)大擂臺(tái)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上全民科學(xué)素質(zhì)競(jìng)賽；搭建機(jī)器人競(jìng)賽報(bào)名平臺(tái)，為中小學(xué)生提供便捷參賽渠道等。

此外，開放生產(chǎn)，促進(jìn)內(nèi)容“喜聞樂見”。

科普是一項(xiàng)全民參與的大工程，市科協(xié)發(fā)揮橋梁紐帶作用，在科學(xué)傳播領(lǐng)域“牽頭抓總”搭設(shè)平臺(tái)，將專業(yè)領(lǐng)域的多元主體召集前來“登臺(tái)唱戲”。此舉讓真正有價(jià)值的權(quán)威解答飛入尋常百姓家，還提升了“科普廣州”品牌的公信力。

例如，聯(lián)合醫(yī)療機(jī)構(gòu)推出“面向人民生命健康”議題創(chuàng)作高質(zhì)量科普視頻，覆蓋超350萬人次；在“廣州暑假科普歡樂節(jié)”，聯(lián)合河涌監(jiān)測(cè)中心等單位開展研學(xué)活動(dòng)；世界讀書日策劃“科普科幻讀書節(jié)”，點(diǎn)燃青少年閱讀熱情。

“科普廣州”微信公眾號(hào)

“內(nèi)容+渠道+技術(shù)”三位一體助力傳播，使“科普廣州”新媒體矩陣從信息發(fā)布平臺(tái)，升級(jí)為公眾參與的科學(xué)社區(qū)。

提升形象

品牌活動(dòng)共筑城市“知識(shí)圈”

品牌化是科普從“活動(dòng)”走向“文化”的關(guān)鍵。廣州市科協(xié)以“廣州市科普品牌活動(dòng)形象提升項(xiàng)目”為抓手，通過“豐富活動(dòng)+長(zhǎng)效IP”組合拳，將科學(xué)精神植入城市肌理。

2024年來，市科協(xié)在科普品牌建設(shè)方面，通過高品質(zhì)、有高度、有深度的內(nèi)容策劃，以理論化提煉豐富了廣州科普品牌內(nèi)涵，以生動(dòng)化描繪展現(xiàn)了廣州科普強(qiáng)市圖景。

廣州科技《一圖讀懂｜與科學(xué)親密接觸！廣州科普嘉年華亮點(diǎn)搶先看》頁(yè)面

發(fā)布熱點(diǎn)資訊，廣泛、及時(shí)、全面宣傳。例如，《一圖讀懂｜與科學(xué)親密接觸！廣州科普嘉年華亮點(diǎn)搶先看》《2024廣州科普游啟幕！首期40家單位免費(fèi)開放，全年活動(dòng)計(jì)劃出爐》等文章，引導(dǎo)市民游客及時(shí)關(guān)注重大科普活動(dòng)，構(gòu)建共同參與、分享科學(xué)的“知識(shí)圈”。

打造爆款產(chǎn)品，聚焦廣州科普事業(yè)的發(fā)展需求，推出硬核新媒體產(chǎn)品。例如，面向社會(huì)廣聚眾智，搭建新媒體征集平臺(tái)《在科普中，遇見廣州！廣州市科普品牌征集評(píng)選活動(dòng)》；在全國(guó)科普日前夕，推出《廣州市少年兒童優(yōu)秀科學(xué)幻想繪畫展》電子畫冊(cè)，展示羊城孩童的奇思妙想。

《廣州市少年兒童優(yōu)秀科學(xué)幻想繪畫展》電子畫冊(cè)

深化活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)重點(diǎn)、亮點(diǎn)、特色科普工作，展開深度觀察、理論提煉。例如，探究廣州選手在國(guó)家級(jí)科學(xué)競(jìng)賽中的折桂歷程，推出《三項(xiàng)賽事背后的公民科學(xué)素質(zhì)“養(yǎng)成記”》；分析廣州科普開放日的引流之道，發(fā)布《打卡科普“象牙塔” 體驗(yàn)科技“最前線”》。

在多層次傳播體系的助力下，廣州市科普品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)了組織動(dòng)員、傳播方式、內(nèi)容服務(wù)等創(chuàng)新升級(jí)，形成了“品牌打造+特色提煉+權(quán)威推廣”的廣州科普傳播新格局。

聯(lián)盟構(gòu)建生態(tài)、矩陣擴(kuò)大聲量、品牌深化價(jià)值……廣州的科學(xué)傳播實(shí)踐，本質(zhì)上是一場(chǎng)“以人為中心”的科普范式變革。總體而言，這份變革是基于三個(gè)層面展開——

培育跨界思維，打破行業(yè)邊界，讓科研機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)成為科普共同體；堅(jiān)持內(nèi)容為王，以精品化、趣味化內(nèi)容爭(zhēng)奪公眾注意力，避免科普淪為“說教”；實(shí)現(xiàn)品牌賦能，通過IP運(yùn)營(yíng)與理論提煉，將科學(xué)精神轉(zhuǎn)化為城市文化基因。

未來，隨著AI、元宇宙等技術(shù)的普及，科普的形式與邊界將進(jìn)一步拓展。廣州市科協(xié)將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，深化“科技+文化”融合、探索“精準(zhǔn)化傳播”，力爭(zhēng)在“全民科學(xué)素質(zhì)提升”的征程中書寫更精彩的篇章。

來源：南方日?qǐng)?bào)

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